Comertul online cu bunuri de larg consum reprezinta mai putin de 0,1% din totalul pietei locale de produse FMCG. Practic, Romania se situeaza la coada clasamentelor privind comertul online cu acest tip de produse in tarile europene, unde Marea Britanie si Germania domina clar topurile, cu vanzari reprezentand peste 3% din totalul pietelor respective. Sunt numeroase motive pentru care piata locala a ramas in urma pietelor din vest in retailul online.

Marile retele de retail din Romania au intrat pe piata comertului electronic destul de tarziu, in 2013, prin aparitia magazinelor CoraDrive.ro si Carrefour-online.ro. Ulterior, Mega Image a dezvoltat un parteneriat cu eMag pentru comertul online cu produse FMCG, iar Selgros a semnat un acord de parteneriat cu un alt operator de magazine online pentru comercializarea in exclusivitate a produselor ce se regasesc in rafturile Selgros. Tonul a fost dat cu un an mai devreme, in 2012, cand vedeta comertului online a fost proiectul lansat de Metro Cash&Carry, proiect care a acumulat pe parcursul unui an un numar de 27.000 de clienti cu o frecventa de cumparare mai mare decat o data pe luna. Cosmin Costea, coordonatorul proiectului online METRO Cash&Carry Romania spunea atunci ca „...era nevoie de un astfel de canal de vanzare oferit de un partener puternic. Avem 16 ani de prezenta in Romania si 32 de magazine offline, ceea ce ofera clientului incredere, in conditiile in care cea mai mare bariera din e-comerce-ul local este lipsa de incredere”.

Cu alte cuvinte, din toate retelele internationale de retail prezente pe piata romaneasca, doar cateva s-au aventurat sa dezvolte un nou canal de comercializare a produselor, prin magazine virtuale. La acestea se adauga cateva zeci de magazine online dezvoltate de retaileri locali, prin care ofera servicii de livrare la domiciliu a produselor pe raza localitatii respective sau cel mult in localitatile din imprejurimi, alte cateva zeci de magazine online cu produse cosmetice multibrand si in jur de 150 de magazine online ce furnizeaza produse traditionale, eco sau bio.

Online Shopping in Romania:  ElectroIT, cosmetice, moda … FMCG

Exista sau nu exista potential pentru vanzarile online de FMCG in Romania? Aceasta este o intrebare indelung dezbatuta anul acesta, in contextul in care alte piete au reusit sa isi creasca exponential afacerile in segmentul online.

Piata de retail din Romania are o valoare de peste 26 de miliarde de euro potrivit estimarilor GfK. La aceasta se adauga  piata de comert online care este estimata la 600 de milioane de euro care de catre GPeC (2013), in timp ce alte surse o plaseaza la o valoare de un miliard de euro. Daca pentru piata de retail traditional se estimeaza o crestere cu 4-5% pe an, piata de retail online va creste cu 30-35% conform mai multor estimari din piata. Vorbim asadar de o piata totala de retail de 26-27 de miliarde de euro, din care retail-ul online reprezinta in jur de 2-3%, totusi cu rate de crestere mult mai mari decat retail-ul offline.

Istoric, principala categorie in comertul online este cea de IT & electro, in timp ce cosmeticele & parfumurile sau articolele de moda au facut progrese insemnate in ultimii doi ani. FMCG-ul insa a ramas semnificativ in urma. Cu toate acestea, avand in vedere marimea pietei si schimbarile in ceea ce priveste comportamentele de cumparare pe termen lung, comertul online pentru FMCG are un potential de crestere foarte mare.

Prezentul