Un studiu calitativ realizat de Unlock Research pentru Asociatia Berarii Romaniei aduce noi informatii despre perceptiile pe care femeile si barbatii din Romania le au asupra iesirilor la bere si comportamentul lor in astfel de ocazii. In top 5 discutii pe care le regasim atat la mesele doamnelor, cat si langa berile domnilor, se afla:

* povestirea/ rememorarea unor intamplari din trecut

* planurile de viitor, mai ales cele ce au legatura cu urmatoarele vacante sau concedii

* discutiile despre bani si locul de munca

* subiecte din agenda politica

* intamplari recente

Desi subiectele dezbatute de femei si barbati sunt asemanatoare, exista o diferenta de abordare, femeile preferand sa disece mai mult subiectele si sa intre in detalii.

 „In ciuda prejudecatilor, femeile pot savura in voie o bere alaturi de barbati, pentru ca au cu siguranta subiecte comune de discutie. Deosebirile intervin insa la nivel de atmosfera a conversatiei si de ritual – barbatii prefera sa pastreze un nivel scazut de complexitate al discutiei, dar animat si foarte expresiv in gesturi de solidaritate si confirmare (se ciocneste mult, se ureaza, se imbarbateaza, etc.). Femeile, pe de alta parte, se concentreaza mai mult pe nuantele relatarii decat pe eveniment in sine. In jurul unei beri insa, barierele de gen, varsta sau clasa se estompeaza, iar discutia curge mult mai natural”, declara Alexandra Sandu, Research Executive Unlock Market Research.

Femeile participante la studiu spun ca berea este o alegere care tine chiar de placerile lor autentice, de momentele de relaxare cand nu incearca sa demonstreze nimic celor din jur.
In cazul barbatilor, acestia spun ca berea este intrinseca iesirilor in oras, fiind un simbol al relaxarii si al momentelor placute petrecute cu prietenii.

„Berea este o bautura perfect adaptata societatii moderne si are chiar valente de toponim – “iesim la bere” este una dintre cele mai des folosite expresii pentru denumirea unei intalniri intre prieteni. Mai mult, contrar preconceptiilor, si femeile ies la o bere, nu doar barbatii. Pe langa faptul ca, dupa cum releva chiar studiul, un pahar de bere naste in jurul lui conversatii interesante, berea este o alegere preferata de femei si pentru ca este o bautura fabricata exclusiv din ingrediente naturale, cu un continut caloric scazut care le ajuta sa isi mentina silueta”, declara Constantin Bratu, Director General Asociatia Berarii Romaniei.

Studiul Unlock Research este o  cercetare calitativa de insight, desfasurata in perioada septembrie – octombrie 2014, in Bucuresti si a presupus realizarea a 12 interviuri etnografice, in doua etape – acasa la respondent, respectiv in timpul iesirii „la bere” cu prietenii respondentilor in localurile lor preferate. Interviurile au fost realizate cu femei si barbati, consumatori frecventi de bere, ocazionali sau ne-consumatori de bere, cu varste intre 25 si 35 de ani.
Cercetarea face parte din campania „Iubesc Berea”, lansata de Asociatia Berarii