Primul dintre berarii importanți din România care a deschis calea berilor nepasteurizate și a celor artizanale către retail, Ursus Breweries, face al treilea pas pe acest segment de piață, exact la un an de la lansarea Timi Nepa – Timișoreana Nepasteurizată. Noul sortiment, Ursus Retro, vine să completeze portofoliul companiei, continuând astfel seria de inovații cu care ne-am obișnuit în ultimii ani.

Produsă după o rețetă proprie, Ursus Retro este o bere blondă nepasteurizată fabricată din ingrediente naturale de cea mai bună calitate și la cele mai înalte standarde. Cu o rețetă 100% malț și drojdie de tip Lager, Ursus Retro este o bere bine fermentată, ceea ce o face ușor de băut și răcoritoare. Gustul este corpolent, combinând amăreala distrinctivă a hameiului, caracteristică Ursus, cu notele ușor dulci de cereale.

Ambalajul completează imaginea „retro” prin sticla de tip Euro, forma clasică a sticlei de bere din perioada anilor ’90.

 “Ursus Retro vine să răspundă nevoii de diversificare a iubitorilor de Ursus, cu o bere nepasteurizată, cu gust bogat și o poveste autentică, inspirată din anii în care distracția se trăia pe viu. Este berea care trebuie întâlnită în persoană, la fel ca un prieten bun“ - a declarat Victor Teioșanu, Premium Brands Director.

Noul sortiment va fi disponibil începând cu 26 martie 2018 în lanțurile de comerț modern și tradițional din toată țara, în mai multe variante de ambalaj: sticlă returnabilă de 500 ml, sticlă nereturnabilă de 500 ml, doză de 500 ml, pachet de 6 doze și draught.

Constatăm că berea nepasteurizată din retail își face trecerea tot mai accentuat de pe segmentul de nișă pe cel de volum mai mare. În martie anul trecut, Ursus Breweries a lansat Timișoreana Nepasteurizată, o inovație în categoria lager, iar în luna mai, Azuga Nepasteurizată, care este și artizanală.

Dacă în cazul Azuga, brand cu o istorie de aproape 150 de ani în România, memoria consumatorilor a fost reactivată într-o manieră retro, ușor nostalgică, ”Azuga se întoarce.”, campania pentru actuala lansare este dezvoltată sub conceptul “Distracția legendară revine cu Ursus Retro!”. Comunicarea se face pe TV, în online și în social media. Campania include și promovare la raft într-un stil retro inovator și se va derula în perioada 29 martie 2018 - 15 iunie 2018.

Noile beri nepasteurizate ale marilor producători vin ca o formă de reacție nu numai la asaltul microberăriilor, a căror ofertă o regăsim preponderent în HoReCa, ci și ca răspuns la dorința clienților din retail de a avea diversitate. Categoria se confruntă, așadar, cu multe provocări, dar și cu multe oportunități.

Ursus Breweries este unul dintre marii câştigători ai Galei Premiilor Piaţa, Timișoreana obținând în ultimii patru ani la rând (2014 - 2017) Premiul pentru cel mai puternic brand din categoria băuturi alcoolice. În plus, anul trecut, Timișoreana Nepasteurizată a obținut Premiul pentru cel mai bun produs nou, în categoria băuturi alcoolice.

Citește și:

Berile nepasteurizate acceseaza noi categorii de consumatori

Un nou segment în piaţa berii