Bucuresti, 3 aprilie 2013 - GfK a integrat EMO Scan, un instrument nou de masurare a emotiilor, in sistemul sau de testare a reclamelor. Disponibil din martie 2013 si in Romania, EMO Scan analizeaza miscarile faciale ale consumatorilor in timp real, atunci cand urmaresc clipuri publicitare, utilizand webcam-uri.

"Sistemul nostru este unic, pentru ca identifica reactiile emotionale autentice ale oamenilor atunci cand sunt expusi la mesajele publicitare, intr-un mediu similar celui natural", spune Nathalie Mandavit, Global Director GfK Communication Efficiency: „Folosirea unui cadru care sa simuleze realitatea este absolut esential pentru a surprinde reactiile spontane, autentice ale oamenilor la clipurile publicitare. Aceasta inseamna ca putem masura reactiile emotionale cu multa finete. Cand aceste rezultatele sunt integrate cu informatiile despre emotiile declarate ale unei persoane fata de o reclama, obtinem o poveste completa despre cum se implica emotional consumatorii atunci cand privesc o reclama. Aceasta ofera directii importante care contribuie in mod semnificativ la succesul clientilor nostri in imbunatatirea mesajelor publicitare".

GfK EMO Scan a castigat in 2012 premiul pentru Inovatie din partea BVM, cea mai importanta asociatie germana a profesionistilor din cercetarea de piata si cea sociala. EMO Scan este rezultatul comercial al unei colaborari stiintifice si tehnice intre GfK, Institutul Fraunhofer pentru Circuite integrate (IIS) si CIAS - Centrul Elvetian pentru Stiinte Afective de la Universitatea din Geneva, condusa de profesorul Klaus R. Scherer, doctor in psihologie.