Al treilea val al studiului "Obiceiuri de cumparare", efectuat de ISRA la solicitarea Piata arata cum a evoluat comportamentul consumatorilor pe parcursul acestui an.

In trei dintre editiile anterioare,subiectele speciale ale revisteiPiata au fost legate de schimbarilein oferta de produse si evolutiavanzarilor. Pe baza datelor furnizatede MEMRB, am analizat numarul sistructura pe segmente de pret a produselornoi intrate pe piata si a celorretrase de pe piata, precum sinumarul si structura pe segmentede pret a produselor cu scaderi majoreale vanzarilor. In ultima editiedin acest an ne indreptam atentiacatre cel mai important dintre factoriicare determina evolutiile dinpiata bunurilor de larg consum:comportamentul consumatorilor.

Comportamenul de consumal fiecarui individ este rezultantaunui mare numar de factori,unii subiectivi, altii obiectivi, astfelca developarea lui cere o analizariguroasa a unor date ampleculese direct de la sursa. De aceeaam recurs la sprijinul specialistilorin sondarea consumatorilor. Incade la inceputul acestui an, revistaPiata a initiat un parteneriat cucompania ISRA Center Marketing Researchvizand cercetarea periodica aobiceiurilor de consum pentru a observacum se modifica acestea peparcursul unui an dominat mediaticde criza economica.

Primul val al cercetarii a fost efectuatin luna februarie, al doilea in mai,iar cel mai recent la sfarsitul lunii noiembrie.Suntem, astfel, in masurasa vedem dinamica unor elementesi fenomene extrem de importantecum ar fi: perceptia consumatorilordespre propria putere de cumparare,criteriile principale de alegere a produselorachizitionate, importantaacordata pretului, brandului, ofertelorpromotionale, frecventa vizitelor inmagazine, tipurile de magazine preferateetc.

In paginile care urmeaza veti gasidetalii privind aceste aspecte, precumsi altele, prezentate intr-o manierasobra, impusa si de timpul scurt avut ladispozitie pentru prelucrarea datelor.Pe site-ul revistei, www.revista-piata.ro, veti putea regasi studiul realizat deISRA in varianta sa integrala.

Alaturi de rezultatele acestui studiuretrospectiv, publicam rezultateleunui studiu realizat de compania decercetari de piata MEDNET MarketingResearch Center avand ca obiectsondarea comportamentului deconsum in perioada de Sarbatoride la sfarsitul acestui an. Decembrieeste luna cu cea mai mare valoarea incasarilor din vanzarile de bunuride larg consum, de unde siimportanta deosebita a cunoasteriicu anticipatie a planurilor consumatorilor.Ce buget de cadouriau pregatit consumatorii, care sunttipurile de produse pe care preferasa le cumpere si la care ar fi dispusisa renunte puteti afla citind paginilecare urmeaza.

Completam subiectul special aleditiei cu un articol care arata cumanticipeaza unii din marii jucatoridin industria bunurilor de largconsum evolutiile comportamentuluiconsumatorilor in anul 2010.

Caracterizati de un optimism rezervat,atat producatorii, cat si comerciantii seasteapta la un 2010 dificil, avand insaavantajul experientei dobandite intr-un an 2009 nu mai putin dificil, inprimul rand datorita socului resimtitprin comparatie cu fastul an 2008.