Revista Piata / nr.32 / Iunie 2007

Trei puternice lanturi de magazine locale isi dezvaluie strategia de extindere

Se vorbeste din ce in ce mai mult de dezvoltarea accelerata a retailului modern. In aceasta directie nu se indreapta numai retelele mari internationale, ci si retele locale sau nationale. Lucrurile par sa fie destul de simple cei care nu fac nimic pentru a se dezvolta sau pentru a-si moderniza magazinele risca sa piarda teren. La extindere si reamenajarea magazinelor se gandesc si retelele Succes din Tg. Jiu, CarmOlimp din Brasov si Alcom din Timisoara.

Compania Succes si-a inceput activitatea in 1994, deschizand primul magazin in Valea Jiului. In prezent, reteaua a ajuns sa opereze 70 de puncte de vanzare, 59 dintre acestea aflandu-se pe teritoriul judetului Gorj, 10 in judetul Hunedoara si unul in orasul Constanta. Dintre acestea, numai sase magazine sunt prevazute cu autoservire si sunt amplasate in orasele Tg. Jiu (4), Constanta si Lupeni.

Expansiunea si reamenajarea magazinelor sunt principalele obiective ale retelelor locale

Repartizarea magazinelor pe teritoriul judetului Gorj este urmatoarea: 19 in Tg. Jiu, 11 in celelalte orase din Gorj si 29 de magazine in zona rurala a judetului.

Magazinele de la sate au o suprafata de vanzare cuprinsa intre 50 si 250 mp; Catalin Calinoiu, directorul de marketing al companiei, spune ca prin aceasta extindere la sate, s-a dorit ca aria de acoperire a judetului Gorj sa fie cat mai mare si in fiecare comuna importanta a fost deschis cate un punct de vanzare Succes.

In luna martie a acestui an, a fost deschis in Tg. Jiu cel de-al patrulea magazin cu autoservire din oras, dar planurile de extindere ale retelei Succes nu se opresc aici. Reprezentantii companiei anunta ca, pe parcursul acestui an, cinci magazine din Tg. Jiu vor fi modernizate prin intreoducerea sistemului de autoservire. Alaturi de acest proiect, a fost demarata constructia unui complex comercial in centrul orasului Tg. Jiu, care va avea incorporat un supermarket Succes, cu o suprafata de aproximativ 2.500 mp.

Directorul de marketing al retelei anunta constructia, tot pana la finele acestui an, a unui hipermarket care va fi tot in judetul Gorj, locul exact nefiind, deocamdata, dezvaluit.

Daca este sa vorbim de planurile pe termen lung ale retelei Succes, reprezentantul companiei, Catalin Calinoiu, declara ca " reteaua isi propune extinderea in cat mai multe orase din tara si dezvoltarea pe segmentul de hipermarketuri ".

Accelerata a fost si extinderea retelei de magazine CarmOlimp din Brasov. Primele unitati au fost deschise anul trecut in aprilie, iar in momentul de fata reteaua opereaza 13 puncte de vanzare. Daca pana la inceputul acestui an reteaua functiona numai pe teritoriul Brasovului, in luna martie a fost facut primul pas spre extinderea in afara judetului, mai exact la Tg. Mures.

Suprafata de vanzare a magazinelor este cuprinsa intre 200 si 900 mp, iar numarul de articole comercializate este intre 7.000 si 13.000.

Planurile de dezvoltare ale retelei CarmOlimp vizeaza atat extinderea in judetul Brasov si judetele limitrofe acestuia, cat si in celelalte zone, in special Bucurestiul.

Daniel Pene, National Key Account Manager in cadrul companiei CarmOlimp, declara ca "suntem in negocieri pentru achizitia unor retele locale in Bucuresti, Arad, Timisoara si Cluj".

Deocamdata, reprezentantii firmei nu au stabilit exact cate unitati vor fi deschise pe parcursul acestui an, dar isi propun o crestere cat mai mare a numarului de magazine.

Magazinele CarmOlimp apartin fabricii de mezeluri si preparate din carne cu acelasi nume din judetul Brasov.

Un numar mare de unitati detine si reteaua Alcom din Timisoara, care opereaza 12 magazine, dintre care sapte sunt cu autoservire.

Florin Varteiu, reprezentantul retelei, spune ca magazinele cu autoservire nu vor fi transformate in autoserviri, din cauza spatiilor care sunt foarte mici pentru a se preta la asa ceva .

Planurile pentru acest an includ reamenajarea a cinci dintre magazine si, posibil, o rebranduire a retelei. Reprezentantii firmei declara ca "exista in discutie si rebranduirea magazinelor Alcom, pentru ca dorim sa scoatem din mintea oamenilor ideea de alimentara veche, dar deocamdata nu putem spune mai mult"