Prin achizitia companiei Rio Bucovina, grupul Maspex Wadowice devine unul dintre liderii pietei romanesti de apa minerala naturala prin brandul Bucovina.  Tranzactia este una dintre cele mai importante inregistrate in industria FMCG in ultimii ani, avand in vedere valoarea afacerilor derulate de compania ce urmeaza sa fie achizitionata: Rio Bucovina a realizat anul trecut afaceri de 150 milioane lei(aproximativ 34 milioane euro). Luate impreuna afacerile celor doua companii depasesc 100 milioane euro in 2014, ceea ce propulseaza grupul polonez Maspex Wadowice intre cele mai importante 50 de companii din industria bunurilor de larg consum.

Conform clasamentului realizat de revista Piata – Top 100 companii in industria FMCG - dupa rezultatele financiare obtinute in anul 2014, Tymbark Maspex a ocupat locul 61, in timp ce Rio Bucovina etra unul dintre pretendentii la acest top, ocupand pozitia 108 in clasament.
Mai multe detalii puteti afla din articolul: Top 100 companii din FMCG - editia 2015

Preluarea companiei Rio Bucovina va fi cea de-a treia pe care Grupul Maspex o realizeaza in Romania. In anul 2007, Tymbark Maspex Romania, parte a Grupului Maspex Wadowice, a achizitionat brandul Arnos iar in anul 2013 brandurile Salatini si Capollini – cele mai vechi marci comerciale de pe segmentul biscuiti sarati (crackers) si covrigei (brezels). Romania reprezinta pentru Maspex o a doua piata ca marime, dupa Polonia, atat din punctul de vedere al cifrei de afaceri si al investitilor efectuate, cat si ca putere de cumparare.

Maspex Wadowice a semnat in aceasta vara un contract conditional pentru preluarea  companiei Rio Bucovina. Conditia intrarii in vigoare a acestui contract o reprezinta obtinerea aprobarii Consiliului Concurentei din Romania precum si efectuarea cu succes a actiunii de due diligence. “Tranzactia include, printre altele, achizitionarea celor trei facilitati de productie ale societatii Rio Bucovina localizate in Vatra Dornei, Timisoara si Giurgiu, precum si a brandului “Bucovina”. Rio Bucovina detine o cota de aproape 10% din piata romaneasca a apelor imbuteliate, conform AC Nielsen (date de piata aferente perioadei aprilie-mai 2015).  Grupul Maspex este un cunoscut producator de produse instant, de sucuri, nectaruri si bauturi racoritoare, de paste fainoase, biscuiti sarati (crackers) si covrigei (brezels)”, se precizeaza intr- un comunicat transmis de companie la inceputul aceste saptamani.

Distributia si logistica Rio – un bonus  operational pentru cele doua companii

.La capitolul “intre altele”, un loc important al achizitiei il ocupa reteaua de distributie nationala de care dispune Rio Bucovina. Cu un numar de 11 puncte de lucru distribuite uniform pe teritoriul tarii, din care doar unul nu are reprezentanta si functioneaza doar ca depozit pentru distribuitori locali, Rio Bucovina acopera distributia pentru un numar de peste 10.500 retaileri. Logistica si parcul auto ce numara 70 de capacitati de transport asigura atat distributia produselor catre cele 11 puncte de lucru, cit si distributia directa catre marile retele de retail modern, cu care compania are contracte directe de furnizare. Din cele 11 puncte de lucru se aprovizioneaza si distribuitorii locali cu care compania are incheiate parteneriate.

Termenul de consolidare descrie perfect aceasta tranzactie

Abordata din toate perspectivele, achizitia ce asteapta avizul Consiliului Concurentei poate fi descrisa cu termenul de consiolidare.
Din perspectiva portofoliului de produse, Maspex va adauga la brandurile detinute de cum ar fi Tedi, Tymbark, La Festa, Ekland, Coffeeta si Salatini, branduri din alte categorii precum Bucovina, La Vitta, Malibu, Rio. Astfel Maspex a gasit compania si capacitatile de productuie cu care sa completeze portofoliul de produse existent din categoria bauturilor nealcoolice,  fara ca aceste produse sa concureze intre ele.

Rio Bucovina este unul dintre cei mai mari producatori de ape minerale naturale de pe piata romaneasca. Conform datelor AC Nielsen, Rio Bucovina este al doilea mare jucator ca volum, detinand o cota de aproape 10% din piata apelor imbuteliate (date de piata aferente perioadei aprilie - mai 2015). Apa minerala naturala “Bucovina” provine din surse subterane, izolate de orice activitati ale omului, si este certificata de catre Institutul pentru Ocrotirea Mamei si Copilului "Alfred Rusescu"  pentru a fi utilizata in prepararea alimentelor destinate sugarilor. Ca urmare a unor investitii de peste 4 milioane euro in tehnologie si inovatie la fabrica Vatra-Dornei, in acest moment Rio Bucovina este prima companie din Romania care a adoptat pentru apa minerala naturala plata Bucovina, standardul european de dop 29/25 ce asigura un consum redus de material plastic in procesul de productie. Rio Bucovina  este singura companie care, prin introducerea acestui standard, s-a aliniat la recomandarile si directivele Uniunii Europene in vederea realizarii programului de prevenire a deseurilor de ambalaje.

Krzysztof Pawiński, Presedintele Consiliului de Adminstratie al Grupului Maspex Wadowice, spune ca „In Romania detinem o pozitie foarte buna pe segmentul produselor instant, cu brandurile La Festa si Ekland, pe piata  sucurilor, nectarurilor si a bauturilor racoritoare cu brandurile Tedi  si Tymbark.  Pe piata apelor minerale nu am fost prezenti pana acum, iar aceasta este o categorie care se afla in crestere. In prezent, segmentul apelor minerale ocupa o cota de 50% din piata bauturilor nealcoolice din Romania. Comparativ, piata bauturilor racoritoare reprezinta 10%. Brandul Bucovina va creste semnificativ competitivitatea noastra si va consolida pozitia companiei pe piata romaneasca. In plus, in Romania consumul de apa imbuteliata se afla inca la un nivel scazut, comparativ cu alte tari din Europa, ceea ce, cu certitudine, ne creeaza o perspectiva de dezvoltare, la aceasta contribuind si tendintele spre un mod de viata sanatos.”

Piata bauturilor nealcoolice – 5 jucatori vor detine 85% din total vanzari

Prin achizitionarea companiei Rio Bucovina, Maspex isi consolideaza pozitia in raport cu competitorii sai de pe piata bauturilor nealcoolice. Conform Top producatori de bauturi nealcoolice - editia 2015, realizat de revista Piata in luna iulie dupa rezultatele financiare din 2014, Tymbark  Maspex ocupa locul patru , cu o cota de piata de 6,76%, la mica distanta inaintea producatorului Europeean Drinks si dupa companiile Coca Cola HBC Romania, Quadrant-  AMROQ Beverages si Romaqua Group. Intrarea Rio Bucovina sub umbrela Maspex va creste cota de piata a investitorului polonez,  la aproximativ 10%, apropiind Maspex de cotele de piata detinute de competitorii de pe locurile 2-3. Cei cinci mari competitori vor detine impreuna 84,7 % din vanzarile de bauturi nealcoolice realizate pe piata locala.