Marca proprie Lidl dedicată produselor lactate, Pilos, ocupă prima poziție în topul celor mai cunoscute mărci proprii din România, potrivit studiului NielsenIQ „Private Labels 2025”.

Cu un nivel de notorietate de 66%, Pilos conduce clasamentul mărcilor proprii din piață, aratând notorietatea de care se bucură în rândul consumatorilor români din mediul urban, se arată într-un comunicat transmis de Lidl. De exemplu, 89% dintre cumpărătorii care cunosc marca Pilos, au și încercat-o cel puțin o dată.

Din informațiile de care dispunem, printre producătorii brandului Pilos se numără Fabrica de Lapte Brașov, FrieslandCampina România, Albalact, Lacto Food, Eco-Ferm (parte a grupului Cris-Tim), Almera International.

Potrivit NielsenIQ, mărcile proprii sunt alese atât pentru prețul accesibil, cât și pentru raportul bun calitate-preț. Astfel, 91% dintre respondenți consideră că mărcile proprii sunt o alternativă foarte bună la mărcile consacrate pentru că oferă un raport calitate-preț bun. Studiul mai arată că ingredientele reprezintă unul dintre principalele criterii în evaluarea calității unei mărci proprii, iar 96% dintre consumatorii preocupați de originea produselor consideră important ca aceasta să fie vizibilă pe ambalaj.

Concluziile NielsenIQ arată că unul din principalele motive pentru care românii aleg mărcile proprii este raportul bun calitate-preț, iar experiențele pozitive repetate au construit un nivel ridicat de încredere în aceste produse. În același timp, categoria lactatelor se numără printre cele mai dezvoltate pentru mărcile proprii: 61% dintre cumpărători aleg lapte și smântână marcă proprie, iar 55% cumpără iaurturi, chefir, lapte bătut sau alte produse lactate marcă proprie, cele mai ridicate procente dintre toate categoriile alimentare analizate.

Pilos acoperă principalele categorii de lactate: de la iaurturi naturale și lactate de bază, la brânzeturi și specialități și iaurturi cu fructe. Portofoliul este completat cu produse adaptate noilor obiceiuri de consum, unul dintre cele mai recente exemple fiind laptele Pilos Barista, dezvoltat special pentru clienții care își prepară cafeaua acasă.

Studiul „Private Labels 2025”, realizat de NielsenIQ România, a fost desfășurat în perioada 6-11 noiembrie 2025, N = 800, eșantion urban reprezentativ pentru populația României cu vârste între 18 și 65 de ani, în funcție de gen, vârstă și localitatea de reședință. Respondenți responsabili de luarea deciziilor privind achiziția produselor alimentare și a produselor pentru uz casnic. Marja de eroare = ±3,46% (la un nivel de încredere de 95%).

Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, Germania, operează în prezent în jur de 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice și distribuție de mărfuri în 32 de țări. În prezent, Lidl are peste 395.000 de angajați, dintre care peste 14.000 în România, unde retailer-ul german are deschise peste 400 de magazine și 6 centre logistice.