Stinor, operatorul supermarketurilor Gemenii, a castigat mentiunea I pentru marketing datorita initiativelor proprii - 2 tombole, un concurs de desene pentru copii si campaniile promotionale proprii – precum si comunicarii eficiente cu consumatorii prin revista de promotii, flyere, post TV local. „La sfarsit, cheltuielile cu revistele de promotii ajung undeva la 3.000-4.000 de RON, dar este o investitie obligatorie, fara aceasta nu se poate”, explica Aurel Nistor. Concursul de desene „Gemenii si copiii” are rolul de a fideliza consumatorii de toate varstele; „in fiecare an am simtit o crestere a numarului de participanti la acest concurs. Am inceput de la 200 de cadouri pregatite pentru copii, anul trecut am ajuns la 500, iar pentru acest an am avut 600”, a precizat administratorul Stinor.

Lipas a castigat a doua mentiune pentru marketing, remarcandu-se printr-o bogata activitate promotionala. Fiind parte a retelei La Doi Pasi, supermarketul Extra beneficiaza de strategia elaborata de METRO Cash & Carry Romania, dar a adaugat acesteia si initiative proprii. „Inainte sa intram in programul La Doi Pasi, am deschis o brutarie care ne-a adus mai multi clienti noi si ne-a ajutat sa-i pastram pe cei castigati. Am investit aproape 100.000 de euro, suma in curs de amortizare. Este o suma importanta investita, dar a fost necesar pentru ca in acest fel reusim sa mai atragem si alti clienti”, a precizat Marin Costel Liviu, administratorul Lipas.
 

Si tot Lipas a castigat premiul pentru layout. „Am investit 5.000 de euro in reamenajarea magazinului, iar aici am avut un avantaj datorita echipei Metro, care ne-a ajutat foarte mult. La reamenajare au venit cu niste solutii pe care, la inceput, nu am vrut sa le aplicam; insa am mers pe mana lor timp de o luna-doua.

De exemplu, au propus sa punem fructele undeva la intrarea in magazin si sa cream un spatiu mai mare pentru aceasta categorie. La inceput nu am fost de acord cu aceasta propunere, dar acum pot sa spun ca fructele au devenit un produs locomotiva. Se vand foarte, foarte bine”, a povestit Marin Liviu.

Stinor a castigat mentiunea I pentru layout, Juriul apreciind in mod special ideea de a crea un spatiu pentru servirea rapida a elevilor in pauze. „Jumatate, poate si mai mult, dintre clientii nostri sunt elevi si cadre didactice, magazinul fiind amplasat chiar langa liceu. Ponderea in vanzari a acestui segment de clienti este de peste jumatate, asa ca este foarte important acest culoar atat pentru elevi cat si pentru ceilalti clienti”, explica Nicoleta Halus, directorul de achizitii al supermarketurilor Gemenii.

Givastel a primit mentiunea II pentru layout, datorita conceptului de layout menit sa sprijine clientii semihotarati si pe cei nehotarati. „Am sustinut aceasta idee a consultantului nostru pentru ca trebuie sa ajutam clientul sa aleaga produsul rational, sa fie ajutat in alegerea marcii si a produsului pe care vrea sa il cumpere” explica Valentin Branza. Rezultatul a fost o crestere a vanzarilor de produse premium.

Marele Premiu a revenit societatii Lipas, operatorul supermarketului Extra La Doi Pasi. Marin Liviu spune ca decizia intrarii in franciza La Doi Pasi a luat-o dupa ce a cantarit bine oferta Metro: „Am discutat cu consultantii de la Metro, am analizat, am vazut ca am numai de castigat, asa am gandit atunci si asa gandesc si in continuare. Am pus in aplicare si am mers pe mana lor, pentru ca sunt profesionisti. Cu ce argument m-au convins? Au garantat vanzari cu 15-20% mai mari fata de cat realizam inainte. Am realizat +15%, asa ca am deschis un al doilea magazin La Doi Pasi”, a adaugat Marin Liviu.