Kaufland a anunțat, într-un comunicat, că începând de miercuri, 8 aprilie, introduce treptat în magazine brandurile Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara și Lupilu, consolidând astfel gama de produse nealimentare disponibilă clienților.

Noile produse, cunoscute clienților din rețeaua Lidl, vor deveni parte din oferta permanentă a magazinelor Kaufland din întreaga țară și vor înlocui mărcile existente din categoria non-food, precum Newcential, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo și Kuniboo, oferind o selecție variată pentru viața de zi cu zi – de la articole sportive și vestimentare până la soluții pentru casă și produse dedicate bebelușilor.

Crivit se adresează tuturor categoriilor de clienți, indiferent de vârstă sau nivel de activitate, și reunește atât echipamente sportive, cât și articole vestimentare pentru o gamă variată de sporturi, precum fitness, ciclism, alergare sau înot.

Silvercrest completează oferta Kaufland cu electrocasnice pentru bucătărie și gospodărie, dar și cu produse practice de uz casnic, de la soluții pentru depozitare până la articole pentru servirea mesei.

Lansarea Silvercrest este susținută de o campanie construită în jurul promisiunii „Îți face viața ușoară”. Campania îl aduce în prim-plan pe legendarul tenismen Andre Agassi, într-o întâlnire între inovație și echilibru, menită să arate cum tehnologia poate simplifica rutina zilnică și poate oferi mai mult timp pentru lucrurile care contează cu adevărat. În paralel, lansarea Crivit este construită în jurul conceptului „Find your move”, o invitație de a redescoperi bucuria mișcării. Campania o are ca ambasador pe Stefanie Graf, legendara tenismenă, care transmite că sportul înseamnă, înainte de toate, pasiune – energia cu care te încarci după un antrenament, curajul de a ieși din zona de confort și plăcerea de a încerca activități noi.

Cele două lansări sunt susținute de o comunicare amplă, vizibilă la nivel național, care include activări speciale în magazine, promovare în Revista Kaufland, spoturi TV, panouri OOH amplasate stretegic, precum și colaborări cu influenceri și alte activări speciale. Campaniile sunt prezente și în mediul digital, pe canalele proprii  - site-ul Kaufland, newsletterul și aplicația Kaufland Card XTRA, precum și pe paginile de Facebook, Instagram și YouTube ale Kaufland România.

În completarea acestor lansări, portofoliul include și branduri dedicate diferitelor nevoi din viața de zi cu zi: Livarno aduce soluții pentru casă și amenajarea locuinței, Esmara este dedicat articolelor vestimentare și accesoriilor pentru femei și bărbați, iar Lupilu acoperă nevoile bebelușilor, de la scutece și hăinuțe până la cosmetice și hrană.

Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați și o rețea de peste 190 de magazine în România. În 2024, Kaufland România a primit pentru a șasea oară certificarea Best Buy Award, care atestă că este lanțul de magazine cu cel mai bun raport calitate – preț de pe piața locală.