Raportul trimestrial realizat de Media Image Group arata care sunt cei mai activi jucatori din FMCG in comunicarea media, exclusiv pe canalele TV, in primele trei luni din acest an.

 
Peste 1,700 milioane de spoturi TV – cu un buget Rate Card (RC) de peste 2 miliarde de euro - au fost difuzate in perioada ianuarie-martie 2015, potrivit monitorizarilor Media Image Group*. Este vorba de investitiile realizate de toate industriile si sectoarele de activitate din Romania – inclusiv primarii, fundatii, centre medicale, diferite servicii, proiecte si campanii ONG etc. - care au ales ca platforma de comunicare televiziunea.

„Felia din tort” care revine jucatorilor din FMCG – furnizori de bunuri de larg consum si retaileri – este destul de consistenta: 767.698 de aparitii (care inseamna 45% din total), respectiv un cost Rate Card de 1,084 miliarde euro (50% din total).

In ceea ce priveste categoria non-food, produsele de ingrijire personala au beneficiat de cele mai multe reclame in primul trimestru din acest an, cei mai mari advertiseri fiind Beiersdorf (cu 27.70 de aparitii), Procter& Gamble (27.306) si KlaxoSmithKline (16.665). In TOP 10 investitori in reclame TV, ca numar de aparitii, intalnim: L'Oreal, Henkel, Henkel, Unilever, Avon, Colgate-Palmolive, Sarantis si Farmec Cluj.

Pe tipuri de bauturi, racoritoarele carbonatate si necarbonatate, alaturi de energizante au cea mai mare pondere ca numar de aparitii si cost ratecard. European Drinks, Coca-Cola Company, Quadrant Amroq Beverages, Tymbark Maspex Romania si Red Bull GMBH sunt companiile cele mai vizibile pe acest segment.

European Drinks domina topul aparitiilor si pe segmentul apa (25.923 de aparitii), urmata de Coca-Cola Company, Apemin Zizin, Mineral Quantum si La Fantana.

Retailerii au beneficiat de 38.155 de aparitii TV, Lidl si Rewe ocupand primele doua pozitii, urmati de Profi Romania, DM Drogerie Markt, Selgros Cash&Carry, Carrefour si Mega Image.

Canalele preferate de Lidl au fost Acasa Gold (2.269 de aparitii) si National 24 Plus (1.044), in timp ce Rewe a optat pentru Prima TV in cazul Billa (879 aparitii dintr-un total de 6.666) si pentru Etno in cazul Penny (427 aparitii dintr-un total de 3.118). 

DETALII PRIVIND CATEGORIA FOOD

Segmentul carne si preparate din carne (care detine 6% ca numar de aparitii in total categorie Food) este dominat de Scandia Food, care a comunicat pe TV brandurile Pate Bucegi (4.213) si Pate Scandia (7.070). In primul caz, televiziunile preferate au fost Comedy Central Extra (858 aparitii) si National Geografic Wild (811). Pentru Pate Scandia s-a comunicat cel mai mult pe canalele MTV Ro (686) si AXN (672).

Alti advertiseri din categoria carne si preparate din carne, in afara celor prezentati in graficul de mai jos sunt: Negro – 389 aparitii; Agroland – 167; Mandy Foods – 20; Transavia – 16.

In ceea ce priveste lactatele, cele mai multe aparitii le-a avut Danone. Au fost sustinute aparitiile a cinci branduri, dupa cum urmeaza: Actimel (total 1.575), preponderent la posturile TV Nickelodeon (394) si Minimax/ A+ (298); Activia (8.043), preponderent la Film Cafe 81.064) si Euforia (1.36); Danonino (3.591), preponderent la Disney Junior (692) si Nickelodeon (691); Disney (813), preponderent la Disney Junior (320) si Disney (260); Leerdammer (3.268), preponderent la Euforia (469) si B1TV (353).

Advertiserilor din top 5 (conform graficului Lactate), li se alatura: Albalact (cu 3.827 aparitii), Dorna lactate (2.291), Macromex (1.320 aparitii pentru inghetata Corso) si Delaco (1.032).

 
Cel mai bun comunicator pe segmentul dulciuri a fot Chipita (43.056 de aparitii). Si in acest caz, televiziunile care au beneficiat de cea mai multa reclama au fost alese in functie de targetul brandurilor: 7 Days (22.980 aparitii), preponderent la Music Channel (3.159) si Discovery (2.830); 7 Days – Bake Rolls & Mini Bake Rolls (19 aparitii, toate la Prima TV); 7 Days – Borsetto (1.141), preponderent la Music Channel (243) si Kiss TV (166); 7 Days Pizzeti (7.926), preponderent la National Geografic (1.096) si Music Channel (1.042); Chipicao (289), preponderent la Music Channel (64) si Acasa Gold (40); Fineti (8.099), preponderent la Music Channel (2.357) si National Geografic (1.667); Fineti Crema (2.629), preponderent la Acasa Gold (385) si Minimax/A+ (280).

Cel de-al doilea advertiser din categorie, Mondelez, a ales sa comunice pentru brandurile din portofoliu astfel: Barni – 1.443 de aparitii, din care 240 la Music Channel; Belvita – 3.402 aparitii, 320 fiind la National Geografic Wild; Jacobs – Gama Mixta – 2.442 de aparitii, din care 325 la Euforia; Milka Biscuits – 2.401 aparitii, 329 la MTV Ro; Milka Praline – 2.159 aparitii, 280 la MTV Ro; Milka Tablete – 2.679 aparitii, 351 la U TV; Oreo – 4.569 aparitii, cele mai multe (657) la Music Channel; Poiana – 1.307 aparitii, din care 167 la Pro Cinema; Tassimo – 4.341 aparitii, 388 fiind la Music Channel; TUC – 4.050 aparitii, 652 dintre ele fiind la MTV Ro.

Liderul advertiserilor din categoria sosuri este Polimark. In primul trimestru al acestui an, cele mai multe reclame au fost difuzate de Kiss TV, astfel: Polimark Ketchup – 316, dintr-un total de 1.747 aparitii TV; Polimark Mayo – 71, dintr-un total de 648; Polimark Mustar – 128, dintr-un total de 746.

In panificatie, Vel Pitar a avut cele mai multe spoturi TV. Pentru brandul Chef Gourmand a ales preponderent aparitiile la TVR 2 (155 dintr-un total de 846), iar pentru Vel Pitar, Universal Channel (271 dintr-un total de 1.734).

Pe segmentul uleiurilor de gatit, Bunge a comunicat pentru Floriol (2.095 aparitii) si Unisol (1.292). Primul brand a aparut cel mai des la AXN White (261 spoturi), iar cel de-al doilea la Favorit TV (185).

*) Media Image Group este prima companie romaneasca dedicata exclusiv furnizarii de servicii de monitorizare media si evaluare a comunicarii. Infiintata in 1999, Media Image Group a acumulat 15 ani de experienta ca agentie de monitorizare full-service, pentru toate categoriile de media, toate tipurile de continut, toate serviciile de monitorizare si analiza. Din 2009, este singura companie romaneasca cu statut de membru plin al celor doua asociatii internationale de profil - FIBEP (Asociatia Internationala a Companiilor de Monitorizare) si AMEC (Asociatia Internationala pentru Masurarea si Evaluarea Comunicarii).