Datele si analizele Youth Index Romania sunt generate in urma unui studiu de piata cantitativ si recurent, cu focus pe segmentul tinerilor intre 14 si 26 de ani, adresat cu precadere sectoarelor si brandurilor din Romania relevante pentru acest public.

Dintre principalele concluzii ale raportului de cercetare, amintim:
Activitati
Datele legate de activitatile inventariate de Youth Index Romania portretizeaza un tanar roman in recesiune in perioada 2014/2015 fata de 2013/2104. Trendul este confirmat ulterior si de celelalte capitole ale studiului.
•    Mai putini tineri cheltuiesc offline, pe terase, in baruri sau discoteci, la concerte live, dar scaderea se remarca si in online (doar 27% dintre tineri au facut cumparaturi online fata de 31% in anul precedent).
•    Calatoresc mai putin in tara, dar cu o frecventa majoritar lunara, practica mai putini sport, dar ramane o oarecare stabilitate in incidenta controalelor medicale.
•    Participarea la actiuni de voluntariat ramane la 19% dintre tineri, o performanta mai slaba decat pariurile sportive, dar usor mai buna decat cea a jocurilor de noroc.
•    Fast foodurile marcheaza un trend usor crescator, cu o incidenta de 67% in 2014/2015, ramanand o solutie ieftina si gustoasa pentru tineri.

Cumparaturi online
•    21% dintre tineri fac cumparatori online de la magazinele din Romania, in scadere de la 26% in 2013-2104. Doar 5% dintre tineri cumpara online de la magazine din afara tarii, un nivel asemanator cu anul precedent.
•    Cei mai multi tineri cumpara online articole vestimentare. Desi in descrestere cu 10%, aceasta categorie pastreaza o distanta considerabila fata de categoria Electronice, care ajunge la o incidenta de 5% din totalul tinerilor (de la 7% in 2013-2014). Acelasi trend descrescator inregistreaza si produsele IT sau telefoanele mobile.
•    Incaltamintea urca usor (astfel ca 6% dintre tineri declara ca fac cumparatori online din categoria incaltaminte), la fel si obiectele de uz casnic.

Produse consumate
•    3 din 4 tineri consuma regulat bauturi racoritoare carbogazoase, mai multi decat cei care consuma sucuri de fructe sau bauturi energizante. Cu toate acestea, cafeaua este singura cu o evolutie ascendenta in aceasta grupa, atingand o incidenta de 58%.
•    Berea ramane bautura alcoolica cu cea mai mare incidenta de consum, pe un usor trend crescator (aproximativ 50% dintre tinerii de peste 18 ani). Bauturile alcoolice marcheaza cresteri pe toate categoriile urmarite in studiu: bere, vin, vodka, whiskey sau lichioruri.
•    42% dintre tinerii peste 18 ani fumeaza.

Servicii
•    Internetul pe mobil atinge 84% ca incidenta de utilizare, in crestere de la 74%. A crescut usor si bancarizarea si detinerea serviciilor de online banking. Desi la un nivel mic, se remarca o crestere semnificativa a serviciilor de creditare.
•    Se inregistreaza intentii de cumparare mai mici pentru toate categoriile de servicii mentionate mai sus.

Monitorizarea unui set de activitati specifice, brandurile preferate, atitudinea fata de proiectia bugetului personal sau satisfactia cu institutii sau servicii publice si private, contureaza un profil necesar oricarui decident intr-o relatie comerciala sau civica cu segmentul 14-26.
Datele sunt relevante pentru companii si branduri din FMCG, telecom, online, IT&C, banking, retail, pharma, fast food, sport sau turism.
Perioada analizata are la baza 5.204 interviuri nationale, 3.479 in perioada aprile 2013 — martie 2014 si 1.725 in aprile 2014 — martie 2015.