GfK a derulat un studiu - analiză a scenei de retail european, cuprinzând cele mai recente evoluții și prognoze pentru 2016. Indicatorii de piață evaluați de GfK pentru un total de 33 de țări europene analizate sunt: puterea de cumpărare, ponderea cheltuielilor populației în retail din cheltuielile totale, inflația, profitabilitatea spațiilor comerciale. De asemenea, GfK oferă o prognoză asupra cifrei de afaceri aferente retailului din spațiile comerciale pentru 2015.

Principalele concluzii ale studiului

Puterea de cumpărare în 2015: Economia a crescut, iar rata șomajului a scăzut în majoritatea țărilor, în 2015. Această evoluție se reflectă în puterea de cumpărare, care a crescut în Uniunea Europeană cu o medie de 3,7% față de anul precedent. Acest lucru a oferit fiecărui cetățean UE o medie anuală de 15.948 € pentru consum, chirie, economii și contribuții pentru pensii. Puterea de cumpărare, în România, este printre cele mai mici din Europa. Situația este asemănătoare celei din fostele țări sovietice, Bulgaria, Serbia, Bosnia-Herțegovina, Macedonia și Albania. Regiunile țării unde puterea de cumpărare înregistrează un mic salt față de restul țării sunt București și județele Timiș și Cluj.

Prognoza cifrei de afaceri aferente retailului din spațiile comerciale pentru 2016: Consolidarea aface­rilor din retail de anul trecut va continua și în 2016. ­Pen­tru țările UE, creșterea va fi de aproximativ 1% (pe baza valorilor euro nominale). Vor exista evoluții pozitive, în special în România (+7%), în statele baltice (în jur de 5%), care, treptat, prind din urmă piețele mai mature. Ne așteptăm, de asemenea, la o dinamică robustă în retail în Suedia (+5%) și Spania (+4%).

Ponderea cheltuielilor populației în retail: În 2015, consumatorii europeni s-au bucurat de costuri reduse pentru energie și combustibil, precum și de o situație economică bună și o creștere a veniturilor în multe țări europene. Totuși, printre principalii beneficiari ai acestor condiții favorabile nu s-a numărat și retailul. Prin urmare, tendința de declin a ponderii cheltuielilor ­populației în retail a continuat și în 2015. Cota medie pentru toate țările este de 30%. În timp ce consumatorii au mai mulți bani disponibili, cheltuiesc acești bani, în principal, pentru servicii, călătorii și activități recreative, mai degrabă decât pentru consum din retail. 

„Pentru România, estimăm, în special, o creştere susţinută din zona consumului Horeca şi On-the-Go, bazată pe intenţia declarată a oamenilor de a câştiga cât mai mult timp liber şi de a investi în vacanţe şi activităţi recreative. Iar în ceea ce priveşte retailul, creşterile cred că vor fi susţinute de fenomenul de uptrading din siajul scăderii TVA, fenomen observat în ultima jumătate de an”, afirmă Oana Mirilă, Director Cercetare Calitativă, GfK România.

Argumentele principale pentru cele afirmate ţin, pe de o parte, de creşterea puterii de cumpărare – creşte­rile de venituri (pensii, salarii bugetare din Educaţie şi Sănătate), creşterea venitului mediu pe economie, asociate scăderii TVA, precum şi a aşteptărilor pozitive le­gate de evoluţia indicatorilor economici prognozată de autorităţi.

În Barometrul de încredere a populaţiei (GfK), 2015 a fost anul care a readus dorinţa de cumpărare a românilor la nivelul anterior declanşării crizei economice, cel din 2008. Ceea ce înseamnă un fundal de încredere favorabil consumului. 

„Chiar dacă prima parte a lui 2016 a mai temperat acest optimism, în bună măsură din cauza impactului crizei refugiaţilor şi a atentatelor din Europa de Vest, în România există încă o dinamică bună a indicatorilor economici şi a aşteptărilor populaţiei. Pe de o parte, avem o creştere a economiei cu 4,3%, respectiv 3,4% în cele patru trimestre ale anului 2015, în comparație cu aceleași perioade ale anului anterior. Pe de altă parte, şomajul a înregistrat o scădere uşoară faţă de anul anterior, iar aşteptările în ceea ce priveşte veniturile au o evoluţie pozitivă, crescând cu aproape 7% în primul trimestru al lui 2016”, precizează Oana Mirilă. 

Inflația: Prețurile au fost stabile în 2015. Aceasta este o situație rară pentru industrie, pentru retail și pentru consumatori. În luna februarie 2016, Comisia Europeană a prognozat o creștere a prețurilor în 2016 de 0,5%, datorată politicii ceva mai expansive a băncii centrale și relansării economice. Dar, așteptările le­gate de inflație sunt atenuate de prețurile scăzute pentru materiale brute. În mai multe țări europene a avut loc mai degrabă o deflație anul trecut. Totuși, pentru 2016, Comi­sia Europeană anticipează prețuri în scădere numai în Slovenia (-0,3%), România (-0,2%), Lituania (-0,1%) și Bulgaria (-0,1%).

Profitabilitatea spațiilor comerciale: Pe parcursul anului trecut, profitabilitatea a crescut în UE cu aproape 3%, la puțin sub 4.200 euro pe m². Aceasta este o veste bună pentru retail, care a avut câștiguri timp de doi ani la rând, după o lungă peri­oadă de declin. Dinamica ­online a încetinit pe piețele mai mature și retailul clasic, în magazine, se adaptează treptat la noile condiții. Magazinele neprofitabile au fost închise, ca parte a digitalizării ofertelor retailerilor și a soluțiilor omnichannel. Cele mai mari rate de profitabilitate vin, ca de obicei, din Europa de Nord, Elveția și ­Luxemburg, iar cele mai mici din estul și sudul Europei – totuși, țările din această regiune câștigă teren în mod continuu.

Despre studiu
Cifrele comunicate de GfK pentru cifra de afaceri și puterea de cumpărare au fost realizate în euro pe baza cursului de schimb mediu 2015 pentru monedele naționale în cauză (așa cum sunt ele raportate de Comisia Europeană).