2008: anul relocarilor de companii, al consolidarii businessului, al achizitiilor de retele si al lansarilor de produse noi

In cifre, estimarile jucatorilor din piata indica o crestere in valoare a retailului de 15%, mai mica decat cea din anul anterior (19 la suta) si cu perspective incerte, pe fondul unei crize care abia de la anul va lovi economia romaneasca, potrivit specialistilor.

Oricat de pesimist ai fi, nu ai cum sa nu recunosti ca anul 2008 a fost foarte bun pentru comertul din Romania. Dovada sta in faptul ca Metro a decis sa reia expansiunea, la trei ani de la deschiderea ultimului sau magazin. La randul lor, francezii de la Carrefour au atins cel mai mare ritm de expansiune, 10 magazine noi deschise in 2008,in paralel cu remodelarea fostelor magazine Artima, acum supermarketuri Carrefour Express. Tot in acest an,reteaua de supermarketuri Interex va trece pe profit, dupa doi ani anteriori de pierderi consistente.

Companiile din segmentul alimentar care sunt listate la Bursa au suferit poate cel mai mult din cauza crizei din Vest, care a prabusit si modesta bursa de valori locala. Jucatori din piata laptelui, a carnii, a uleiului, sunt toti de acord ca partea a doua a anului le-a dat mari dureri de cap pe plan financiar. Cu toate acestea, ei sunt optimisti si spun ca dupa o furtuna ca cea din acest an, nu are cum sa nu apara si soarele.

Pe partea de salarii, 2008 a adus clar cresteri peste media pietei (20 la suta in medie, fata de 19% cresterea salariilorin Romania, potrivit INS), chiar daca aceasta crestere ar putea incetini in anul urmator la 5%. Acestaeste si unul dintre motivele care au determinat cateva companii sa caute solutii mai ieftinede productie in alte tari. Kraft Foods, Colgate Palmolive, Bunge, Coca-Cola sau Frieslandsunt doar cativa jucatori care au decis fie sa inchida anumite fabrici, fie sa isi muteproductia in alte zone din tara sau in alte state unde sa produca mai ieftin.Cei care au urmarit tendintele de consum, a putut constata ca nu s-auinregistrat mutari semnificative in 2008. Lunile care urmeaza ar puteainsa aduce cu ele schimbari de comportament ale consumatorilor,avertizeaza analistii. Romanii s-ar putea orienta spre produse mai ieftinesi este posibil sa asistam si la scaderea frecventei de cumparare,spun reprezentantii companiilor de cercetare de piata.

Pana in octombrie, toata lumea era optimista. Retailerii erau convinsi ca nu va scadea consumul, pentru ca romanilor le place sa manance, iar criza nu a lovit semnificativ industria bunurilor de larg consum. Din octombrie incoace, perceptia s-a schimbatinsa. Efectul psihologic indus de media prin care trebuieneaparat sa ne loveasca o criza, desi fundamentele ei lipsesc, afacut ca asteptarile consumatorilor si perceptia lor asupra crizeifinanciare sa se schimbe radical. Atunci cand se vor face calculele,e posibil sa vedem ca profiturile pe 2008 ale unor jucatori suntcu ceva mai mici decat cele bugetate.

De asemenea, am putea asista la o ajustare a strategiilor marilor lanturi de retail de pe piata locala. Daca pana acum toata atentia retailerilor era concentrata pe extinderea teritoriala, probabil ca accentul va fi mutat pe optimizarea eficientei operationalesi pe scaderea costurilor.

Anul acesta a fost, cum spuneam, favorabil sectorului de bunuri de larg consum local. Ce va fi in 2009, e greu de anticipat, desi scenariile sunt caracterizate de un optimism moderat. Oricum, vin Sarbatorile de iarna, cand vanzarile se dubleaza. Ce va mai fi dupa, vom vedea.

@page_break@

Piata cafelei a mizat in 2008 pe produselepremium si pe specialitati

Concurenta pe piata cafelei s-a inasprit in anul 2008, atat Coca- Cola, cat si Tnuva lansand produse in segmentul ready-to-drink (gata preparata). Tnuva a mizat pe Tnuva Frappe, bautura racoritoare pe baza de lapte si cafea naturala, iar Coca-Cola a propus consumatorilor cafeaua Illy, dupa ce a renuntat la distributia Nescafe Xpress. In lupta cu concurenta si din dorinta de a-si creste cotele de piata, companiile deja consacrate au atacat piata horeca, deschizand lanturide cafenele.

In luna februarie, Kraft Foods a anuntat deschiderea, in diverse locatii, a unor cafenele omonime brandului lor, Jacobs. Si Romaqua Group, cu brandul Metropolitan, si-a anuntat intentia de a deschide cafenele in Capitala.

Evenimentele anului 2008 pe piata cafelei

• Elite Romania devine Strauss Romania si lanseaza brandul de cafea premium Doncafe.
• Kraft intra pe piata cafenelelor.
• Tnuva intra pe piata cafelei ready-to-drink.
• Coca-Cola lanseaza cafeaua Illy pe segmentul ready-to-drink.
• Segmentul specialitatilor de cafea este cel mai dinamic in 2008.

Printre evenimentele importante de pe piata cafelei trebuie mentionata rebranduirea Elite Romania. La inceputul anului, compania si-a schimbat numele oficial in Strauss Romania. Decizia face parte din strategia Strauss de a crea o companie globala si de a implementa programe de modernizare intensive, printr-o investitie de 7 milioane de euro in urmatorii 2 ani.

Cateva luni mai tarziu, mai exactin august, Strauss face inca un pas silanseaza gama de cafea sub brandulDoncafe. Doncafe a adoptat marcile decafea Elita si Selected, dar cuprinde sinoi produse premium, precum DoncafeGold - pentru piata de cafea prajita simacinata si instant - si Doncafe Mixespentru piata specialitatilor de cafea.Piata cafelei din Romania esteestimata in prezent la peste 200 milioanede euro, cele mai importantecompanii fiind Strauss Romania, KraftFoods, Romaqua Group, Tchibo, Nestlesi Panfoods.

Ca si tendinte, 2008 a fost anul specialitatilor de cafea, al produselor premium.

Potrivit unui studiu realizat de MEMRB, in intervalul ianuarie - iunie 2008, categoria specialitatilor de cafea a inregistrat un procent de 75,8% din totalul vanzarilor in volum de cafea instant si 44% din cel al vanzarilor in valoare.

Noutati lansate in 2008 pe piata cafelei

Strauss Romania

• Doncafe Selected, Doncafe Gold si DoncafeElita
• Doncafe Mixes, cu 11 variante: 2in1,3in1, 4in1, turbo caff e, cappucino classic,cappuccino choco, cappuccino vanilla,cappuccino nuts, cappuccino rum, hotchoco, white hot choco, frappe

Kraft Foods

• Jacobs 3in1 Latte si IntenseNestle
• Nescafe 2in1

Urmarind tendintele, Kraft Foodssi-a extins portofoliul de cafea tip 3in1cu doua varietati, Jacobs 3in1 Latte siIntense. Strauss a lansat in gama DoncafeMixes 11 variante: 2in1, 3in1 sichiar 4in1 turbo caffe, cappucino classic,cappuccino choco, cappuccinovanilla, cappuccino nuts, cappuccinorum, hot choco, white hot choco sifrappe.

In portofoliul Nescafe, Nestle a introdus primul produs adresat celor care doresc o cafea neagra - Nescafe 2in1.

@page_break@

Romanii au baut in 2008, 1,4 miliarde de litri de apa imbuteliata

Daca in 2007 piata apei minerale din Romania a atins pragul de 1,25 miliarde de litri, pentru anul ce tocmai se incheie jucatorii de pe acest segment au estimat o cantitate de 1,4miliarde de litri de apa.

Spre deosebire de alte piate, segmentul apelor minerale este caracterizat printr-un climat puternic concurential, fapt demonstrat de prezenta a numeroase firme, printre acestea numarandu-se Romaqua Group, Coca-Cola HBC, European Drinks, Rio Bucovina si Perla Harghitei, oferta de pe aceasta categorie acopera toate segmentele de pret low cost, mediu si premium.

Estimare

Potrivit estimarilor facute de jucatorii din piata apei minerale, romanii au consumat in acest an circa 1,4 miliarde de litri de apa imbuteliata, estimarile pentru 2009 fiind de 1,6 miliarde litri corespunzatoare unei cresteride 10% a pietei.

In ceea ce priveste comportamentul de cumparare si consum al apei minerale in 2008, acestea nu s-au schimbat semnificativ fata de anul trecut, vanzarile cele mai mari fiind inregistrate de ambalajele mari si PET.In anul curent, producatorii si-auindreptat atentia catre calitatea produselor,data fiind preocuparearomanilor de a avea un regim deviata echilibrat. Cresterea gradului deeducatie a consumatorilor, corelat cumarirea puterii de cumparare a determinatun consum mai mare de apaimbuteliata.

Lansari, relansari

• Carpatina intra pe piata apei plate la o luna dupa achizitia imbuteliatorului Herculane Water. Apa plata Carpatina este disponibila la PET-uri de 0,5, 2 si 5 litri.
• Izvorul Zanelor produs din portofoliul companiei Tusnad, isi schimba identitatea de brand beneficiind de o consistenta campanie de comunicare
• Intra pe piata apa minerala naturala oligominerala Aquatique produsa de Romaqua Group Produsul se imbuteliaza inambalaje PET de 0,5 si 2 litri.

Importante sunt schimbarile aparute in acest an in comportamentul de consum si cumparare al romanilor. Astfel, in 2008 s-a putut observa faptul ca pretul nu mai este cel mai important factor in decizia de cumparare.

Unul dintre cele mai importante evenimente care au avut loc in 2008 pe acest segment a fost marcat de intrarea in luna iulie pe piata apei minerale a companiei Nicolana, ce detine brandul de apa Keia. Targetul vizat de companie este reprezentat de consumul casnic si familial. Pentru viitor, proprietarii firmei Nicolana intentioneaza sa introduca acest produssi in sectorul Horeca (hoteluri,restaurante, catering), segment pecare cererea de apa imbuteliata esteinsuficient satisfacuta.

Consumul mediu de apa imbuteliata

Romanii se afla inca mult in urma celorlalti europeni atunci cand vine vorba de consumul de apa plata si minerala, desi tendinta este de apropiere de media europeana. In 2008 un consumator roman consuma circa 64 de litri de apa imbuteliata pe an, in timp ce mediaeuropeana a consumului este de 120 de litri.

Din punct de vedere al pretului, apa minerala Keia se pozitioneaza pe segmentul premium. Tot in luna iulie, producatorul Bere Azuga a preluat pachetul majoritar al societatii Perla Covasnei pentru suma de 1,2 milioane de euro. Bere Azuga a achitionat 95% din partile sociale ale firmei Mixt-Elis, care detine 12,56% din actiunile Perla Covasnei.

Totodata, producatorul de bere a cumparat de pe piata RASDAQ actiuni Perla Covasnei. In urma acestor achizitii, Bere Azuga a ajuns la o participatie de 50,64% din capitalulimbuteliatorului de apa minerala dinSfantu Gheorghe.

Companiile producatoare de pe piata apelor minerale estimeaza pentru urmatorii ani o majorare a consumului de apa imbuteliata, cu un ritm de crestere mai mare pentru apa plata.

Principalii factori care vor determina trendul ascendet al pietei sunt nivelul scazut de consum mediu a nual pe cap de locuitor in Romania, fata de majoritateatarilor europene, incalzireacontinua a climei in Romania, calitateascazuta a apei furnizate de reteauapublica si, nu in ultimul rand, orientareapopulatiei catre o alimentatiesanatoasa.

@page_break@

Relocari de fabrici si achizitii pe piata ciocolatei

Pentru piata ciocolatei, evenimentul anului il reprezinta inchiderea fabricii Kraft de la Brasov. Producatorul de dulciuri si cafea Kraft Foods Romania a anuntat ca va inchide, pana la sfarsitul anului viitor, fabrica de ciocolata din Brasov, singura unitate de productie a grupului in Romania. Doina Cavache, corporate affairs manager al Kraft Foods Romania, a declarat ca deocamdata a fost decisa relocarea in Bulgaria doar pentru linia de productie de tablete. In schimb, pentru celelalte linii de productie nu s-au stabilit inca fabricile in care vor fi relocate. Reprezentantul Kraft a precizat ca grupul dispune de unitati de productie in mai multe tari din aceasta regiune in care ar putea transfera productia realizata in prezent la Brasov. "Noi vom ramane pe piata cu aceleasi produse, aceleasi marci", a afirmat Cavache. Primarul orasului s-a aratat dispus sa ofere, contra cost, un teren mai mare producatorului de dulciuri, insa hotararea Kraft de relocare aproductiei ramane neclintita.

Lansari in 2008 pe piata ciocolatei

Kraft

• intra in categoria prajiturilor ambalate, prin lansarea Poiana Dulce.
• lanseaza ciocolata de origine belgiana Cote d'Or, una dintre cele mai puternice marci de ciocolata premium din lume.
• lanseaza Poiana Aerata Amaruie.
• Poiana Suchardine - cu crema de frisca si capsuni, cu aroma de cappuccino, cu alune intregi.

Supreme Chocolat

• Primola pentru copii, cu un aport mai mare de lapte si vitamine.
• Africana ananas.
• Primola Supreme - Ciocolata lapte cu alune de padure intregi
• Primola - Arahide prajite.
• Primola K-ramel - baton ciocolata cu crema nuga si caramel.
• Primola P-nuts - baton ciocolata crema nuga, caramel si arahide.

Cadburry Romania

• Rom cel Dublu.
• Magura cu glazura de ciocolata amaruie cu jeleu de zemura si cu jeleu de portocale.

Mars

• lanseaza Mars Delight.

Tot in categoria dulciurilor, Nestle a decis, la mijlocul anului 2008, sa transfere productia de inghetata din Romania in Bulgaria. Decizia a venit ca urmare a reorganizarii operatiunilor din sud-estul Europei. Nestle va asigura pachete salariale compensatorii celor 76 de angajati afectati de aceasta reorganizaresi isi va continua investitiilepe piata de inghetata din Romania,mai ales in forta de distributie si ceacomerciala.

Si Mars a finalizat, la nivel international, in acest an, preluarea producatorului de guma de mestecat Wrigley, in urma primirii aprobarilor de la autoritatile de concurenta si a acordului actionarilor Wrigley. Potrivit intelegerii, anuntata la sfarsitul lunii aprilie, Mars preia Wrigley pentru suma de aproximativ 23 miliarde de dolari. Tranzactia creeaza cea mai mare companie producatoare de dulciuri din lume, cu vanzari de peste 27 miliarde de dolari anual, cu o cota de piata de circa 28% in SUA si circa 15,6% pe plan international. Ca si tendinte, segmentul pralinelor si cel al batoanelor a fost cel mai dinamic din intreaga categorie. Consumatorii s-au indreptat in anul 2008 asupra produselor care pot fi consumate rapid, on the go.

Evenimentele anului 2008 pe piata ciocolatei

• Kraft a decis inchiderea fabricii de ciocolata de la Brasov si mutarea productiei in alte tari.
• Nestle a hotarat transferarea productiei de inghetata din Romania in Bulgaria.
• Mars a finalizat preluarea Wrigley.
• Pralinele si batoanele reprezinta segmentulcel mai dinamic al pietei ciocolatei.

Potrivit cercetarilor de piata, vanzarile de praline au totalizat aproape 39 de milioane de euro in primele sase luni ale acestui an, depasind net cifraintregului an 2007, care fusese de36,9 milioane de euro. Conform datelorNielsen, in primul semestru din2008, vanzarile de praline au crescut cu31,4%, in volum, si cu 46,7% in valoare,fata de aceeasi perioada a anului trecut.Kraft a urmat tendintele pietei si alansat pe piata pralinele Cote D'Or, pralinelecu interior crocant, pralinele deCraciun Minis. La randul sau, SupremeChocolat propune consumatorilor onoua gama de batoane de ciocolata sise lanseaza totodata in categoria produselorpentru copii, lansand ciocolatacu aport mare de lapte si vitamine. Peransamblul pietei, estimata anul acestala 250-300 de milioane de euro sidominata de segmentul tabletelor,cu o pondere valorica de aproximativ60%, pralinele detin 19% din valoareapietei.

@page_break@

Consolidari pe piata produselor de ingrijire

Consolidare a fost cuvantul de ordine pe piata produselor cosmetice si de ingrijire personala. Sarantis a achizitionat Elmiplant, ceea ce a crescut vanzarile companiei, Farmec a cumparatin totalitate Gerovital.

Dar cel mai important eveniment ramane anuntul lansat in noiembrie de inchidere a fabricii Colgate - Palmolive de la Brasov, ce va avea loc la jumatatea lunii decembrie. In aceasta perioada se finalizeaza si ultima etapa de disponibilizari, intreaga productie urmand sa fie mutata in Polonia. Fabrica va fi inchisa ca urmare a unui program mai amplu de restructurare al companiei privind reorganizarea globala si consolidarea activitatii. Colgate Palmolive a anuntat ca, desi vainchide fabrica din Brasov, isi va continuaactivitatea pe piata romaneasca,deoarece detine unul din primeledoua locuri la capitolul cota de piatain ceea ce priveste pasta de dinti.

Evenimentele anului 2008 pe piata produselor deingrijire personala

• Colgate Palmolive a anuntat ca va inchide fabrica de la Brasov la mijlocul lunii decembrie.
• Farmec achizitioneaza marca Gerovital pentru 1,2 milioane euro.
• Are loc finalizarea preluarii de catre Sarantis a Elmiplant pentru 6,5 milioane de euro, tranzactie demarata in 24 decembrie 2007.
• Procter and Gamble a anuntat construirea la Urlati, judetul Prahova, a unui nou centru de productie pentru produse de ingrijire personala pentru Europa, ceea ce va crea 300 de noi locuri de munca.

Inceputul anului a debutat in forta pentru Sarantis care a achizitionat integral partile sociale ale companiei romanesti de produse cosmetice Elmi Prodfarm precum si brandul Elmiplant pentru suma de 6,5 milioane de euro. Sarantis a preluat totodata si partea de distributie a companiei. Potrivit reprezentantilor companiei, Elmi Profarm a avut in 2007 vanzari record de 3,8 milioane euro. Intrarea pe o noua distributie a insemnat si cresterea portofoliului de clienti ceea ce a dus la o crestere a vanzarilor de produse din gama Elmiplant cu 31% in primul trimestru al anului 2008. La mijlocul anului 2008, marca Gerovital revine in intregime la compania "mama" Farmec Cluj Na poca, prin achizitionarea drepturilor detinute asupra ei de catre Gerovital Cosmetics (Miraj).

Tranzactia a fost evaluata la 1,2 milioane de euro, iar obiectul acesteia a constat in transmiterea tuturor drepturilor asupra marcilor care contin cuvintele"Gerovital", "Aslan", "Ana Aslan", "GC" saucombinatii ale acestora, din patrimoniulGerovital Cosmetics catre Farmec SA.

Problemele legate de paternitatea asupra brandului Gerovital s-au constituitin adevarate bariere la export,partenerii straini evitand distributiamarcilor aflate in litigiu. Procesul deachizitionare s-a intins pe o perioadatotala de 6 luni, dar tratativele in aceastaprivinta s-au purtat peste un an de zile.Prin achizitionarea brandului, Farmecvizeaza in primul rand imbunatatireacomunicarii cu consumatorul si crestereavizibilitatii produselor pe plan extern.Produsele Gerovital reprezinta 80% dintotalul exporturilor Farmec si sunt distribuiteoficial in 40 de tari. Incepand cuanul viitor, compania va lansa produsulGerovital intr-o noua infatisare si chiarva extinde gama in segmentul premiumal dermocosmeticelor.

Tot in acest an, Procter&Gamble a anuntat construirea la Urlati, judetul Prahova, a unui nou centru de productie pentru produse de ingrijire personala pentru Europa, valoarea investitiei depasind suma de 100 mi lioane USD. Noua fabrica este prima investitie Greenfield pe care P&G o realizeaza in Romania, urmand sa aprovizioneze pietele europene. Fabrica P&G va avea o suprafata de 25 ha si va asigura spatiu pentru o viitoare extindere a capacitatii de productie. inceputul productiei este planificat pentru prima jumatate a anului 2010.

Analiza proiectului fabricii de la Urlati a inceput in anul 2007, printre tarile vizate numarandu-se, pe langa Romania si Turcia, Rusia, Polonia, Ucraina. O economie atractiva, costurile si taxele aferente productiei si transportului reprezinta cateva din motivele pentru care Romania a fost aleasa pentru acest proiect.

Noutati in anul 2008 pe piata produselor de ingrijire personala

L'Oreal

• gama de produse pentru barbati Men Expert;
• Derma Genese, gama completa de creme pentru zi, noapte, ochi si serul concentrat in acid hialuronic;
• rujul Hydra Extreme Naiked Beige, imbogatit cu colagen natural;
• Perfect Slim Laser, primul concentrat cu alfa cafeina pentru zonele cu celulita per sistenta, cu putere de remodelare a corpului;
• Revitalift - Riduri tip fi sura, o crema reparatoare antirid si paleta de machiaj Accords Naturels - sourcils and duo paupieres, o paleta de machiaj;
• Ultra lift Pro-X;
• Crema de corp pentru piele sensibila.

Unilever

• Dove Go Fresh: sapunuri, geluri de dus, deodorante si creme de corp, cuprinse in trei sub game: Energise, Fresh touch, Cool;
• Rexona V8;
• Rexona for Teens;
• Dove Supreme Creme Oil;
• 5 noi variante de geluri de dus Axe: Vice, Africa, Click, Dark Temptation, Touch.

Henkel

• produse pentru par - 3 Weather Taft Straight & Glossy;
• gama Palette Color XXL de la Schwarzkopf & Henkel s-a imbogatit cu linia de produse: "Clubbing Collection";
• doua noi produse in gamele Schauma si Taft: sampon si balsam pentru ingrijire Schauma Straight&Glossy si gama de styling Taft Straight&Glossy formata din balsam pentru indreptarea parului, spuma si spray fi xative;
• Taft Matt Look Styling Gel;
• Pallette XXL Clubing Collection;
• Schauma Oil Intense;
• Fa White Tea&Bamboo- gel de dus, deo spray, si roll-on;
• Gliss Oil Nutritive.

Colgate Palmolive

• Extinde gama Pure Cashmere cu gelul de dus Palmolive Pure Cashmere Intense Nourishment, pentru pielea uscata;
• Noile sapunuri Palmolive Pure Cashmere, disponibile in variantele: Irrezistible Softness si Sensitive Care.

Farmec

• gama Gerovital Plant Tratament, pentru persoane cu probleme ale scalpului;
• gama de produse pentru ingrijirea tenului normal.

Sarantis

• gama de produse de epilat Nair (no hair);
• gama STR8 Power Pro;
• gama STR8 Fragrance.

@page_break@

Anul promovarilor in top managementul companiilor

In 2008 peste 20 de general manageri si-au schimbat locul de munca, unii mutandu-se la competitie, altii trecand pe o alta functie in aceeasi companie. In majoritatea cazurilor, companiile si-au ales top manageri din interior, preferand sa isi promoveze oamenii, in loc sa aduca managerii din exterior. Pe o piata a fortei de munca extrem de concurenta, companiile au luptat si in acest an pentru a-si pastra oamenii cheie, una dintre metode fiindpromovarea acestora.

Retailul a fost cel mai afectat de mutarile de personal, fiind unul dintre cele mai dinamice domenii. Si in productie, in 2008 am asistat la avansari ale unor romani in pozitiile cheie ale companiilor, ca de exemplu, Manuela Banu in functia de conducere a Orkla Foods, ceea ce poate insemna ca a fost nevoie de oameni care cunosc piata autohtona.

Bogdan Mihail a fost prima mutare a anului. Acesta a fost numit, incepand din luna ianuarie, Director General al companiei Smithfield Ferme, dupa ce a detinut functia de vicepresedinte si CEO al Grupului Prodal, fiind totodatasi membru in Consiliul de Administratieal Grupului ICB. Bogdan Mihail areexperienta in dezvoltarea afacerilor,management, productie, marketing sidistributie FMCG, agribusiness.

In luna februarie, Traian Simion preia postul de director general la Albalact, succedandu-i in functie lui Ioan Dirzu care a fost numit vicepresedinte in Consiliul de Administratie al societatii. Agricola Brasov a preferat insa sa aduca la conducerea companiei un expat, pe Graffius Claudiu Wilhelm.

Luna martie este printre cele mai bogate luni in materie de mutari de personal. Astfel, dupa ce a parasit pentru o perioada scurta de timp Billa Romania, Wolfgang Janisch a revenit la conducerea companiei. Fostul director general, Marcel Haraszti a detinut functia timp de zece luni.

Mars Romania l-a promovat la conducere pe Tomasz Pawlowski, un specialist in domeniul vanzarilor cu o experienta de 15 ani in cadrul gigantului, iar Apemin Tusnad pe Balazs Becsi Zsolt Kelemen, promovarea sa venind dupa retragerea din functie a lui Kurko Gyarfas, actionar principal al societatii. Kelemen lucreaza in companie din 2003,incepandu-si activitatea ca director economic.

Dupa plecarea fostului director al Orkla Foods, Aliz Kosza, Manuela Banu a fost promovata in functia de conducere a companiei.
Manuela Banu a ocupat,inainte, postul de director de operatiunipentru toate activitatile Orkla din Romania.Dar si la nivelul companiilor mai miciau avut loc schimbari. Eduard Vlaston afost numit director executiv la Angst, iarEmil Chiorpec, administrator al PrincipalCompany.

In luna aprilie, Eduardo Luz a preluat functia de Director General al InBev Romania, in urma deciziei lui Mihai Ghyka de a parasi compania. Ghyka, care a detinut in ultimii doi ani functia de director general, s-a retras din companie din motive personale. Luz face parte din echipa globala InBev din 2006. Dupa opt ani de activitate in compania Kandia-Excelent, preluata in 2007 de grupul Cadburry Schweppes, Sorin Alexandrescu s-a retras de la conducerea companiei, fiind inlocuit de Jose Bonito. Iulian Zonenstain este noul director general la Holdmann Europe, compania din cadrul grupului care se ocupa de importul si promovarea produselor de igiena pe piata central si est-europeana.

Si Carrefour a decis sa faca o schimbare in luna aprilie. Astfel, dupa plecarea lui Jacobo Caller Celestino din fruntea operatorului de retail, Patrice Lespagnol, fostul director de exploatare hipermarketuri in cadrul Carrefour Spania a fost numit la conducerea filialei din Romania. Luna mai a fost luna mutarilor din industria berii. Shachar Shaine a fost numit presedinte al Asociatiei Berarii Romaniei, preluand functia ramasa libera odata cu plecarea lui Mihai Ghyka, care a renuntat in luna martie la functiile detinute in cadrul InBev si in cadrul asociatiei. Adrian Gaspar, actionar si presedinte al Consiliului de Administratie al Scandia Romana a fost numit director gene ral dupa ce administratorii Scandia, Ioan Bozdog si fiul sau Sorin Bozdog, au decis sa se retraga din functii.

In luna iunie, Gratiela Dancu este numita director executiv al CBA COM ROM, inlocuind-o pe Ida Szasz, iar Liliana Batori preia conducerea Rewe Buying Group Romania.

Numiri in top managementul companiilor in 2008

• Bogdan Mihail, director general Smithfield Ferme
• Ligia Sorescu, manager regional la Metro Cash and Carry Romania
• Traian Simion, director general al Albalact
• Graffius Claudiu Wilhelm, director general la Compania Agricola Brasov
• Wolfgang Janisch, a revenit la conducerea Billa Romania
• Tomasz Pawlowski, General Manager Mars Romania
• Balazs Becsi Zsolt Kelemen, director general Apemin Tusnad
• Manuela Banu, director executiv Orkla Foods Romania
• Nicolae Serbanescu, director general Vel Pitar
• Eduard Vlaston, director executiv la Angst
• Emil Chiorpec, administrator al Principal Company
• Eduardo Luz, director general InBev Romania
• Adrian Gaspar, director general interimar Scandia Romana
• Jose Bonito, director general Cadbury Romania
• Iulian Zonenstain, director general Holdmann Europe
• Patrice Lespagnol, director executiv Carrefour Romania
• Edwin Botterman, presedinte al Consiliul de Administratie al Bere Mures
• Adrian Gaspar, director general Scandia Romana
• Gratiela Dancu, director executiv CBA COM ROM
• Liliana Batori, conduce Rewe Buying Group Romania

Luna iulie a adus de asemenea schimbari de oameni in domeniul lactatelorsi mezelurilor. Dupa fuziuneadintre producatorul de carne spaniolCampofrio si cel american GroupSmithfield, Robert Sharpe a fost numitdirector general al Group Campofrio. Pepartea de lactate, Shmulik Porre a preluatconducerea generala a companieiTnuva Romania Dairies, iar Ian Gearingpe cea de director general al FrieslandFoods Romania. Dupa plecarea in iuniea lui Uwe Klostermann, in functia de directorgeneral al Pludi Market si PlusDiscount Romania SCS a trecut NorbertMissbrandt. Retailerul francez Carrefour,care a achizitionat anul trecut cele 21 desupermarketuri Artima, a schimbat conducerearetelei dupa ce a primit acordulConsiliului Concurentei privind preluareacompaniei. In locul austriaculuiClemens Petschnikar, Carrefour a adus-ola conducerea diviziei de supermarketuripe Antonela Aldea, fostul director al hipermarketuluiCarrefour Ploiesti.

In luna septembrie, postul ramas liber dupa plecarea lui John Kyritsis de la conducerea Mega Image este preluat de Xavier Piesvaux, fost director operational al Mega Image care a mai lucrat si in grupul Carrefour. Liviu Irimia, fost director de marketing la InBrew Ro mania s-a mutat in octombrie la conducerea producatorului de apa minerala Lipomin si Carpatina, iar George Cristoforidis a fost numit Managing Director al Alexandrion Grup. Dupa ce in piata au circulat zvonuri privind plecarea lui Rino Tizzanini de la conducerea Spar Romania, retailerul a anuntat oficial venirea Soranei Georgia la conducerea companiei.

Noiembrie a inceput in forta pentru Carrefour, Lars Olofsson fiind anuntat ca va prelua functia de director general al Grupului Carrefour incepand de anul viitor. JTI a numit, de asemenea, in functia de director general pe Neil Coupland. Acesta il inlocuieste pe Martin Southgate, care a condus JTI din Romania in ultimii doi ani. Neil Coupland are 18 ani de experienta in industria tutunului.

Numiri in top managementul companiilor in 2008

• Norbert Missbrandt, director general Pludi Market SRL si Plus Discount Romania SCS
• Robert Sharpe, director general Group Campofrio
• Shmulik Porre, presedinte si director executiv Tnuva Romania
• Antonela Aldea, director al retelei de supermarketuri Artima, preluate de Carrefour si transformate in Carrefour Express
• Ian Gearing, director general Friesland Foods Romania
• Gabor Bekefi , presedinte al Adriatic and Balkans Coca-Cola
• Xavier Piesvaux, director general Mega Image
• Lachlan Grave, director general Kraft Foods Romania
• Liviu Irimia, director general la Lipomin si Carpatina
• Sorana Georgia, director general Spar Romania
• George Cristoforidis, Managing Director Alexandrion Grup
• Neil Coupland, director general la Japan Tobacco International Romania

@page_break@

Piata panificatiei se aliniaza la tenditele din UE

Anul 2008 nu a adus modificari majore pe piata painii, pretul ramanand stabil desi producatorii au anuntat la inceputde an cresteri de aproximativ 20%.

Per ansamblu, in 2008, nivelul recoltelor a fost mult mai bun decat in 2007, ceea ce a mentinut pretul stabil.

Jucatorii din piata s-au plans in acest an de doua lucruri: evaziunea fiscala si costul ridicat al creditelor.

Totusi, chiar daca pare ciudat, evaziunea are si un efect concurential pozitivin piata. Pretul produselor "la negru"fiind mai mic decat al celor legale,limiteaza dorinta producatorilor " albi"de a mari necontrolat pretul painii.

Potrivit unor date din piata, marja de profit a unui producator "curat" estein jur de 8%, iar cheltuielile cu salariileajung la 45% din pretul unei paini.Si in acest an, producatorii au remarcato scadere a consumului de painecu 1,5 kilograme pe cap de locuitor,tendinta fiind de aliniere la celelalte statedin UE. "Painea este un aliment de bazala romani, motiv pentru care consumulanual pe cap de locuitor depasestecu 40% media europeana", a declaratIlie Gheorghe, director general Spicul.Fenomenul de scadere ar putea continuasi pe viitor. "Consumul de paine vascadea cu un kilogram pe an, pana vomajunge la o limita minima. Romania aresi un specific de alimentatie, in sensul canoi consumam multi cartofi, varza, fasole.Aceste legume inlocuiesc de multeori painea", a precizat la randul sau AurelPopescu, presedintele Rompan.

Noutati lansate in 2008 pe piata de panificatie

Pambac

• in gama toast a lansat Multicereale cuOmega 3;
• a lansat Flavora, un nou brand de pastefainoase pozitionat pe segmentulpremium, produse din grau dur 100%,disponibile in cinci variante - spaghetti,penne, fusilli, cavatappi si tagliatelle.Vel Pitar
• cozonacelul pentru copii Vel Pitar;
• sortimentul de biscuiti Petit Beurre cuaroma de vanilie;
• a relansat biscuitii 2B+C intr-un ambalajcomplet schimbat;
• a intrat pe piata napolitanelor ambalate,lansand brandul Almadolce.

Dobrogea

• a relansat biscutii Merlin, brandachizitionat in 2007 de la grupul Elite.

Totodata, au crescut preferintele pentru painea ambalata si feliata, achizitionatain special din supermarketuri si hipermarketuri,ponderea vanzarilor informatele moderne de comert crescandcu 30%. "Dezvoltarea formatelor modernede retail si a cerintei de aprovizionarepe platforme logistice, necesitatea alinieriila normele europene de sigurantaalimentului si orientarea consumatorilorcatre produse sanatoase dar care isipastreaza mai mult timp calitatile, suntprincipalii factori care au condus la diversificareasegmentelor de paine feliatasi ambalata. Modificarea ritmului vietii siimplicit a obiceiurilor de consum si deachizitie s-a concretizat pe piata produselorde panificatie in cresterea cereriide paine cu diverse adaosuri, dar maiales a painii feliate", a afirmat Otilia Stanciu,PR Manager la Dobrogea Grup.

In acest an, jucatorii au urmat tendintele pietei si au lansat produse premium, in ambalaje sanatoase, fara Euri si conservanti, bogate in minerale si vitamine, propunand diverse sortimente de specialitati. Pambac a lansat toastul Multicereale cu Omega 3, imbunatatit cu grasimea polinesaturata obtinuta din ulei de peste, potrivit reprezentantilor companiei. Totodata, companiile au investit in linii de productie automatizate complet, in masini de ambalat si feliat painea. Spicul a investit printr-un proiect Greenfield intr-o linie de procesare, stocare si productie. Proiectul a devenit operational in 2008, investitiile realizate pentru dezvoltarea proiectului fiind de circa 1,4 milioane de euro in 2006 si 5 milioane de euro in prima jumatate a anului 2007.

Evenimentele anului 2008 pe piata de panificatie

• Producatorul de paste fainoase Arnos vinde si restul de 20% din actiuni catre grupul polonez Tymbark Maspex.
• Loulis renunta la productia de paste.
• Se mentine scaderea consumului de paine.
• Creste consumul de paine feliata si ambalata.
• Producatorii se orienteaza catre produsele premium, fara E-uri.

La randul sau, Vel Pitar si-a modernizat liniile de panificatie la punctele de lucru din Iasi, Targu Jiu, Brasov. Pe noua linie de productie a fabricii din Iasi se fabrica paine proaspata si ambalata tip franzela, iar procesul de fabricatie este automatizat pana la faza de ambalare. Noua tehnologie permite un control strict asupra fiecarei etape a procesului productiv. Linia de productie din Targu Jiu este complet automatizata, noua tehnologie permitand un control strict al etapelor de fabricatie.

La nivel de companii, anul 2008 a adus o schimbare pe piata producatorilor de paste fainoase. Arnos, cel de-al patrulea jucator din piata locala a pastelor fainoase, a vandut in luna octombrie si restul de 20% din pachetul de actiuni al companiei catre grupul polonez Maspex care produce sucurile Tymbark.

Potrivit reprezentantilor Arnos, dupa preluarea firmei de catre grupul polonez, cota de piata s-a majorat"usor" fata de anul trecut. Tot pentru ase consolida, producatorul austriac depanificatie Leipnik Lundenburger Invest(LLI), care a platit peste 30 de milioanede euro anul trecut pe filiala locala a grupuluigrec Loulis, a renuntat la productiade paste, o activitate care genera sub5% din businessul anual.

"Am luat aceasta decizie deoarece am dorit sa ne concentram puterea si resursele pe principalele domenii de activitate ale companiei, ca produsele de patiserie si panificatie proaspete sau painea feliata.
Pastele nu erau specialitatea noastra, aceasta divizie realizand aproximativ 3-4% din afacerile Titan", au declarat oficialii companiei.

Si Pambac se orienteaza in businessul sau si catre alte segmente, cum ar fi patiseria congelata. Astfel, intr-unul dintre punctele de vanzare, mai exact in supermarketul Cosul Plin, a amplasat un cuptor pentru coacerea produselor.

@page_break@

Piata uleiului: anul investitiilor, dar si al schimbarii sentimentului pietei

Ca in aproape toate liniile de business, si pe segmentul producatorilor de ulei in anul 2008 trebuie impartit in doua perioade. Prima, care a durat pana prin octombrie, corespunzand unui sentiment pozitiv al pietei si cea de dupa octombrie, cand criza economica a inceput sa dea tarcoale companiilor locale. Daca in prima parte a anului, estimarile jucatorilor pietei erau pe crestere, anuntandu-se consolidari, investitii si cucerirea de noi piete externe, in cealalta perioada, cu un trend invers, anunta preturi in scadere la materia prima, un business in contractie evidenta si perspectivenu foarte optimiste.

"In ceea ce ne priveste, cresterea businessului din prima jumatate a anului s-a datorat in primul rand cresterii cotei de piata la circa 16% si a pretului de valorificare atat la ulei, cat si la srot. Preturile de valorificare, au fost influentate, in primul rand, de cresterea preturilor la materia prima, pe fondul unor recolte slabe la nivel mondial (cresteri de peste 230%) si presiunea cererii crescande pe piata de achizitie de materie prima pentru producerea biocombustibililor, in conditiile cresterii continue a barilului de petrol", explica Vasile Leu, directorul general al Argus.

In ianuarie, oficialii Bunge, companie internationala de ulei de floarea soarelui si agro-alimentara, au anuntat planul de restructurare a operatiunilor sale industriale in Romania.

Ce a fost si ce va fi

• Bunge a inchis fabrica din Iasi, concentrandu- se la Buzau.
• Proprietarii Ultex au demarat negocieri privind vanzarea companiei.
• Atat volumele, cat si valoarea vanzarilor de ulei prin intermediul comertului traditional continua sa scada, in favoarea celui modern.
• Pentru urmatoarele luni, jucatorii din piata spun ca preturile vor continua sa scada, cu alte 10 procente.
• Jucatorii mari, care au probleme financiare in tarile de origine, isi vor restructura businessul pe pietele pe care opereaza.

Planul presupune inchiderea fabricii de ulei de la Iasi, care devine, astfel, a treia unitate la care Bunge renunta in Romania, dupa Muntenia Bucuresti si Interoil Oradea, investitiile urmand sa fie concentrate la Buzau. Operatiunea a fost sustinuta printr-o investitie de 25 milioane de dolari.

Tot in ianuarie, premierul Tariceanu a anuntat ca vrea sa verifice daca majorarea preturilor la alimente si in special la ulei, nu este bazata doar pe interesele economice ale patronatelor. Nu s-a mai auzit de atunci nimic despre acele controale, ceea ce insa nu mai mira pe nimeni. Intentia finala era ca pretul uleiului alimentar, mai mare in Romania decat pretul mediu al uleiuluiin Uniunea Europeana, sa scada.In februarie, Agricover si Bunge aulansat "SolPro - Parteneriatul Nationalpentru Floarea Soarelui", un programcare isi propune sa sustina fermieriiin vederea cresterii atat a suprafetelorcultivate cu floarea-soarelui, cat si aproductivitatii si calitatii recoltelor.

"Bunge are doua obiective principale in acest parteneriat. In primul rand vrem sa diminuam impactul negativ al cresterii pretului materiei prime asupra consumatorului final. In al doilea rand, dorim sa ne dezvoltam afacerile in Romania, sa avem materie prima de calitate si intr-o cantitate suficienta, astfel incat sa nu fim nevoiti sa re curgem la importuri de seminte oleaginoase", a subliniat Osmar Pereira, reprezentatul Bunge pentru Agribusiness- zona-Dunareana.

In mai, Ardealul Carei, unul dintre principalii producatori interni de ulei vegetal, a anuntat o investitie de circa 30 milioane de euro in dezvoltarea productiei si in modernizarea unitatii, potrivit reprezentantilor companiei, fondurile provenind din credite bancare.

In iunie, producatorul de ulei vegetal Expur Urziceni a anuntat demararea unei investitii de circa 20 milioane de euro in construirea unui siloz de cereale cu o capacitate de depozitare si procesare a semintelor oleaginoase de 60.000 de tone, in orasul insuratei, din judetul Braila, precum si in achizitionarea unor instalatii de distilare. Silozul va avea o capacitate de depozitare si procesare a semintelor de 60.000 de tone, constructia fiind pe cale sa inceapa.

In acelasi timp, o parte din bani sunt alocati pentru cumpararea a doua instalatii de distilare la fabrica de ulei din Slobozia. Expur mai are in curs de derulare o investitie de 20 milioane de euro pentru constructia unei fabrici de biodiesel la Slobozia, cu o capacitate de productie de 100.000 de tone.

Luna august a adus prima scadere a preturilor la ulei, compania care a spart gheata fiind Argus Constanta. Oficialii Argus au anuntat micsorarea cu 10% a preturilor la ulei, ca urmare a ieftinirii rapitei si a preconizarii unei recolte foarte bune de floarea-soarelui.

In octombrie, omul de afaceri Vasile Nitescu, cel care controleaza fabrica de ulei vegetal Ultex Tandarei, a anuntat ca ar putea vinde compania unei firme italiene. "Negocierile au loc prin intermediul unei firme din Zurich. Compania din Italia vrea sa faca energie electrica la Tandarei, au centrale electrice pe baza de ulei'', a precizat Nitescu. In acelasi timp, omul de afaceri mai negociaza si cu o companie din Lichtenstein, interesata sa proceseze soia.

Pentru urmatoarele luni, jucatorii din piata spun ca preturile vor continua sa scada, cu alte 10 procente."Rapita s-a ieftinit. De asemenea, seasteapta productii foarte bune defloarea-soarelui, care vor duce, implicit,la micsorarea preturilor", explicapresedintele Argus, Vasile Leu. In plus,datele companiilor de monitorizarearata ca desi valoarea pietei uleiuluieste in crestere, consumul a scazutfata de anul trecut cu circa 15%, pefondul cresterii preturilor. In plus, intretimp criza financiara internationalaa inceput sa muste si din economiaromaneasca.

Valoarea pietei

Piata uleiului din Romania este estimata la aproximativ 250.000 tone de ulei anual, cu o valoare de peste 200 milioane de euro. Principalii competitori sunt Bunge, Argus Constanta, Cargill Romania, Expur Urziceni, care detineau, in primele luni ale anului, o cota de piata cumulata, in volum, de 74,9% si o cota in valoare de 74,4%, potrivit MEMRB.

"Criza financiara mondiala care se manifesta tot mai persistent in economia Romaniei va afecta si Ultex.

Masurile luate, de restructurare tehnologica, de reducere a consumurilor specifice si a costurilor, de asezare a activitatilor pe centru de profit auin vedere cresterea potentialuluisocietatii de a face fata riscurilor uneipiete instabile si fluctuante", a declaratVasile Nitescu, proprietarul Ultex.

Pe partea de canale de vanzare, tendinta observata in piata este scaderea volumelor de ulei co mercializate prin intermediul comertului traditional, in favoarea celui modern. Potrivit datelor MEMRB, in primele 6 luni din 2008, uleiul vandut prin magazinele alimentare traditionale a reprezentat 51,4% din totalul unitatilor vandute, fata de 58,3%, cat se comercializaserain primele 6 luni din 2007. Supermarketurilesi hipermarketurile aucomercializat in schimb 48,6% dinvolumul uleiului in prima jumatate aanului, nivel in crestere fata de situatiadin primul semestru al anului anterior,cand detineau 41,7% din volumulvanzarilor de ulei. In valoare, tendintase pastreaza. Astfel, magazinele alimentareinregistreaza 51,9% din piata,insa in prima jumatate a anu lui 2007aveau o pondere de 58,9%. De cealaltaparte, comertul modern detinea48,1% din valoarea totala a uleiului comercializat,in crestere fata de aceeasiperioada a anului anterior, cand nivelulera de 41,1%.

@page_break@

Preluari si extinderi pe piata lactatelor

Piata lactatelor a fost una dintre cele mai dinamice in 2008. Achizitiile, investitiile, extinderea gamei de produse, dar si relocarea productiei au fost principalele evenimente ale acestui an din industria lactatelor. Evenimentul notabil al acestui an este achizitionarea producatorului autohton La Dorna de catre grupul francez Lactalis. Pretul tranzactiei nu a fost dat publicitatii, surse din piata estimand afacerea la o suma cuprinsa intre 70-100 de milioane de euro. Lactalis este al doilea mare producator de lactate la nivel mondial si primul pe piata europeana, cu o cifra de afaceri de 9,6 miliarde de euro in 2007. Un alt jucator important intrat pe piata in 2008, este compania germana Müller, unul din primii trei jucatori din Europa pe segmentul lactatelor. Compania importa, deocamdata, iaurturile din Germania, dar nu exclude in viitor achizitiile si incepereaproductiei in Romania.

Producatorul Covalact, unul dintre principalii jucatori de pe piata lactatelor,si-a intarit pozitia pe piata prinachizitionarea in luna august a Primulactsi Lactate Harghita, iar prioritarpentru perioada urmatoare este relanasareabrandului Covalact. In urmacu un an, 70% din actiunile Covalactau fost preluate de fondul de investitiiSigmaBleyzer. O alta tranzactie dinindustria lactatelor a avut loc in lunaoctombrie cand Albalact a preluat77% din actiunile companiei Raraul Campulung Moldovenesc, intrandastfel pe segmentul branzeturilor.

Compania Albalact intentioneaza sa investeasca peste doua milioane de euro in cresterea productiei de branzeturiin fabrica Raraul.

Un roman consuma 6 kg de lactate proaspete pe an, in timp ce bulgarul - 16,2 kg, iar francezul 33,7 kg

Tot in acest an, Napolact, parte a Friesland Foods Romania, a decis transferarea productiei de la fabrica din Huedin la fabrica Baciu din Cluj. Potrivit estimarilor companiei, fabrica din Huedin isi va incheia activitatea de productie la sfarsitul acestui an, iar procesul de transfer va dura aproximativ 1-2 luni. Grupul Friesland Foods se afla la cea de-a treia restructurare de acest tip in aproape doi ani (Satu Maresi Deta), iar dupa inchiderea de laHuedin compania isi va desfasura activitateanumai in patru fabrici (Mures,Satu Mare, Cluj - Baciu si Taga).

Delaco, unul dintre principalii distribuitori de produse lactate, a investit la inceputul acestui an peste doua milioane de euro intr-un nou depozit cu o suprafata de 3.000 de mp. Acesta este cel de-al doilea depozit stoc al companiei, dupa cel deschis la sfarsitul anului 2006. Tot in acest an, Delaco a lansat primele sortimente de branza topita sub brandul Delaco.

In a doua parte a acestui an, Hochland si-a extins gama de produse si a intrat pe segmentul branza telemea, compania fiind prezenta pana anul acesta numai pe segmentele de branza topita, crema de branza, cascaval si branzeturi nobile.

Producatorul Danone a renuntatincepand cu luna martie a acestuian la brandul Frutisima si a relansatprodusele sub numele Frutmania,respectand decizia inaltei Curti deCasatie si Justitie pronuntata intr-unproces comercial, initiat de Campina,detinatoare a marcii Fruttis.

Evenimentele anului 2008 pe piata lactatelor

• Delaco a deschis cel de-al doilea depozit de lactate
• Danone a schimbat marca Frutisima in Frutmania in urma unei hotarari a instantei
• Lactalis achizitioneaza producatorul de lactate La Dorna
• Friesland Foods si Campina fuzioneaza, brandul Campina fiind produs in Romania de producatorul Covalact
• Compania germana Müller a intrat pe piata din Romania
• Hochland isi extinde portofoliul si intra pe segmentul branza telemea
• Covalact a preluat Primulact si Lactate Harghita
• Delaco lanseaza primele sortimente de branza topita sub brandul Delaco
• Albalact a preluat Raraul Campulung si a intrat pe segmentul branzeturilor
• Napolact inchide fabrica de la Huedin si muta productia la Baciu
• Chr. Hansen, furnizor de ingrediente pentru industria alimentara, a deschis o filiala in Romania. Principalii clienti sunt cei din industria lactatelor: Friesland Foods, Danone, Campina, Hochland si Lactalis, dar si producatorii: Salonta, Caroli Foods si Cadbury.

@page_break@

2008: un an bun pentru retaileri

Anul 2008 a insemnat pentru jucatorii din retail o crestere semnificativa a numarului de ma gazine, discounterii si operatorii de hipermarketuri inregistrand cele mai mari cresteri. Startul achizitiilor in retail a fost dat in 2007 si a continuat si in acest an, chiar daca nu la aceeasi dimensiune ca anul trecut. Tranzactia anului a fost cea dintre Mega Image si La Fourmi, incheiata pentru suma de 18,6 milioane de euro. Foarte importanta este si decizia grupului Metro Cash&Carry Romania care, dupa trei ani de pauza a reluat procesul de extindere. De asemenea, notabila este intrarea retailerului francez Carrefour pe segmentul de supermarketuri si dublarea numarului de hipermarketuriin 2008.

La sfarsitul lunii martie, retailerul belgian Delhaize, care administreaza reteaua Mega Image, a achizitionat reteaua de supermarketuri La Fourmi. Prin aceasta preluare, Mega Image a devenit cea mai extinsa retea de supermarketuri din Romania. Suprafata totala a celor 14 supermarketuri preluate de Mega Image este de aproximativ 6.200 de mp, iar valoarea tranzactiei a fost de 18,6 milioane de euro. Suma platita de Mega Image corespunde cu 3.000 de euro/mp de suprafata de vanzare.

In luna septembrie a acestui an, Mega Image a inceput rebranduirea supermarketurilor La Fourmi, primul magazin transformat fiind cel din Camil Ressu. Investitia totala in reamenajarea celor 14 supermarketuri se va ridica la aproximativ 3,5 milioane de euro. In paralel cu reamenajarea magazinelor achizitionate, Mega Image a deschis de la inceputul anului doua magazine proprii (Brancoveanu si Valea Oltului), urmand ca in luna decembrie sa fie inaugurate alte doua supermarketuri, tot in Bucuresti.

Reteaua Metro Cash&Carry Romania a deschis in acest an cel de-a 24-lea magazin, la Deva, dupa trei ani de pauza a procesului de extindere. Investitia totala in magazinul de la Deva s-a ridicat la 20 de milioane de euro. Noua unitate Metro este prima din Romania deschisaintr-o localitate cu mai putin de 100.000de locuitori.

Compania de retail Carrefour a intrat in 2008 pe segmentul de supermarketurisi a rebranduit 19 Artima inCarrefour Express, in urma unei investitiide 6 milioane de euro. Remarcabil estesi faptul ca in segmentul de hipermarketuri,Carrefour a inaugurat pe parcursulacestui an 10 magazine noi. Deschiderileau avut loc la: Suceava, Arad, Pitesti,Bucuresti, Oradea, Braila, Buzau, Sibiu,Iasi si Focsani.

Prioritar a fost in 2008 si pentru retailerul Profi reamenajarea celor 9 Albinuta preluate in 2007. In paralel cu extinderea retelei (sapte magazine noi), Profi a inceputin luna octombrie remodelareamagazinelor achizitionate anul trecut,urmand ca in maxim 6-7 luni, sa se incheiein tregul proces de rebranding.

Investitia totala in remodelarea magazinelor Albinuta in Profi se ridica la aproximativ 1,5 milioane de euro. Pentru reteaua de supermarketuri G'market, anul 2008 nu fost favorabil deschiderilor de magazine, desi pentru acest an oficialii companiei preconizau extinderea retelei cu patru noi unitati. In schimb, la sfarsitul lunii octombrie a fost inchis supermarketul de la Bacau, iar in prezent, G'market opereaza sase ma gazine.

Magazinul de la Bacau a fost deschis in decembrie 2007 in urma unei investitii de 3,5 milioane de euro. In acelasi timp, oficialii companiei Gimrom Holding, operatorul retelei G'market, au anuntat pentru anul viitor investitii de 4 milioane de euro in extinderea retelei.

Evenimentele anului 2008 in retail

• Martie - Mega Image a cumparat reteaua La Fourmi.
• Mai - Carrefour incepe remodelarea supermarketurilor Artima. Primul Carrefour Express a fost deschis la Resita.
• Septembrie - Mega Image incepe rebranduirea magazinelor La Fourmi.
• Octombrie - Profi incepe rebrandingul celor 9 Albinuta preluate anul trecut.
• Octombrie - G'market inchide magazinul de la Bacau.
• Noiembrie - Metro reia procesul de extindere dupa o pauza de trei ani.

@page_break@

Jucatori si produse noi pe piata berii

O preluare importanta pe piata berii a fost achizitia in luna februarie a producatorului autohton Bere Mures de catre grupul olandez Heineken NV, iar fuziunea dintre cele doua firme se va finaliza in primul trimestru al anului viitor. Fabrica din Targu Mures, infiintata in 1992, are o capacitate de productie de 1,6 milioane de hl si a inregistrat vanzari de 1,2 milioane hl in 2007, ceea ce corespunde unei cote volumice de 6,2% din piata romaneasca. Bere Mures produce brandul national Neumarkt si marcile locale Dracula si Sovata. Tot in acest an, mai exact in luna noiembrie, Heineken Romania a investit 22 de milioane de euro pentru modernizarea si cresterea capacitatii de productie, imbuteliere si depozitare la fabrica de bere din Craiova. In urma acestui proces, capacitatea de productie a fabricii doljene s-a dublat. Unitatea de productie de la Craiova este una dintre cele cinci fabrici in care Heineken Romania isi desfasoara activitatea, celelalte patru fabrici fiind amplasate in Miercurea-Ciuc, Constanta, Hateg siTargu Mures.

Notabila este si decizia Romaqua Group, producatorul apei minerale Borsec, care in luna mai a acestui an a intrat pe piata berii cu brandul Albacher. Fabrica de bere de la Sebes are o capacitate de imbuteliere de un milion de hectolitri, iar investitiile s-au ridicat la aproximativ 40 de milioane de euro.

Dupa ce anul trecut, Ursus Breweries a lansat berea fara alcool, lainceputul acestei primaveri, si-a extinsportofoliul cu un nou brand - Redd'sFresh. Redd's a fost prima bere cuaroma naturala de fructe din Romania,un produs de calitate superioara,cu un grad de alcoolizare de 4,5%,mai putin amara si usor acidulata.

Ursus Breweries, subsidiara a SAB-Millerplc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din Romania, cu o cota de piata estimata, la sfarsitul lunii septembrie 2008, la 26,3%, conform studiilor de piata MEMRB. Compania detine patru fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov.

Si producatorul InBev a lansat in luna mai a acestui an Beck's Green Lemon, cu o concentratie de alcool de 2,5%. Noua marca Beck's este produsa la fabrica din Blaj, Romania fiind cea de-a doua tara din lume care produce aceasta marca, dar numai in ambalaj de 0,5 litri.

Bere Azuga a semnat un contract de franciza exclusiva pentru Romania cu producatorul german de bere Konig Ludwig International pentru producerea marcilor de bere Kaltenberg Pils si Kaltenberg Royal Lager pentru o perioada de zece ani. Pe langa investitiile de 20 de milioane de euro pentru cresterea capacitatii de productie a Berii Azuga si a apei plate, producatorul roman de bere va investiinca doua milioane de euro pentruproducerea acestor marci. Potrivitcontractului semnat intre cele douacompanii, cele doua marci de bere vorfi lansate pe piata in mai 2009.

Evenimentele anului 2008 pe piata berii

• Februarie - Heineken achizitioneaza Bere Mures.
• Martie - Ursus Breweries isi extinde portofoliul cu un nou brand: Redd's Fresh.
• Mai - Romaqua Group a intrat pe piata berii cu brandul Albacher.
• Mai - InBev a lansat Beck's Green Lemon.
• Iulie - Bere Azuga a semnat un contract de franciza cu producatorul german de bere Konig Ludwig pentru producerea berii Kaltenberg.
• Noiembrie - Heineken investeste 20 de milioane de euro in modernizarea fabricii de la Craiova.