ISRA Center a realizat o selecție de date care îmbină multiple surse de analiză din perspectiva studiilor calitative variate pe care le-a derulat și prin prisma contextului observat. Astfel a rezultat o fotografie a 5 mega-tendințe globale și a expresiilor locale.

Tendințele sunt varianta atrăgătoare și mai aproape de acțiune atunci când vine vorba de conținut de cercetare de piață, reprezentând o constanță în conversațiile și preocupările profesioniştilor din industrie. Așadar, schițând o predicție despre trenduri, putem spune că interesul pentru acestea se menține în creștere, alimentat de nevoia de a ști ce urmează sau de a fi ce urmează.

Cadrul de analiză folosit

Practic, am pornit de la preocuparea constantă a echipei ISRA de a analiza tendințele ce țin de piață, mărci și consumatori și am considerat totodată perspectiva globală asupra tendințelor provenită de la partenerii noștri din rețeaua IRIS, cea mai mare rețea de agenții independente de cercetare de piață la nivel global (ISRA fiind reprezantantul exclusiv în România).

Acest cadru global de referință este valoros prin faptul ca el cuprinde trenduri mari care și-au dovedit stabilitatea de la an la an și replicabilitatea în diverse regiuni, industrii, categorii.

Atracția fața de local (locoolization)

De ce acum?

Astăzi, în 2019, magnetismul față de LOCAL este alimentat de mai multe surse:
• Nevoia de produse proaspete, naturale, sănătoase, de origine locală, dublată de dorința consumatorilor ca mărcile și companiile locale să beneficieze de o arenă echitabilă alături de mărcile internaționale.
• Faptul că avem o înțelegere mai profundă când vine vorba despre ce înseamnă România și începem să o des­coperim/redescoperim.
• Accesul la o avalanșă de opțiuni de toate felurile, din toate categoriile și mediile, de aproape și de departe, dă naștere nevoii de autentic, real, cu trasabilitate către origini; din acest context, se ivește, de asemenea, și ne­voia consumatorilor de re-actualizare de sine adap­tată la impactul digitalului în viața de zi cu zi, iar unul dintre drumurile care duc către această recuperare de sine trece prin trecut, nostalgie si rădacini.

Răspunsurile mărcilor, trei exemple

Timpul este acum (real ti_me adaptation)

Răspunsurile mărcilor, un exemplu

Mărci umane (brand human_ism)

Notă din studiul ISRA privind loialitatea față de mărci prin lupa modelului de marcă umană: este esențial ca mărcile să comunice explicit contribuția la Mai Binele comunității, pentru ca această valoare a mărcii să se transfere la nivel de percepție.

Răspunsurile mărcilor, patru exemple

Cei mari, la joacă (adults play)

Companioni virtuali (new virtu_al friends)

De la măsurătorile activităților personale facilitate de Fitbit, preocuparea pentru atingerea potențialului maxim este în continuă creștere. Companionii virtuali inspirați de evoluția tehnologică sunt apreciați pentru contribuția la evoluția personală, dar și pentru sincro­nizarea cu smart living.
Vă lansăm invitația de a transforma în continuare familiarizarea cu trendurile în acțiuni de succes.