Ipsos România a lansat Faster Research Ipsos Digital, o aplicație ce permite departamentelor de research să-și construiască rapid cercetările de piață de care au nevoie pentru a adopta decizii rapide în ceea ce privește strategia brandurilor din portofoliu. Faster Research Ipsos Digital se diferențiază pe piața de research, prin abordarea ”do it yourself” a cercetării de piață, iar utilizatorul are posibilitatea să obțină un produs de cercetare eficient într-un timp foarte scurt fără a interacționa sau negocia costuri, platforma afișând în timp real costurile angajate, în funcție de ”dimensiunea” solicitării, respectiv a numărului de respondenți sau a timpului alocat pentru răspunsurile la întrebări.

Faster Research Ipsos Digital este un produs ce poate veni în sprijinul managerilor pentru a lua decizii rapide susținute de date de piață, decizii cu privire la categorii de produse sau servicii și la brandurile din portofoliu, în condiții eficiente de timp și buget. Conform datelor din workshopul organizat de Ipsos în această săptămână, interogarea unui număr de 300 de respondenți cu un set de întrebări pe durata a șase minute, cu întrebări formulate de participanții la workshop și ”ajustate” de un specialist în research a împlicat costuri de aproximativ 3.700 lei și un timp de livrare a răspunsurilor în formă brută de câteva ore, iar în forma analitică de 24 de ore. Timpul de livrare poate crește în funcție de dimensiunea eșantionului de respondenți.

Setările aplicației permit utilizatorului să stabilească în ce categorie de persoane realizează cercetarea, numărul persoanelor interogate, categoriile de vârstă, ariile geografice de interes. De asemenea, utilizatorul poate solicita sprijin în formularea întrebărilor relevante, în funcție de obiective, sau poate veni cu propriul set de întrebări.

Pentru a fi activ, un cont Faster Research trebuie să fie validat de Ipsos, iar validarea contului se face în momentul demarării primului proiect. Pentru primele 3 proiecte, Ipsos Digital va asista fără costuri beneficiarul cercetării, pentru a facilita utilizarea platformei.

Am întrebat 300 de români...

Am profitat de oportunitatea oferită de Ipsos Digital și am formulat câteva întrebări ad-hoc, pentru a testa atitudinea consumatorului în supermarket și hipermarket în această perioadă. Chiar dacă pentru anumite întrebări eșantionul de 300 de persoane nu este reprezentativ, răspunsurile primite oferă anumite puncte de reper pentru brandurile nou lansate sau pentru sortimente de produse ce nu și-au găsit încă o nișă de consumatori fideli.

Care este ponderea produselor nou lansate în coșul dumneavoastră de cumpărături?

Din răspunsurile la această întrebare constatăm că deschiderea față de produse noi este destul de mare – 51% au declarat că au între 1-3 produse în coșul de cumpărături, însă nu trebuie omis faptul că 31% dintre respondenți au precizat că pun în coșul de cumpărături produse noi doar de la brandurile care i-au fidelizat.

Cum se raportează la ”lista de acasă”?

În ceea ce privește achiziția de produse alimentare, cumpărătorii au tendința să respecte planificarea de acasă - cantitatea planificată, la cel mai bun preț (28%) sau aleg calitatea și iau cantitatea planificată, indiferent de preț (24%). În paralel, pentru 1 din 5 romani prețul este cel care determină cantitatea achiziționată.

În ce codiții alegeți să puneți în coș un produs realizat de un producător local?

Românii aleg un produs local doar dacă raportul calitate/preț corespunde așteptărilor (38%), în timp ce 30% dintre respondenți vor să fie siguri că produsul are o calitate comparabilă cu ceea ce achiziționează în mod curent. Doar 1 din 5 români (20%) declară că cumpără produse locale din patriotism.

Cum se raportează la produsele sustenabile?

Pentru mai mult de jumătate dintre români(53%), produs sustenabil înseamnă acel produs ale cărui materii prime din care este realizat sunt obținute cu grijă față de mediu. Mai puțin de jumătate dintre ei(46%) consideră că ambalajul trebuie să fie reutilizabil sau reciclabil. Un procent semnificativ (dacă ar fi să ne raportăm la deținerile de acțiuni la bursă) de 6% dintre români nu știu ce înseamnă produs sustenabil.

În ce condiții aleg să cumpere un produs sustenabil?

Românii aleg un produs sustenabil dacă “are afișat pe ambalaj clar și vizibil că are ambalaj reciclabil, reutilizabil sau biodegradabil” (36%). Există însă o treime dintre consumatori care aleg un produs sustenabil doar dacă “prețul produsului nu este mai mare decât al altor produse de acelasi fel, dar nesustenabile”(34%). Asta înseamnă că o treime din consumatori nu sunt dispuși să sacrifice orientarea către prețul produselor pentru sustenabilitate sau protecția mediului.

Se poate observa in acest grafic că baza de respondenți este mai mică de 300. Platforma Faster Research Ipsos Digital a exclus din respondenții la această întrebare pe cei care, la întrebarea anterioară, au declarat că nu știu ce este un produs sustenabil, deoarece acea categorie nu putea oferi un răspuns concludent pentru această ultimă întrebare.