Generația Alpha influențează deciziile de cumpărare din familie înainte de a avea independență financiară și își formează preferințele atât prin relațiile cu prietenii, cât și prin experiențele din mediul digital, arată un studiu realizat în România de grupul de comunicare WOPA și compania de cercetare de piață iSense Solutions.

Cercetarea analizează obiceiurile de consum, relația cu tehnologia, educația și felul în care copiii cu vârste între 8 și 16 ani interacționează cu produsele și brandurile.

Potrivit studiului, 7 din 10 copii consideră că opinia lor contează mult în alegerea produselor cumpărate pentru ei, iar 9 din 10 părinți spun că cei mici influențează gustările pe care le cumpără. Tot 9 din 10 părinți declară că propriul copil își dorește lucrurile pe care le au prietenii săi, indicând rolul grupului de prieteni în formarea preferințelor.

Produsele sunt descoperite atât online, cât și în spațiile comerciale: 7 din 10 copii indică TikTok, iar 5 din 10 magazinele. În plus, 8 din 10 urmăresc teste de produse și videoclipuri de tip unboxing; dintre cei care urmăresc acest conținut, 9 din 10 declară că și-au dorit produsele prezentate.

Tehnologia este prezentă în activitățile educaționale și de divertisment. 7 din 10 copii folosesc inteligența artificială pentru școală, inclusiv pentru ajutor la teme, idei și informații pentru proiecte, traduceri sau explicarea lecțiilor. 8 din 10 copii din Generația Alpha se joacă jocuri video, iar 7 din 10 dintre cei care se joacă folosesc Roblox. În același timp, pentru 6 din 10 părinți, timpul petrecut de copil în fața unui ecran reprezintă principala îngrijorare.

Interesele educaționale nu se limitează la mediul digital: 42% dintre copiii intervievați spun că le place să învețe despre sport și mișcare, 41% despre limbi străine, iar 38% despre muzică.

În categoria gustărilor și băuturilor, 73% dintre copiii intervievați spun că un produs bun trebuie să fie gustos, 44% preferă să fie ceva ce consumă de obicei, iar 33% menționează un preț bun. Importanța aprobării părinților diferă în funcție de vârstă: 48% dintre copiii de 8–10 ani consideră important ca produsul să fie acceptat și de părinți, comparativ cu 9% dintre cei de 14–16 ani.

Cercetarea acoperă opt domenii: bunuri de consum larg; retail și E-commerce; telecomunicații și dispozitive; educație și tehnologie educațională; servicii bancare și educație financiară; industria farmaceutică, sănătate și nutriție; jucării, media, streaming și jocuri video; restaurante cu servire rapidă, restaurante și timp liber în familie. Analiza include și un profil general al consumatorului, referitor la valori, interese, stil de viață, consum de media, personalitate și motivații.

Studiul a fost prezentat pe 15 octombrie 2026, la București, în fața a peste 70 de profesioniști din marketing și comunicare, de Traian Năstase, Managing Partner, și Laura Roșca, Director Cercetare Calitativă la iSense Solutions. Evenimentul a inclus un panel de peste o oră, în care patru tineri din Generația Alpha au răspuns întrebărilor publicului.

Cercetarea combină metode calitative și cantitative pentru a surprinde perspectivele copiilor din Generația Alpha și ale părinților și pentru a permite comparații cu populația generală. Componenta calitativă a cuprins 14 interviuri în profunzime cu copii și părinții lor, fiecare completat de o explorare etnografică.

Componenta cantitativă, cu acoperire națională, a folosit metode CAWI (interviuri online) și față în față. Au fost realizate 1.300 de chestionare în rândul populației generale, pe un eșantion reprezentativ la nivel național, dintre care 601 completate de părinți ai copiilor din Generația Alpha, precum și 250 de chestionare în rândul copiilor cu vârste între 8 și 16 ani. Interviurile cu copiii au fost realizate prin platforma iSense iDive, cu înregistrare audio-video pentru 100% dintre acestea și control al calității datelor.