Ce se va intampla cu planurile pe termen scurt si lung ale companiilor Kandia Dulce si Heidi Chocolate, in urma recentei tranzactii? Isi vor modifica acestea actualul portofoliu?

“In ultimii trei ani, in Romania, Heidi Chocolate a avut o cota de piata de circa 4%. Aceasta nu se va schimba ca urmare a recentei tranzactii, deoarece cele doua companii vor ramane independente, iar Heidi se va axa, in continuare, pe produsele premium, in vreme ce Kandia Dulce este canalizata pe segmentul mainstream”, a precizat, pentru revista Piata, Erwin Vondenhoff, Managing Director, Heidi Chocolate.

In ceea ce priveste viitorul  portofoliul, acesta sustine ca Heidi se concentreaza de cativa ani pe dezvoltarea in plan international, si ca va continua sa isi dezvolte produsele care se potrivesc cerintelor consumatorilor din peste 40 de tari.

“Activitatile de inovare si comunicare sunt clar legate de aceasta dezvoltare globala pentru cele patru mari piete: Statele Unite, Germania, Rusia, Polonia, etc”, spune Vondenhoff.

Recenta tranzactie va afecta programele pe termen scurt si mediu ale Kandia si Heidi? “Cele doua companii raman independente din punct de vedere legal si structural. Managementul Heidi Chocolate ramane neschimbat, iar compania isi va urma drumul pentru a intra in topul celor trei mari producatori de ciocolata premium, la nivel international”, raspunde Erwin Vondenhoff.   
 

Ieri a fost anuntata o tranzactie care redeseneaza piata ciocolatei din Romania: achizitionarea de catre proprietarul Kandia Dulce SA a companiei  Heidi Chocolat SA.  Astfel, Heidi Chocolat si Kandia Dulce vor deveni companii surori, in proprietatea unei companii nou create – KEX Confectionery S.A.  

Kandia Dulce este detinuta de fondul de investitii Oryxa Capital, al Meinl Bank, parte a grupului Julius Meinl.

Reprezentantii noii companii, KEX, au precizat pentru revista Piata, ca Heidi si Kandia Dulce vor ramane complet separate din punct de vedere operational. Cu alte cuvinte, cele doua companii vor negocia pe cont propriu cu furnizorii, dar si cu clientii retaileri.

In urma acestei tranzactii se pune problema unei restructurari a portofoliului? “Heidi este activa pe segmentul premium, in timp ce Kandia opereaza pe segmentul mainstream. Portofoliul celor doua companii este complet diferit”, sustin reprezentantii KEX.

Kandia are in porfoliu brandul premium, Anidor, care insa este un brand mic. Ori, in urma achizitionarii Heidi Chocolat, este posibil ca Anidor sa dispara de pe piata, daca vanzarile nu merg corespunzator.

Reamintim faptul ca, la jumatatea lunii noiembrie a anului trecut, a fost anuntata tranzactia in urma careia Kandia Dulce a achizitionat Supreme Chocolat , tranzactie care a primit avizul favorabil al Consiliului Concurentei la inceputul lunii ianuarie a acestui an.

La aceea data, Kandia Dulce era al treilea mare jucator pe piata producatorilor de dulciuri, cu o cota de piata de 10,15%, Heidi Chocolat nefigurand in randul primilor cinci mari producatori.