Pregătirile pentru Crăciun sunt în plină desfășurare în casele românilor, iar datele Freshful confirmă ritmul intens al sezonului. Numărul comenzilor crește de la o zi la alta, iar estimările arată că în apropierea Crăciunului, Freshful va livra peste 6.000 de comenzi zilnic, pentru a aduce pe mesele festive produsele preferate ale clienților, de la carne de porc și cozonaci artizanali, până la dulciuri, băuturi și cadouri de sezon.

Freshful a anunțat, într-un comunicat, că a pregătit o selecție largă de produse pentru toate tipurile de bugete, astfel încât clienții să se bucure de sărbători fără grija costurilor. Valoarea medie a coșului de cumpărături pentru masa de Crăciun ajunge la 1.000 de lei, iar produsele care nu lipsesc din selecția românilor reflectă echilibrul între tradiție și gusturi festive. În topul preferințelor se regăsesc lactatele pentru aperitive și platouri festive, cozonacul deja pregătit sau ingredientele necesare pentru copt, dulciurile și figurinele de ciocolată, alături de carnea de porc și mezelurile tradiționale, precum salamul de Sibiu. Citricele, în special clementinele și portocalele, rămân o tradiție de iarnă, iar vinurile și băuturile festive completează coșul pentru mesele de sărbătoare.

„Știm cât de important este pentru clienți să se bucure de sărbători fără stres și fără grija costurilor. De aceea, am pregătit o selecție largă de produse pentru toate tipurile de bugete și am lansat campanii cu reduceri consistente, inclusiv de până la 30% la vinuri și produse de sezon. Am dublat gama de cozonaci și am extins portofoliul de produse tradiționale, păstrând prețuri accesibile, chiar și într-un context economic dificil. În plus, ne-am pregătit operațional pentru vârful de cerere: am mărit flota, am introdus două tipologii noi de vehicule și am extins echipele din depozit, astfel încât să putem livra peste 6.000 de comenzi pe zi. Obiectivul nostru rămâne același: să facem viața mai simplă pentru clienți și să le oferim timp pentru ceea ce contează cu adevărat”

Tudor Mihăilescu, General Manager Freshful by eMAG

Cozonacul rămâne sufletul Crăciunului în fiecare casă, iar Freshful a dublat anul acesta oferta pentru a răspunde cererii tot mai mari. În aplicație sunt disponibile 24 de sortimente artizanale de cozonac și 6 sortimente de panettone, pregătite după rețete tradiționale sau reinterpretate cu umpluturi surprinzătoare – de la mango, măr și nucă coaptă, până la caramel și praline, alături de variante vegane. În timp ce cozonacul clasic rămâne preferatul consumatorilor, reprezentând 60% din vânzări, vedeta acestui sezonul este un produs inovator: cozonacul cu cărbune activ și umplutură de șampanie. Pentru a susține vârful de sezon, Freshful a pregătit aproximativ 3,6 tone de cozonaci artizanali în depozit, menținând prețuri accesibile, de la 35,99 lei, în ciuda creșterii TVA-ului de la 9% la 21%, printr-o regândire a portofoliului și a promoțiilor.

Pe lângă cozonaci, oferta de Sărbători cuprinde și deserturi proaspete și delicatese internaționale, precum rulada cu umplutură de cocos Bûche de Noël sau rulada Red Velvet, un desert potrivit pentru mesele festive. 

Freshful extinde și oferta cu specialități artizanale din carne de porc, pregătite pentru mesele festive: rulade cu bacon și cașcaval, short ribs cu usturoi negru, tomahawk de porc și pastramă de mangaliță, alături de produse tradiționale realizate de mici producători locali. Acestea completează selecția clasică, unde carnea de porc rămâne ingredientul principal pentru preparatele preferate de români: tobă, lebăr, cârnați, șorici și caltaboș, produse care nu lipsesc din coșurile de cumpărături în perioada sărbătorilor. Consumul de carne de porc în rândul clienților Freshful a crescut cu până la 50% față de anul trecut, susținut de preferința pentru produse locale. Carnea de porc de lucru începe de la 35.99 per kilogram, în timp ce carnea tocată de porc de la 28.59 per kilogram. 

Pentru consumatorii care caută gusturi internaționale, Freshful a extins portofoliul cu produse premium precum jamón iberic, specialități din carne de origine europeană și o selecție de brânzeturi fine, menite să completeze mesele festive cu opțiuni diverse.

Preferința pentru bio și local, în creștere 

Produsele locale reprezintă aproximativ 68% din totalul vânzărilor Freshful, un interes constant pe tot parcursul anului și în perioada sărbătorilor, când produsele tradiționale - cozonac, vinuri românești, Salam de Sibiu, brânzeturi - ating 15% din vânzări. Segmentul BIO a înregistrat o creștere de circa 30% în 2025, iar în medie 55% dintre comenzile Freshful includ cel puțin un produs BIO, procent stabil atât în decembrie, cât și în restul anului.

În luna decembrie, categoria băuturilor non-alcoolice înregistrează cele mai mari creșteri pe segmentul băuturilor fructate carbogazoase, urmate de băuturile tip cola, cu o evoluție de peste 65%. Spre finalul lunii, interesul se mută către apa tonică, pe fondul pregătirilor pentru Revelion. În zona băuturilor alcoolice, vinurile – în special cele roșii – și spirtoasele domină preferințele, iar în a doua parte a lunii decembrie se observă o creștere semnificativă pe șampanii și spumante. În topul brandurilor, la spirtoase se remarcă Bumbu, lider pe segmentul rom premium, Jack Daniel’s, whisky clasic, și Whitley Neill, gin premium, în timp ce la vinuri, Purcari 1827 rămâne brandul dominant, alături de Tenuta Ulisse, reprezentantul premium italian, și Mionetto, prosecco italian apreciat în această perioadă.

Până pe 23 decembrie, Freshful face livrări între 05:30 și 23:30, pe 24 decembrie până la 18:00. 25 și 26 decembrie sunt zile libere, livrările reîncep din 27 decembrie până pe 31, de la 05:30 până la 23:30. Pe 1 ianuarie este zi liberă, programul se reia din 2 ianuarie, începând cu ora 12:00 până la 23:30, iar din 3 ianuarie se revine la programul obișnuit.