Branduri cu pret redus la raft
Toate brandurile fac promotii in marile retele comerciale? Care branduri ofera cele mai dese reduceri de pret pentru sortimentele din portofoliu? Ce branduri pot fi gasite in cele mai multe lanturi de retail? Un studiu realizat de revista Piata stabileste clasamentul celor mai active branduri in promotii in prima parte a anului.
Schimbarea obiceiurilor de consum si orientarea consumatorilor catre sortimentele oferite la promotii a modificat semnificativ strategiile de marketing pentru cele mai importante branduri prezente in lanturile de retail din Romania. Castigarea cotelor de piata a fost in ultimii ani, strans legata de frecventa promotiilor lansate pentru un sortiment sau pentru toata gama sortimentala a unui brand. Conform studiilor realizate de companiile de cercetare de piata, cel mai mult au avut de castigat, din aceasta strategie, marcile proprii pe categoria de pret economic si brandurile consacrate pe categorii si sortimente de produse incadrate in categorii de pret mediu si premium, care prin ofertele promotionale au castigat in volume de vanzari si au erodat pozitia brandurilor ale caror sortimente se incadreaza doar in categoria de pret mediu.
|
CATEGORII MONITORIZATE
|
|
Conserve de legume, branzeturi, bauturi racoritoare, iaurt, mezeluri, ulei. |
Revista Piata a realizat un studiu prin care se stabileste care branduri au fost oferite cel mai des la promotie in primul trimestru din anul 2012, pentru 6 categorii de produse alimentare, aceleasi categorii pentru care in numarul precedent al revistei au fost calculate punctajele pentru sortimentele cel mai des intalnite in promotii. Cele sase categorii de produse alimentare au fost cele care au acumulat cel mai mare numar de promotii in perioada 1 ianuarie - 31 martie 2012 : mezeluri, bauturi racoritoare si energizante, iaurt, conserve de legume, branzeturi, ulei. Pentru stabilirea unei ierarhii cat mai concludente, au fost luate in calcul toate sortimentele unui brand care au beneficiat de o lansare de promotie in perioada de referinta.
|
METODOLOGIA DE CALCUL A CLASAMENTULUI
|
|
Suma zilelor de promotie pentru un brand, pentru fiecare sortiment in parte, intr-o retea de magazine se inmulteste cu cota de piata a acelei retele de magazine si se obtine punctajul pentru acea retea comerciala. Punctajul total al unui brand se calculeaza insumand punctajele realizate pentru fiecare lant comercial in parte. |
Cele 11 retele de magazine in care s-a facut monitorizarea promotiilor in perioada de referinta au impreuna o cota de piata de 34,92% din comertul cu bunuri de larg consum si includ cele mai mari companii din acest sector, cu exceptia lantului de magazine Auchan. Monitorizarea promotiilor a luat in calcul exclusiv promotiile saptamanale sau bilunare publicate in pliantele de promovare si nu include promotiile ocazionale la raft cu durata de 1-2 zile sau promotiile aniversare (1 martie, 8 martie). Studiul are la baza promotiile lansate in cele 11 retele de magazine dupa 1 ianuarie 2012, deci nu au intrat in calcul acele promotii lansate anterior si active la raft si cateva zile dupa 1 ianuarie.
Rezultatele de ansamblu ale studiului indica faptul ca brandurile cu mare notorietate din anumite categorii de produse isi consolideaza pozitia pe piata in aceasta perioada prin lansarea de promotii succesive pentru aceleasi sortimente, in timp ce brandurile care aspira la notorietate lanseaza promotii alternative pentru sortimentele din portofoliu, evitand astfel competitia cu propriile produse dintr-un sortiment diferit dar din aceasi categorie, in aceeasi perioada de timp.
|
COTE DE PIATA PENTRU COMERCIANTII IN MAGAZINELE CARORA S-A FACUT MONITORIZAREA PROMOTIILOR |
|
|
RETEA COMERCIALA*
|
COTA DE PIATA %
|
|
Metro Cash & Carry
|
6,59
|
|
Kaufland
|
5,83
|
|
Carrefour**
|
4,89
|
|
Real
|
4,09
|
|
Selgros
|
4,02
|
|
Penny***
|
2,02
|
|
Lidl
|
1,81
|
|
Cora
|
1,72
|
|
Billa
|
1,43
|
|
Mega Image****
|
1,1
|
|
Profi
|
0,91
|
|
Total cota de piata
|
34,92
|
|
* din lista retelelor monitorizate lipseste Auchan, cu o cota de piata de 1,87% ** nu include si Carrefour market *** Include Penny Market si Penny Market XXL **** Include si magazinele Red Points si Shop & Go Sursa: revista Piata |
|
O alta observatie ar fi ca in acest clasament al brandurilor cu cele mai dese promotii nu au intrat marcile proprii, ca urmare a punctajelor mici inregistrate, situatie complet diferita de clasamentul realizat pe sortimente de produse, in care marcile proprii au fost prezente in trei din cele sase categorii. Punctajele cele mai mari au fost obtinute, de regula, de brandurile care au lansat promotii succesive pentru mai multe sortimente in mai multe retele comerciale simultan, acoperind in acest fel o mare parte din cota de piata a acestor retele de retail cu ofertele lor promotionale.
DEFNE DOMINA NET CATEGORIA CONSERVELE DE LEGUME
Defne a reusit performanta de a lansa in numai trei luni oferte promotionale pentru 22 de sortimente de conserve de legume. Cu acest portofoliu impresionant oferit la promotie, Defne a acumulat 1.040,35 puncte, la mare distanta de brandul Olympia, ocupantul locului doi cu 761,38 puncte. Un alt atu al celor de la Defne, pentru acumularea acestui punctaj impresionant, a fost repartizarea promotiilor pe 9 din cele 11 retele comerciale ce au stat la baza studiului realizat de revista Piata. Utilizand o strategie la fel de agresiva a promotiilor, brandul Olympia a avut o distributie totala – prezenta promotiilor in 11 din 11 retele comerciale. Cauza a determinat acumularea unui punctaj mai slab decat concurentul direct Defne a fost numarul de sortimente oferite in promotie, doar 11, comparativ cu cele 22 sortimente oferite de catre ocupantul primului loc. Din brandurile clasate pe primele 5 pozitii, Olympia si Raureni sunt singurele branduri autohtone care au obtinut aceasta clasare prin lansarea de promotii pentru produsele realizate pe plan local.
|
Conserve de legume - brandurile cel mai des oferite in promotii |
||||
|
Loc
|
Brand
|
Retele in care au avut promotii |
Punctaj*
|
Sortimente lansate in promotii |
|
1
|
Defne
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny Market, XXL, Real, Metro, Kaufland, Mega Image, Profi |
1040,35
|
masline negre, vid, 500 g; ardei iute, borcan, 370 g; masline negre, caserola, 250 g; castraveti in otet, borcan, 690 g; gogosari in otet, borcan, 690 g; mazare verde, cutie, 800 g; masline negre Giants, vrac; ardei capia decojit, borcan, 2 x 690 g; pasta de tomate, cutie, 800 g; masline negre Colosal, vrac; masline negre Volos, vrac; masline Mamouth, vrac; masline naturale Gemlik, vrac; masline verzi cu gogosari, vrac; pasta de tomate 24% concentratie, cutie, 800 g; masline verzi Giants, vrac; masline Kalamata, vrac; castraveti 0-3 cm, borcan, 680 g; masline Extra Jumbo, vrac; castraveti cornison, borcan, 720 g; ardei iute in otet, borcan 350 g; ardei kapia in otet, borcan 700 g; |
|
2
|
Olympia
|
Billa, Carrefour, Cora, Real, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image, Profi |
761,38
|
Pasta de tomate, borcan, 720 g; pulpa de rosii Passata, sticla, 750 g; zacusca de vinete, borcan 314 g; pasta de tomate 28 % concentratie, borcan 915 g; zacusca picanta, borcan 314 g; pulpa de rosii pasata, borcan, 700 g; zacusca de legume, borcan 314 g; pulpa de rosii, cutie, 400 g; pasta de tomate 28 - 30%, borcan, 3 x 720 g; mazare verde boabe, borcan, 6 x 680 g; mazare verde, borcan, 720 g; |
|
3
|
D`aucy
|
Billa, Carrefour, Cora, Interex, Real, Metro |
544,63
|
Porumb dulce boabe, cutie, 3 x 150 g; porumb gold, cutie, 2 x 340 g; mazare verde, cutie, 2 x 800 g; Porumb dulce boabe, cutie, 2 x 340 g; mazare boabe, cutie, 800 g; porumb boabe, cutie, 3 x 170 g; porumb dulce, cutie, 170 g; fasole verde pastai, cutie, 800 g; porumb dulce, cutie, 340 g; spanac taiat, cutie, 400 g; |
|
4
|
Raureni
|
Billa, Carrefour, Metro |
378,49
|
Castraveti in otet 6-9 cm, borcan, 1600 g; pasta de tomate, borcan, 720 g; Castraveti in otet 6-9 cm, borcan, 680 g; gogosari in otet, borcan, 680 g; rosii in bulion, borcan, 2 x 700 g; rosii in bulion, borcan, 700 g; zacusca taraneasca, borcan, 300 g; spanac frunze, borcan, 700 g; |
|
5
|
Bonduelle
|
Billa, Cora, Real, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image |
354,82
|
Masline verzi cu samburi, cutie, 300 g; mazare verde boabe, cutie, 800 g; Masline verzi intregi cu sambure, cutie, 350 g; fasole verde pastai, cutie, 425 g; Porumb dulce vacuum, cutie, 1775 g; mazare verde boabe, cutie, 12 x 800 g; Porumb dulce boabe, cutie, 3 x 340 g; mazare, cutie, 400 g; porumb in vid, cutie, 340 g; |
|
*) Suma zilelor de promotie pentru un brand, pentru fiecare sortiment in parte, intr-o retea de magazine se inmulteste cu cota de piata a acelei retele de magazine si se obtine punctajul pentru acea retea comerciala. Punctajul total al unui brand se calculeaza insumand punctajele realizate pentru fiecare lant comercial in parte. Sursa: revista Piata
|
||||
HOCHLAND DOMINA PROMOTIILE DE BRANZETURI
Hochland a lansat in primul trimestru din 2012 promotii pentrtu toate sortimentele de brinzeturi aflate in portofoliu. Agresivitatea cu care brandul s-a lansat in oferte cu pret redus indica interesul pentru ocuparea unei cote de piata confor tabile, care sa asigure brandului pozitia de lider incontestabil pentru aceasta categorie de produse.
La fel de agresive au fost si promotiile lansate de Delaco, dar numarul mai mic de sortimente detinute de acest brand a fost cel care a facut ca diferenta de punctaj fata de Hochland sa fie de aproape 400 puncte. Pe de alta parte, produsele vrac realizate din lapte de vaca au dominat promotiile inceputului de an in lanturile de magazine. Telemeaua de vaca a fost liderul incontestabil al primului trimestru din 2012, cu un numar mediu de peste 10 promotii/saptamana. De remarcat agresivitatea promotiilor pentru branza topita vanduta in cutii si ambalata in triun ghiuri, sortiment pentru care promotiile au coborat pretul mediu cu aproape 20% fata de preturile afisate la raft la sfarsitul anului 2011. Produsele din lapte de vaca si branza topita triunghiuri au deschis o competitie stransa manifestata prin reduceri de pret pe peri oade determinate. Din aceasta competitie s-au remarcat brandurile La Dorna, Napolact si Covalact, care au lansat promotii repetitive pentru sortimentele prezentate mai sus.
|
Branzeturi -brandurile cel mai des oferite in promotii |
||||
|
Loc
|
Brand
|
Retele in care au avut promotii |
Punctaj*
|
Sortimentele lansate in promotii |
|
1
|
Hochland
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Real, Selgros, Kaufland, Mega Image |
1187,43
|
Telemea de vaca, punga, 200 g; Branza topita felii diverse sortimente, punga, 140 g; Branza topita triunghiuri Mixtett diverse sortimente, cutie carton, 140 g; Cascaval clasic / afumat, punga, 450 g; Cascaval clasic / afumat, punga, 600 g; Branza topita triunghiuri diverse sortimente, cutie carton, 280 g; Cascaval clasic / afumat, punga, 250 g; Telemea de vaca natur, punga, 350 g; Crema de branza diverse sortimente, caserola, 200 g; Crema de branza Almette diverse sortimente, pahar, 150 g; Branza topita felii diverse sortimente, punga, 280 g; Cascaval clasic + afumat, punga, 2 x 200 g; Telemea de vaca light, punga, 2 x 150 g; Telemea cu verdeturi, punga, 2 x 150 g; Cascaval diverse sortimente, punga, 750 g; Cascaval clasic / afumat, punga, 1000 g; Cascaval natur, punga, 2 x 400 g; Branza topita mixtett albastru / cu sunca, cutie carton, 160 g; Cascaval natur, punga, 400 g; Telemea de vaca, cutie, 500 g; Telemea de vaca, punga, 200 g; Branza topita mixtett / smantana / sunca, cutie carton, 200 g; Branza topita felii cascaval, punga, 157,5 g; Telemea de oaie, punga, 2 x 200 g; Cascaval light, punga, 2 x 250 g; Cascaval clasic / afumat, punga, 12 x 450 g; Telemea de vaca, punga, 14 x 350 g; Branza topita felii diverse sortimente, punga, 16 x 280 g; Branza topita triunghiuri smantana / sunca / emmentaler / fitness, cutie carton, 30 x 140 g; Cascaval calsic / afumat, punga, 12 x 450 g; Branza topita Mixtett albastru / rosu, cutie carton, 30 x 160 g; Cascaval clasic / afumat, punga, 24 x 250 g; Branza topita smantana / sunca / mixtett, cutie carton, 160 g; |
|
2
|
Delaco
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image, Profi |
793,49
|
Cascaval sofia / afumat, punga, 2 x 250 g; Mozzarella Gourmet, punga, 2 x 400 g; Emmentaler, vrac, 1000 g; Mozzarella fresca diverse sortimente, punga, 2 x 400 g; Telemea de oaie Sibiana, punga, 400 g; Mozzarella fresca, punga, 400 g; Cascaval sofia / afumat, punga, 2 x 250 g; Crema de branza Ceva Fin, pahar, 2 x 150 g; Crema de branza diverse sortimente, pahar, 2 x 140 g; Cascaval Dalia, vrac, 1000 g; Cascaval Dalia, punga, 2 x 400 g; Cascaval Rucar, vrac, 1000 g; Crema de branza diverse sortimente, pahar, 150 g; Cascaval Sofia clasic / afumat, punga, 450 g; Mozzarella fresca, punga, 2 x 250 g; Branza topita diverse sortimente, punga, 400 g; Emmentaller, punga, 200 g; Branza topita felii diverse sortimente, punga, 600 g; Crema de branza cu smantana, pahar, 8 x 150 g; Cascaval sofia, punga, 6 x 250 g; Mini cascaval pane + 40 g sos, cutie carton, 150 g; Cascaval Sofia / afumat, punga, 900 g; Cascaval rucar 40 % grasime, vrac, 1000 g; |
|
3
|
La Dorna
|
Billa, Carrefour, Cora, Real, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image |
679,34
|
Telemea de capra, punga, 300 g; Telemea de vaca, punga, 3 x 200 g; Urda de vaca, vrac, 1000 g; Perle de branza cu smantana 2 % grasime, pahar, 150 g; Telemea de oaie, vrac, 1000 g; Telemea de vaca, vrac, 1000 g; Telemea de vaca, punga, 350 g; Telemea de oaie, punga, 400 g; Cascaval afumat, punga, 500 g; Perle de branza 2 % grasime, pahar, 3 x 300 g; Telemea de oaie, punga, 3 x 400 g; Telemea de oaie 45 % grasime, punga, 200 g; Telemea de vaca 45 % grasime, punga, 200 g; Cascaval Dalia / Vidraru afumat 45 % grasime, punga, 500 g; Branza emmental, punga, 250 g; Telemea de vaca, punga, 200 g; |
|
4
|
Napolact
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Selgros, Kaufland, Mega Image, Profi |
604,71
|
Telemea de vaca Huedin, vid, 1000 g; Telemea de vaca, vid, 1000 g; Telemea de vaca, vrac, 1000 g; Cascaval Bobalna, punga, 2 x 250 g; Cascaval bobalna, punga, 500 g; Telemea maturata de vaca huedin, vrac, 1000 g; Telemea de bivolita, vrac, 1000 g; Branza de burduf tip II, punga, 400 g; Telemea de vaca Huedin, vid, 4 x 1000 g; Branza italieneasca, punga, 6 x 150 g; Branza italieneasca pentru paste, punga, 150 g; Cascaval Bobalna, punga, 12 x 250 g; Cascaval Bobalna 40 % grasime, punga, 450 g; Cascaval Dej 45 % grasime, punga, 450 g; Cascaval tarnita 40 % grasime, punga, 500 g; Cascaval vaca Tarnita, punga, 250 g; Telemea vaca Tarnita, vid, 1000 g |
|
5
|
Covalact
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Real, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image |
427,85
|
Branza usoara Fagaras, pahar, 200 g; Branzica de casa 6 % grasime, pahar, 180 g; Branza proaspata slaba de vaca, pahar, 200 g; Branzica de casa, pahar, 2 x 180 g; Branza Fagaras, pahar, 2 x 200 g; Branzica de casa 6 % grasime, pahar, 180 g; Branza Fagaras, pahar, 2 x 200 g; Branza Fagaras usoara, pahar, 200 g; Branza proaspata slaba de vaca, pahar, 200 g; Branzica de casa, pahar, 350 g; Branzica de casa, pahar, 12 x 180 g; Branza Fagaras, pahar, 12 x 200 g; Cascaval Covasna, punga, 300 g; Branza de burduf 45 % grasime, vrac, 1000 g; Branzica de casa 6 % grasime, vrac, 1000 g; Branza Fagaras 27 % grasime, pahar, 200 g; |
|
*) Suma zilelor de promotie pentru un brand, pentru fiecare sortiment in parte, intr-o retea de magazine se inmulteste cu cota de piata a acelei retele de magazine si se obtine punctajul pentru acea retea comerciala. Punctajul total al unui brand se calculeaza insumand punctajele realizate pentru fiecare lant comercial in parte. Sursa: revista Piata
|
||||
BRANDURI MULTE LA BAUTURI RACORITOARE
In toata categoria „Bauturi racoritoare”, numarul brandurilor ce au lansat promotii in perioada de referinta a fost de 68, dintre care 14 branduri au avut promotii repetitive sau promotii paralele in mai multe lanturi de magazine simultan. Cea mai bogata oferta de branduri care au apelat la promotii in primul trimestru din 2012 a fost pentru bauturi necarbonatate cu diverse arome, segment in care 25 de branduri si-au disputat pozitii fruntase. Dar cele mai mari punctaje au fost obtinute de brandurile care au concurat in gama de bauturi carbonatate diverse arome – care au beneficiat de promotii repetitive in principalele lanturi de retail si in acest fel au obtinut un punctaj mult mai mare decat bauturile necarbonatate. Competitia dintre cele doua eterne rivale - Coca-Cola si Pepsi – a fost transata in privinta promotiilor in favoarea Coca-Cola, lider incontestabil al categoriei. Pozitia a treia fost ocupata de Fanta, cu un punctaj la jumatate din cel obtinut de Coca-Cola, in timp ce bradurile care au lansat promotii pentru bauturi necarbonatate din fructe – Prigat si Tymbark - au intrat in clasament pe locurile 4 si 5 cu punctaje mai mici de 35% din punctajul brandului de pe prima pozitie. Desi diferentele de punctaje sunt foarte mari, toate brandurile clasate in Top 5 au aplicat aceeasi strategie de promovare a promotiilor, dar pentru primele doua clasate frecventa promotiilor si distributia in retelele comerciale au fost net superioare, acoperind practic o buna parte a retelelor de retail modern.
|
Bauturi racoritoare - brandurile cel mai des oferite in promotii |
||||
|
Loc
|
Brand
|
Retele in care au avut promotii |
Punctaj*
|
Sortimentele lansate in promotii |
|
1
|
Coca Cola
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Real, Metro, Kaufland, Mega Image, Profi |
1065,43
|
Bautura carbonatata diverse sortimente, pet, 2,5 l; Bautura carbonatata, pet, 2 x 1,5 l; Bautura carbogazoasa, pet, 2 x 2 l; Bautura racoritoare carbonatata, pet, 12 x 0,5 l; Bautura racoritoare carbonatata, pet, 12 x 0,33 l; Bautura racoritoare carbonatata, pet, 6 x 2,5 l; Bautura carbogazoasa, doza, 6 x 0,33 l; |
|
2
|
Pepsi
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Real, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image, Profi |
879,45
|
Bautura carbonatata diverse sortimente, pet, 2,5 l; Bautura carbogazoasa, pet, 2 x 2 l; Bautura racoritoare carbonatata, pet, 12 x 0,5 l; Bautura racoritoare carbonatata, pet, 6 x 2,5 l; Bautura carbogazoasa, doza, 6 x 0,33 l; Bautura racoritoare carbonatata diverse sortimente, sticla, 12 x 0,2 l; Bautura racoritoare carbonatata, pet, 8 x 1,5 l; Bautura racoritoare carbonatata, pet, 72 x 2,5 l; Bautura racoritoare carbonatata diverse sortimente, sticla, 24 x 0,2 l; Suc diverse sortimente, pet, 8 x 1,5 l; |
|
3
|
Fanta
|
Billa, Cora, Real, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image, Profi |
546,19
|
Bautura racoritoare carbonatata Orange / Madness, pet, 2,5 l; Bautura carbogazoasa portocale, pet, 2 x 2 l; Bautura racoritoare carbonatata, pet, 12 x 0,5 l; Bautura racoritoare carbonatata diverse sortimente, pet, 6 x 2,5 l; Bautura racoritoare carbogazoasa diverse sortimente, pet, 2 l; Bautura carbogazoasa, doza, 6 x 0,33 l; |
|
4
|
Prigat
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Real, Metro, Selgros, Kaufland, Profi |
314,65
|
Suc / Nectar diverse sortimente, pet, 1,2 l; Bautura necarbonatata diverse sortimente, pet, 2 x 2 l; Suc diverse sortimente, pet, 2 l; Suc Activ portocale / limonada / capsuni / banane, pet, 2 x 2 l; Nectar portocale / piersica, pet, 2 x 1,2 l; Suc Activ visine / mandarine, pet, 2 l; Bautura racoritoare necarbonatata diverse sortimente, pet, 6 x 2 l; Bautura racoritoare necarbonatata diverse sortimente, pet, 12 x 0,5 l; Suc diverse sortimente, sticla, 12 x 0,25 l; |
|
5
|
Tymbark
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image |
243,78
|
Bautura necarbonatata Cool diverse sortimente, pet, 2 l; Nectar diverse sortimente, cutie, 2 l; Nectar portocale / portocale rosii / piersici, cutie, 2 x 1 l; Bautura necarbogazoasa Cool diverse sortimente, pet, 2 x 2 l; Suc 100 % portocale / portocale si mandarine, cutie, 2 l; Nectar portocale rosii, cutie, 1 l; Suc Cool mar verde / piersica, pet, 2 x 2 l; Bautura racoritoare necarbonatata Cool portocale / mar verde, pet, 6 x 2 l; Nectar diverse sortimente, cutie, 3 x 1 l; Suc mere 100 %, cutie, 3 x 1 l; Nectar diverse sortimente 50 % fruct, cutie, 1 l; Nectar 50 % fruct diverse sortimente, cutie, 1 l; |
|
*) Suma zilelor de promotie pentru un brand, pentru fiecare sortiment in parte, intr-o retea de magazine se inmulteste cu cota de piata a acelei retele de magazine si se obtine punctajul pentru acea retea comerciala. Punctajul total al unui brand se calculeaza insumand punctajele realizate pentru fiecare lant comercial in parte. Sursa: revista Piata
|
||||
DANONE SI ACTIVIA ISI DISPUTA SUPREMATIA
Pe piata iaurturilor, doua branduri apartinand aceleiasi companii isi disputa suprematia si preferintele de consum ale clientilor. Promotiile pentru iaurt au inceput timid anul 2012, in luna ianuarie pe rafturile celor 11 retele de magazine monitorizate fiind prezente mai putin de 30 de promotii lasate de un numar de 7 branduri.
Aceasta situatie s-a schimbat radical incepand cu luna februarie, cand numarul promotiilor s-a triplat. Desi Activia a reusit performanta de a lansa promotii in 10 din cele 11 retele comerciale monitorizate, iar promotiile pentru brandul Danone au lipsit cu desavarsire din reteaua de magazine Profi, numarul mai mare de sortimente detinute de Danone a sustinut un punctaj mai bun pentru acest brand.
Pe pozitia a treia a clasamentului s-a pozitionat Müller, brand care continua sa fie foarte activ in principalele retele de retail. Ultimele doua pozitii ale clasamentului sunt ocupate de brandurile locale Napolact si Zuzu, la distanta mare de lider din cauza numarului mic de sortimente oferite in promotii.
|
Iaurt - brandurile cel mai des oferite in promotii |
||||
|
Loc
|
Brand
|
Retele in care au avut promotii |
Punctaj*
|
Sortimente lansate in promotii |
|
1
|
Danone
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Real, Metro, Selgros, Mega Image, Kaufland |
1445,46
|
Iaurt fibre cu capsuni / piersici, pahar, 6 x 125 g; Iaurt de baut cu fructe Actimel, pahar, 8 x 100 g;Iaurt natural nutriday, pahar, 8 x 140 g; Iaurt cu fructe Disney diverse sortimente, pahar, 125 g; Iaurt cu fructe / fibre, pahar, 6 x 125 g; Iaurt cu fructe Cremosso diverse sortimente, pahar, 6 x 125 g; Iaurt cu capsuni si caise nutriday delicios, pahar, 8 x 125 g; Iaurt natural de baut nutriday, pahar, 2 x 370 g; Iaurt natural de baut nutriday, cutie, 2 x 450 g; Iaurt delicios cu biscuiti si visine, pahar, 6 x 125 g; Iaurt de baut nutriday 2,2 % grasime diverse sortimente, pahar, 125 g; Iaurt nutriday 4,1 % grasime, pahar, 2 x 400 g; Iaurt de baut nutriday, pahar, 370 g; Iaurt nutriday 4,1 % grasime, pahar, 140 g; Iaurt nutriday delicios diverse sortimente, pahar, 125 g; Iaurt cu aroma de caise / visine / capsuni Casa Buna, pahar, 100 g; Iaurt nutriday delicios capsuni, pahar, 400 g; Iaurt Cremosso, pahar, 125 g; Iaurt natur Cremosso, pahar, 12 x 125 g; Iaurt natural nutriday, pahar, 24 x 140 g; Iaurt Cremosso cu fructe diverse sortimente, pahar, 6 x 125 g; Iaurt nutriday delicios diverse sortimente, pahar, 24 x 125 g; Iaurt Nutriday de baut, cutie, 6 x 450 g; Iaurt de baut Actimel, pahar, 24 x 100 g; Iaurt de baut nutriday, cutie, 12 x 450 g; Iaurt nutriday delicios caise / capsuni, pahar, 12 x 400 g; Iaurt Danonino diverse sortimente, pahar, 48 x 50 g; Iaurt de baut nutriday 1,7 % grasime, cutie, 450 g; |
|
2
|
Activia
|
Billa, Carrefour, Cora, Penny mk si xxl, Real, Metro, Selgros, Kaufland, Mega Image, Profi |
982,57
|
Iaurt cu cereale Activia Mix dejun diverse sortimente, pahar, 180 g; Iaurt Activia diverse sortimente, pahar, 125 g; Iaurt natur Activia, pahar, 6 x 140 g; Iaurt cu cereale Activia Mic dejun, pahar, 2 x 180 g; Iaurt Activia Gustare de seara diverse arome, pahar, 2 x 150 g; Iaurt de baut natur Activia, cutie, 2 x 330 g; Iaurt natur Activia 3,4 % grasime, pahar, 140 g; Iaurt Activia 2,8 % grasime diverse sortimente, pahar, 125 g; Iaurt de baut Activia capsuni-kiwi / fibre, cutie, 3 x 330 g; Iaurt Activia cereale integrale, pahar, 6 x 125 g; Iaurt Activia mix dejun capsuni, pahar, 2 x 180 g; Iaurt Activia mic dejun, pahar, 6 x 180 g; Iaurt natur Activia, pahar, 12 x 140 g; Iaurt Activia musli capsuni / piersici, pahar, 8 x 125 g; Iaurt Activia mix dejun fructe, pahar, 6 x 180 g; Iaurt cu fibre Activia diverse sortimente, pahar, 12 x 125 g; Iaurt de baut natur Activia, cutie, 12 x 330 g; Iaurt de baut Activia Fibre / capsuni-kiwi, cutie, 12 x 330 g; Iaurt Activia gustare de seara diverse sortimente, pahar, 150 g; |
|
3
|
Muller
|
Billa, Carrefour, Cora, Real, Kaufland, Mega Image |
735,27
|
Iaurt cu fructe Crema di Frutta, pahar, 4 x 125 g; Iaurt cu fructe Froop diverse sortimente, pahar, 3 x 150 g; Iaurt Pezzi di frutta, pahar, 6 x 150 g; Iaurt cu fructe Crema di Frutta, pahar, 8 x 125 g; Iaurt cu fructe mix, pahar, 4 x 150 g; Iaurt natur, pahar, 8 x 150 g; Iaurt Mix diverse sortimente, pahar, 2 x 150 g; Iaurt crema de fructe Duo, pahar, 8 x 125 g; Iaurt de baut cu fructe diverse arome, pet, 200 g; Iaurt mix diverse sortimente, pahar, 150 g; Iaurt Pezzi di frutta capsuni / cirese, pahar, 500 g; Iaurt Pezzi di frutta, pahar, 4 x 150 g; Iaurt 3,5 % grasime, pahar, 375 g; Iaurt mix mure-zmeura 5 % / choco balls 3,6 % grasime, pahar, 4 x 150 g; Iaurt cu fructe Crema di frutta 1,4 % grasime, pahar, 8 x 125 g; |
|
4
|
Napolact
|
Billa, Carrefour, Penny mk si xxl, Real, Selgros, Kaufland |
322,53
|
Iaurt din lapte de vaca, oaie si bivolita 7 % grasime, caserola, 850 g; Iaurt numa bun, pahar, 2 x 470 g; Iaurt usurel 20 % grasime, pet, 2 x 330 g; Iaurt numa bun, pahar, 6 x 200 g; Iaurt Cedra bivolita / oaie, pahar, 300 g; Iaurt din lapte de vaca, oaie si bivolita, caserola, 9 x 850 g; |
|
5
|
Zuzu
|
Billa, Penny mk si xxl, Real, Metro, Kaufland |
142,95
|
Iaurt natural 3 % grasime, pahar, 8 x 140 g; Iaurt de baut natural / dietetic, cutie, 330 g; Iaurt cu capsuni, pahar, 4 x 125 g; Iaurt de baut 2 % grasime, pahar, 350 g; Iaurt dietetic 0,1 % grasime, cutie, 15 x 750 g; Iaurt 3 % grasime, pahar, 140 g; |
|
*) Suma zilelor de promotie pentru un brand, pentru fiecare sortiment in parte, intr-o retea de magazine se inmulteste cu cota de piata a acelei retele de magazine si se obtine punctajul pentru acea retea comerciala. Punctajul total al unui brand se calculeaza insumand punctajele realizate pentru fiecare lant comercial in parte. Sursa: revista Piata
|
||||
ALDIS SI CRIS TIM SE BAT IN PROMOTII PE PIATA MEZELURILOR
Cel mai des intalnite promotii pentru brandurile din categoria mezeluri sunt pe segmentul de pret economic, produsele ieftine fiind cel mai mult expuse consumatorilor. Astfel, categoria mezeluri a fost dominata de promotii lansate pentru sortimente precum „Cremwursti din piept de pui”, „Kaizer” si „Parizer de pui”, iar numarul brandurilor care au apelat la promotii este relativ mic.
In lista primelor 5 sortimente cu cele mai multe promotii se regaseste la fiecare din cele cinci si brandul Aldis, in timp ce brandul Cris-Tim se regaseste doar in sortimentele Parizer de pui, Salam de vara si Salam Sinaia. Aceasta clasificare a fost cea care a facut diferenta si in ceea ce priveste clasamentul brandurilor, Aldis ocupand prima pozitie prin inscrierea in „ duelul promotiilor” la toate cele 5 sortimente din categoria de pret economic.
|
Mezeluri - sortimentele cele mai vandute in promotie brandurile cel mai des oferite in promotii |
||||
|
Loc
|
Brand
|
Retele in care au avut promotii |
Punctaj*
|
Sortimente lansate in promotii |
|
1
|
Aldis
|
Billa,
Carrefour,
Cora
|
1324,32
|
Muschi azuga, vrac, 1000 g; Carnati plescoi, vid, 450 g; Salam de vara extra, baton, 2 x 300 g; muschi file, vrac, 1000 g; Carnati sticks picanti, punga, 200 g; Jambon din piept de pui, vrac, 1000 g; jambon presat, vrac, 1000 g; Carnati cabanos extra, vrac, 1000 g; Sunca din piept de pui, vrac, 1000 g; Salam de sunca taranesc, baton, 2 x 500 g; jambon presat, vrac, 1000 g; carnati picanti, punga, 200 g;Sunca presata de porc, punga, 400 g; Parizer din piept de pui, baton, 600 g; Sunca de pui, punga, 400 g;Kaiser, vrac, 1000 g; Salam de vara extra, baton, 300 g; Salam de sibiu, baton, 1000 g; Pastrama de porc, punga, 150 g; Cremwursti din piept de pui, vid, 2 x 450 g; Sunca de praga, punga, 150 g; Salam de casa extra, baton, 2 x 450 g; Salam sinaia, baton, 340 g; Salam ardelenesc, baton, 370 g; Kaiser, vid, 1000 g; Cremwursti din piept de pui, vrac, 1000 g; Muschi tiganesc, punga, 150 g; sunca de pui, punga, 400 g; Salam de sunca taranesc, baton, 500 g; Carnati cabanos extra, vrac, 1000 g; Sunculita taraneasca extra, vrac, 1000 g; Muschi file premium feliat, fresh box, 150 g; Salam de vara uscat, baton, 300 g; pastrama de porc, vrac, 1000 g; ciolan presat, vrac, 1000 g; salam de sibiu, vrac, 1000 g; Sunca praga feliata, punga, 400 g; Jambon din piept de pui, punga, 400 g; muschi file afumat, vrac, 1000 g; salam de casa extra, baton, 450 g; salam banatean, baton, 300 g; Pastrama din piept de pui, vid, 1000 g; ciolan presat, vrac, 1000 g; |
|
2
|
Cris Tim
|
Billa,
Carrefour,
Cora
|
1104,65
|
Salam de vara extra, baton, 3 x 300 g; Salam sasesc, baton, 2 x 250 g; Salam rustic, vrac, 1000 g; Salam sasesc mini, baton, 350 g; Salam de casa extra, baton, 2 x 400 g; Sunca de praga, vrac, 1000 g; salam rustic, baton, 3 x 300 g; Salam Montana Alpinia, baton, 3 x 300 g; Cremwursti speciali cu piept de pui, vrac, 1000 g; muschi file, vrac, 1000 g; salam rustic, vrac, 1000 g; Salam sasesc picant, baton, 350 g; Parizer taranesc de porc, vrac, 1000 g; Bacon, vid, 1000 g; Parizer de pui, baton, 500 g; Salam Banatean, baton, 340 g; Salam ardelenesc, baton, 2 x 500 g; Salam sasesc, vrac, 1000 g; Bacon, vid, 1000 g; salam sasesc, baton, 650 g; salam sasesc, baton, 300 g; salam de porc, vrac, 1000 g; salam rustic, vrac, 1000 g; Muschi file afumat, vrac, 1000 g; Salam sinaia feliat, fresh box, 100 g; mini parizer cu pui, baton, 500 g; Sunca de porc Family, vrac, 1000 g; salam sinaia, baton, 500 g; Mini salam sasesc picant, baton, 2 x 350 g; Bacon presat extra, vrac, 1000 g; Salam trio pack, punga, 150 g; Salam sinaia feliat, punga, 100 g; |
|
3
|
Caroli
|
Billa,
Carrefour,
Cora
|
938,49
|
Salam victoria, vrac, 1000 g; Cremwursti din piept de pui, vrac, 1000 g; Carnati taranesti, vrac, 1000 g; Cremwursti de porc, vrac, 1000 g; Salam cu sunca taranesc, baton, 2 x 450 g; Sunca Sissi, vrac, 1000 g; Salam victoria, baton, 800 g; Cremwursti din piept de pui, vid, 2 x 295 g; Sunca Sissi, baton, 650 g; Piept de pui afumat, vid, 1000 g; Salam semenic, baton, 2 x 350 g; Pastrama de pui, vid, 1000 g; Sunca de praga, vrac, 1000 g; Mini salam victoria, baton, 400 g; Carnati de bere, vid, 400 g; |
|
4
|
Fox
|
Billa,
Carrefour,
Cora
|
865,48
|
Carnati polonezi, vrac, 1000 g; Sunca de casa, vrac, 1000 g; Muschi file, vrac, 1000 g; File haiducesc, vrac, 1000 g; Salam de vara, baton, 1000 g; Carnati afumati taranesti, vrac, 1000 g; Ceafa afumata, vrac, 1000 g; Carnati polonezi, vrac, 1000 g; Ciolan afumat dezosat, vid, 1000 g; Sunca de casa, vrac, 1000 g; Carnati cabanos, vrac, 1000 g; Salam sarbesc, baton, 1000 g; Sunca de praga, vrac, 1000 g; Ceafa afumata, vrac, 1000 g; Salam de vara extra, baton, 400 g; Cremwursti de porc, vrac, 1000 g; Muschi file haiducesc, vrac, 1000 g; Kaizer afumat, vrac, 1000 g; Polonezi cu piept de pui, vrac, 1000 g; Cremwursti din piept de pui, vrac, 1000 g; Coasta taraneasca, vrac, 1000 g; Polonezi din piept de pui, vrac, 1000 g; |
|
5
|
Meda
|
Carrefour,
Cora
|
799,52
|
Kaizer, vrac, 1000 g; Cremwursti din piept de pui, vrac, 1000 g; Muschi file, vrac, 1000 g; Cotlet haiducesc, vrac, 1000 g; Sunca praga, vrac, 1000 g; Carnati polonezi, vrac, 1000 g; Carnati oltenesti, vrac, 1000 g; Bacon feliat, punga, 200 g; Carnati semiafumati, vrac, 1000 g; Cremwursti cu piept de pui, vid, 450 g; Sunca praga feliata, punga, 200 g; Parizer taranesc din piept de pui, vrac, 1000 g; |
|
*) Suma zilelor de promotie pentru un brand, pentru fiecare sortiment in parte, intr-o retea de magazine se inmult | ||||
Citește și
Top 100 companii în FMCG – ediția 2022
Anul 2021 a reprezentat pentru majoritatea companiilor provocarea revenirii la un mod de viață activ, atât pentru echipele și angajații acestora cât m...
Special
Atenție, cresc prețurile!
În urmă cu trei luni, revista PIAȚA avertiza asupra valurilor succesive de creștere a costurilor pe tot lanțul alimentar, dar și în zona de distribuți...
Special
De unde va „fura“ retailul online un miliard de euro
Comerțul online a fost în ultimii doi ani „vedeta“ retailului, pe fondul reducerii numărului de vizite în magazinele fizice și al restricțiilor orare...
Special
Andrei Popescu, General Manager Freshful: „Modelul nostru presupune să vindem un coș complet care să înlocuiască cumpărăturile recurente din hipermarket“
De ce aţi ales să lansaţi o nouă platformă și nu să dezvoltaţi platforma de băcănie din cadrul eMag sau platforma marketplace, prin dezvoltarea unui s...
Special