Cele mai mari 100 companii din FMCG, clasificate dupa cifra de afaceri realizata in anul 2010, au reusit sa contracareze efectele crizei economice si au realizat o cifra de afaceri cumulata de 69,62 miliarde lei (16,57 miliarde euro), in crestere cu 4,4% comparativ cu cifra de afaceri cumulata realizata de aceleasi companii in anul 2009.

Cresterea inregistrata de companiile din TOP 100 a avut la baza expansiunea marilor retele comerciale si cresterea volumelor de marfuri exportate de catre producatorii de bunuri de larg consum. In realitate, aceasta crestere valorica de 4,4% reprezinta in termeni reali o scadere a afacerilor din FMCG, daca asupra cifrelor se aplica acele corectii legate de inflatie. Cu alte cuvinte, s-au vandut mai putine produse, dar au cumulat valori mai mari in lei din cauza majorarii preturilor ca efect al cresterii TVA sau al preturilor pentru materiile prime, in cazul produselor agroalimentare.

Performerii TOPULUI din acest an au fost Metro Cash & Carry, care s-a mentinut pe primul loc cu o cifra de afa ceri de 5,278 miliarde lei, in scadere cu 8,16% comparativ cu anul anterior, si British American Tobacco Romania Trading, companie ce si-a consolidat pozitia de anul trecut printr-o crestere a cifrei de afaceri cu 9,57% in 2010.

MODIFICARI PE PODIUM
Surpriza a venit de la ocupantul locului 3 in TOP - Kaufland - care, printr-o crestere a afacerilor cu peste 26,45% in 2010, a reusit sa urce pe podium in detrimentul concurentului direct Carrefour Romania, companie care a coborat un loc in clasament ca urmare a scaderii cifrei de afaceri cu 9,97% fata de anul anterior.

In prima parte a topului, mai precis in primele 20 de pozitii din top, se poate remarca prezenta a cinci producatori: JTI - producator de tigarete, producatorul de bauturi racoritoare Coca Cola HBC Romania, producatorul de ulei Bunge si doua companii producatoare de bere - Ursus Breweries si Heineken Romania. Restul de 16 pozitii sunt ocupate de marile retele de retail, distribuitorul Top Brands Distributions si companiile de distributie apartinand marilor producatori multinationali de tigarete sau produse de ingrijire personala si a locuintei. Cu totul alta este situatia pentru urmatoarele 50 de pozitii ale topului, unde numarul producatorilor de bunuri de larg consum este de 30, in timp ce numarul distribuitorilor si al comerciantilor din retail luati la un loc este reprezentat de numai 20 de companii. In ultima parte a topului, intre pozitiile 70 - 100, predominante sunt companiile avand ca obiect de activitate distributia (comertul cu ridicata - 50% din total), in timp ce companiile de productie ocupa 14 din cele 15 locuri ramase. Singurul comerciant cu amanuntul clasat in zona locurilor 70 - 100 a TOPULUI este compania Annabella SRL din Ramnicu Valcea.

Vezi clasamentul celor mai mari companii din FMCG aici

ABSENTE CARE AR FI PUTUT SCHIMBA POZITII DE TOP
Marii absenti ai TOPULUI realizat in acest an sunt compania Nestlé, care nu a comunicat datele financiare pana la inchiderea editiei si companiile apartinand grupului de firme controlat de fratii Micula, respectiv European Drinks, European Foods si Transilvania General Import Export. Cele trei firme sunt intr-un litigiu mai vechi cu Ministerul Finantelor si nu publica raportarile financiare anuale. Toate cele patru companii mentionate mai sus deruleaza afaceri cu o valoare ce le-ar fi putut califica in TOP 100 FMCG, dar absenta datelor oficiale a facut ca ele sa ramana in afara topului. In egala masura, cele patru companii absente ar fi influentat valoarea totala a afacerilor derulate de companiile din TOP 100.

PREZENTA IN TOP PE CATEGORII CAEN
Se poate observa in anul 2010 o prezenta sporita in TOP a producatorilor in raport cu distribuitorii si comerciantii. Numarul producatorilor prezenti in TOP in 2010 este cu 5 mai mare decat in anul anterior, iar cifra de afaceri totala derulata de producatorii din TOP 100 FMCG in 2010 este cu 6,24% mai mare decat in anul 2009. Pentru comertul cu amanuntul, cifra de afaceri totala realizata de companiile prezente in TOP in 2010 a fost cu 1,07% mai mare decat in 2009, in timp ce pentru companiile avand ca obiect de activitate comertul cu ridicata (distributia) s-a inregistrat o usoara scadere - de 0,37 % - a afacerilor comparativ cu anul anterior.

STRATEGII DIFERITE PENTRU OBIECTIVE IDENTICE IN COMERT SI PRODUCTIE
Ponderea cifrei de afaceri realizata de companiile ce desfasoara activitati in comertul cu amanuntul ar putea creste insa in urmatorii ani, ca urmare a expansiunii declansate in anul 2011. In comertul modern, numarul de magazine deschise de principalele retele comerciale a crescut cu 536 numai in primul semestru din acest an, iar pentru sfarsitul lui 2011 se anunta o noua serie de inaugurari de spatii comerciale noi. Astfel, concentrarea atentiei asupra investitiilor in expansiunea realizata in anii de criza economica 2010 si 2011 ar putea sa dea roade abia spre sfarsitul acestui an, iar efectele reale sa fie resimtite in rezultatele financiare pentru anul 2012. De cealalta parte, producatorii mizeaza pe aceeasi piata interna si lanseaza produse noi, adaptate cantitativ si calitativ la bugetele de austeritate ale consumatorului final. In primele sase luni din 2011, producatorii de bunuri alimentare prezenti in TOP 100 FMCG au lansat 184 produse noi.

PRETENDENTII LA TOP MIZEAZA PE CRESTEREA CONSUMULUI INTERN IN URMATORII ANI
Toate cele 20 de companii care nu au avut un loc in TOP 100 companii din FMCG, dar au derulat afaceri de peste 100 milioane lei in anul 2010, mizeaza pe o crestere a consumului intern in urmatorii ani. Cele mai multe dintre companiile pretendente la un loc in TOP sunt companii cu activitate de distributie sau companii producatoare de bunuri de larg consum de folosinta imediata. Valoarea exporturilor realizate de cele 20 de companii nu depaseste, in medie, 5% din cifra de afaceri cumulata, ceea ce indica o orientare clara a productiei catre piata interna.

PRETENDENTI LA TOP 100 FMCG

EXPANSIUNEA SI DEZVOLTAREA DE PRODUSE NOI CU ACELASI NUMAR DE ANGAJATI
Nici dezvoltarea de produse noi si nici expansiunea marilor retele de retail nu au generat noi locuri de munca in FMCG. Pe masura ce unele retele comerciale au deschis hipermarketuri sau supermarketuri, zeci de afaceri mici din zona au tras obloanele. Astfel, forta de munca disponibilizata de micii comercianti a fost suficienta pentru absorbtia realizata prin expansiunea marilor retele de retail. La nivelul pietei FMCG, numarul mediu de angajati in 2010 a fost cu 0,41% mai mic decat in 2009. Pentru companiile din TOP 100 FMCG, cresterea cifrei de afaceri, de 4,4% in 2010 comparativ cu 2009, a fost realizata cu un surplus de personal de 1,47% comparativ cu anul anterior. Cele mai multe posturi disponibile au fost in sectorul comertului cu amanuntul (+3,68%), in timp ce distribuitorii au inregistrat o usoara scadere a numarului de persoane angajate (-0,77% pentru total companii de distributie din TOP 100). In sectorul productiei de bunuri de larg consum, personalul angajat de companiile din TOP 100 a fost supus unui proces de restructurare care s-a soldat cu o redu cere de -4,1% (medie pentru companiile de productie din TOP 100) a personalului angajat.