Supermarketul online Sezamo a anunțat că 4 din 10 coșuri de cumpărături conțin produse marcă proprie, pe fondul consolidării și extinderii portofoliului private label, care a depășit pragul de 400 de articole disponibile în România.

Dezvoltate pentru cumpărăturile de zi cu zi, aceste produse sunt poziționate la un nivel de preț corect, comparabil cu cel al discounterilor, răspunzând nevoii consumatorilor de a economisi, fără a face compromisuri în ceea ce privește calitatea, originea sau fiabilitatea produselor.

Printre cele mai frecvent comandate produse private label Sezamo se numără laptele Miil, mozzarella, untul 82% grăsime, laptele fără lactoză, brânza cottage, somonul norvegian afumat Pappudia, certificat BIO, roșiile tăiate Kitchin, produse în Italia exclusiv din roșii italienești, precum și produsele non-food Moddia.

Portofoliul Sezamo include 10 branduri private label, construite pentru a oferi produse de calitate bună, la prețuri la nivelul discounterilor, care acoperă o gamă largă de categorii, de la lactate și produse fresh, la produse ambient, alternative vegetale, articole fără lactoză și produse non-food pentru uz casnic.

Produsele private label Sezamo sunt poziționate la un nivel de preț la nivelul discounterilor, chiar și fără activarea unui program de loialitate. Pentru clienții care aleg Sezamo Xtra, programul de loialitate al supermarketului online, produsele private label beneficiază de un discount suplimentar de 10%, alături de produsele BIO, ajungând la cel mai scăzut nivel de preț din piața de grocery online.

Calitatea produselor marcă proprie Sezamo este verificată și certificată independent, în funcție de categorie, prin standarde precum EU Organic, Demeter, FSC sau Global G.A.P. Printre categoriile care câștigă constant teren se află alternativele vegetale, produsele cu aport proteic ridicat, lactatele fermentate și gamele fără lactoză, unde clienții aleg recurent produse precum tofu Pappudia, deserturile proteice tip curd, buttermilk, chefir, lapte acidofil sau variantele fără lactoză de mozzarella, camembert, lapte și iaurt.

Evoluția Sezamo reflectă tendințele din piața locală. Potrivit unui studiu Nielsen realizat în septembrie 2025, cota de piață a mărcilor private este de aproximativ 21% în România, situându-se în media Europei Centrale și de Est. În segmentul food, cota de piață a produselor private label ajunge la circa 30%, cu performanțe peste media FMCG în categorii precum lactate, brânzeturi, ouă sau conserve de legume.

Percepția consumatorilor români susține această evoluție. Conform datelor NIQ din noiembrie, 56% dintre consumatorii români consideră produsele private label o alternativă bună la brandurile consacrate, 59% spun că acestea oferă valoare bună pentru bani, iar 55% declară că ar cumpăra mai multe produse private label dacă ar exista o varietate mai mare în ofertă.

Consumatorii, mai atenți la bugete în noul an

După un an marcat de inflație și scumpiri, consumatorii intră în 2026 mai atenți la bugete, fără a renunța la calitate. În acest context, Sezamo continuă investițiile în dezvoltarea portofoliului de produse marcă proprie, care va crește în funcție de cererea locală, prin extinderea brandurilor existente și lansarea unora noi, în categorii-cheie precum produse pentru copii, brânzeturi, produse vegane și fără lactoză.

În ianuarie, Sezamo adaugă în portofoliu 20 de produse noi sub brandurile deja disponibile, extinzând gamele Kitchin cu sosuri pentru paste din roșii uscate și mixuri de măsline, respectiv Yutto cu fructe freeze-dried și fructe uscate, potrivite pentru mese rapide și gustări zilnice.

Supermarketul online oferă o selecție de peste 16.000 de produse, precum produse proaspete direct de la fermieri autohtoni, alimente de la artizani locali, dar și branduri internaționale de tip supermarket, toate într-un singur loc. Produsele sunt livrate către clienți din depozitul de 12.000 m² situat în incinta CTPark, în nordul Bucureștiului, care include spații de depozitare ambientală și unități cu temperatură controlată, ce permit păstrarea produselor în condiții cât mai bune și reducerea costurilor de energie.

Sezamo este un supermarket online, parte din grupul european Rohlik, una dintre cele mai importante companii de e-grocery din Europa. Deja activ în Cehia (Rohlik.cz), Ungaria (Kifli.hu), Austria (Gurkerl.at) și Germania (Knuspr.de), Rohlik s-a lansat în România în 2022, sub brandul Sezamo.