Armand Duplantis, deținătorul recordului mondial la săritura cu prăjina, a depășit, la a treia încercare, un zid de 5.5 metri, format din produse marcă proprie Lidl.

Provocat de Lidl, sportivul de excepție, care deține 15 recorduri mondiale, nu a sărit peste o ștachetă obișnuită, ci peste un zid de produse cu o înălțime de 5,5 metri, o lățime de 12 metri și o adâncime de 30 de centimetri, construit din sortimentul extins de produse marcă proprie Lidl.

Zidul a fost alcătuit din peste 3.000 de produse Lidl, de la fructe și legume proaspete și produse din gamele alimentare Alesto, Snack Day și Italiamo până la articolele non-food Silvercrest, Parkside și Crivit. Zidul de produse ilustrează diversitatea sortimentului Lidl, care le oferă zilnic milioanelor de clienți din peste 30 de țări acces la o gamă variată de produse marcă proprie, de cea mai bună calitate la cele mai bune prețuri.

Lidl l-a provocat pe Armand Duplantis la această săritură printr-un mesaj direct pe Instagram, după ce sportivul profesionist și-a demonstrat încă o dată abilitățile în cadrul Diamond League din Shanghai. Ideea din spatele provocării: o confruntare spectaculoasă între un atlet de top și sortimentul extins de produse Lidl.

Clipul video al săriturii poate fi urmărit aici.

Multiplu deținător de recorduri mondiale, Duplantis a acceptat provocarea unui record cu totul special și s-a pregătit să înfrunte zidul de produse Lidl în sala de atletism Sätra Friidrottshall din Stockholm. Deși sportivul era familiarizat cu sala, aceasta făcând parte din mediul său obișnuit de antrenament, zidul de produse a reprezentat un obstacol complet nou. Spre deosebire de săriturile din competițiile obișnuite, unde sportivul trebuie să depășească o ștachetă subțire, provocarea de această dată a presupus trecerea peste un zid masiv, ceea ce a făcut orientarea în timpul desprinderii și al aterizării semnificativ mai dificilă.

La prima încercare, Armand Duplantis a pornit în elan, însă a dărâmat zidul. După reconstruirea acestuia, săritorul cu prăjina s-a pregătit pentru a doua încercare, dar s-a oprit chiar înainte de zid. Specialiștii în sport știu că, inclusiv în competițiile oficiale, Duplantis folosește adesea primele două sărituri pentru a se adapta complet la înălțime, nu doar fizic, ci mai ales mental. A urmat apoi a treia și ultima încercare: Duplantis și-a luat din nou elan și a reușit să depășească cu succes spectaculosul zid de 5,5 metri, construit din produse marcă proprie Lidl.

Prin această campanie inedită, Lidl se poziționează ca partener pentru un stil de viață sănătos și folosește constant vizibilitatea sportului pentru a inspira oamenii să adopte o alimentație echilibrată și să aibă o viață mai bună.

Dincolo de caracterul spectaculos al provocării, Lidl a transmis și un mesaj clar de susținere a sustenabilității și de combatere a risipei alimentare: după eveniment, toate produsele din zidul construit pentru săritură au fost donate către Matmissionen, o rețea de magazine sociale fondată de Stockholms Stadsmission. Organizația Stockholms Stadsmission sprijină persoanele aflate în situații dificile în Stockholm, inclusiv prin ajutor alimentar concret, consiliere socială și programe de integrare pe termen lung.

Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, operează în prezent în jur de 12.600 de magazine și peste 230 de centre logistice în 31 de țări. În prezent, Lidl are peste 382.400 de angajați, dintre care peste 14.000 în România, unde retailerul german are deschise peste 400 de magazine și 6 centre logistice.