Consumatorii români devin tot mai pesimiști în privința perspectivelor economice și politice ale țării, în timp ce continuă să prioritizeze cheltuielile esențiale și să caute activ cel mai bun raport calitate-preț, potrivit celui mai recent studiu privind percepțiile consumatorilor realizat de Boston Consulting Group (BCG).

Rezultatele arată că românii sunt semnificativ mai îngrijorați decât media consumatorilor europeni în ceea ce privește economia, inflația, costurile energiei și incertitudinile geopolitice. Cu toate acestea, ei rămân relativ optimiști în privința propriei stări de sănătate și a situației personale.

Aproape trei sferturi (72%) dintre consumatorii români descriu situația economică a țării în termeni negativi, în creștere cu opt puncte procentuale față de anul trecut și semnificativ peste media europeană de 56%. Dintre respondenți, 75% sunt îngrijorați de prețurile la energie și 73% de inflație — cele mai ridicate niveluri din Europa în rândul principalelor preocupări măsurate de BCG. În mod similar, 73% au o percepție negativă asupra climatului politic, comparativ cu 61% la nivel european.

În același timp, românii continuă să raporteze o stare de bine personală ridicată. Peste trei sferturi (77%) își evaluează pozitiv sănătatea mentală, iar 62% sănătatea fizică — ambele valori fiind peste mediile europene.

Cea mai relevantă constatare este că românii ar economisi banii în cazul unei creșteri de venituri, mai degrabă decât să îi cheltuie. Ei anticipează scăderea veniturilor, iar peste 40% declară că orice venit suplimentar ar merge direct către economii. În acest context, nu ne așteptăm la o revenire rapidă a consumului, chiar dacă economia se îmbunătățește. În acest mediu, promoțiile au un impact limitat; ele influențează mai degrabă distribuția coșului de cumpărături decât volumul total, consumatorii alegând ce brand capturează cheltuiala deja existentă.

György Lakatos-Török, Partener BCG

Privind în viitor, consumatorii se așteaptă la persistența presiunilor generate de inflație și prețurile la energie. Deși românii anticipează o continuare a scăderii veniturilor în următoarele șase luni, ei se așteaptă și la creșterea cheltuielilor pentru bunurile esențiale și la majorarea generală a prețurilor. 83% anticipează creșteri suplimentare ale prețurilor bunurilor și serviciilor, în timp ce cheltuielile de bază ale gospodăriilor rămân ridicate.

Acest context consolidează o atitudine defensivă. Dacă ar obține venituri suplimentare de 10–15%, consumatorii români ar fi mai predispuși să economisească o parte din acestea decât să le cheltuie. Categoriile de cheltuieli precum călătoriile și alimentele se află pe poziții secundare în prioritățile de consum.

Pe fondul accentului crescut pe accesibilitate, sustenabilitatea rămâne un criteriu secundar. În medie, 59% dintre consumatorii români iau în considerare sustenabilitatea cel puțin ocazional în deciziile de cumpărare, însă doar 16% sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru alternative sustenabile, ușor sub media europeană de 17%.

Disponibilitatea de a plăti mai mult pentru produse sustenabile a rămas relativ stabilă față de anul trecut, ceea ce indică faptul că preocupările de mediu nu câștigă teren în contextul presiunilor economice persistente.

BCG a chestionat aproximativ 1.800 de consumatori români în aprilie 2026, ca parte a unui studiu mai amplu care a inclus peste 20.000 de consumatori din 11 țări europene. Respondenții au fost întrebați despre perspectivele economice, situația financiară personală, intențiile de consum, comportamentele de cumpărare, atitudinile față de sustenabilitate și preferințele de canal în 12 categorii de consum.

Studiul integral poate fi consultat aici.