Algida, parte a portofoliului Unilever, este cel mai mare producator de inghetata la nivel global. Sub aceasta umbrela exista multe branduri internationale, precum Magnum, Big Milk, Cornetto, Carte D'Or, dar si branduri locale, cum este cazul Napoca, cu o traditie de peste 40 de ani in Romania. Lazile Algida se diferentiaza prin branding-ul rosu cu logo-ul inimii, unde se regasesc toate produsele companiei.

Brandurile din portofoliul Nestle Ice Cream au roluri si pozitionari bine definite. “Varf de lance” este marca Aloma, prezenta pe piata cu o varietate de arome, destinate consumului acasa, in familie.
Cu o performanta similara cu Aloma, divizia de inghetata a companiei Nestle detine si produse sub marca JOE, un brand local si cea mai cunoscuta marca de napolitane, cu o traditie de peste 20 de ani.
Gama de inghetata pentru copii este pozitionata sub marca Pirulo, umbrela sub care regasim doua concepte de produs consacrate: Pirulo Jungly si Pirulo Watermelon.

Unul dintre brandurile reprezentative ale Macromex este La Strada, o inghetata super-premium, preparata de catre patisier-glaciers pasionati, folosind cele mai bune ingrediente, aduse special din zonele unde acestea ating excelenta: Bourbon Vanilla din Madagascar, Alphonso Mango din India, Pistachio din California etc., combinate in cele mai inspirate retete si prezentate cu eleganta si stil consumatorilor “connaiseurs”. De asemenea, brandul Corso – nu doar o inghetata, ci un pop-brand, un brand al tinerei genaratii, prezent pe piata cu o gama larga de arome. Nu in ultimul rand, Macromex distribuie gama de branduri Mars, Snickers, Twix, Bounty – excelenta din batoanele de ciocolata adusa consumatorilor si sub forma de inghetata.

Noutati pentru sezonul estival 2015

Inghetata Corso Dream de ciocolata cu bezele, Corso Fresh de iaurt cu sirop de zmeura, Corso Splash de vanilie cu sirop de ciocolata si topping de bomboane de ciocolata, Corso Intenso Profiterole, cornetul Corso Triple Choco sau cel Banana Split, stick-ul Corso Crazy Coconut&Mango, Snickers Caramel, Variety mix multipack, sunt numai cateva din noutatile pe care Macromex le aduce in acest sezon.

Pentru a comunica ofertele speciale si campaniile din vara 2015, Macromex foloseste instrumente specifice canalelor comerciale, in general, si ale clientilor, in particular. In plus, va incerca sa conecteze si mediul online cu cel offline, trimitand fanii in cautarea produselor din magazine.
Referindu-se la solutiile de diferentiere in magazine, Oana Stincel face urmatorul comentariu: “In categoria inghetata, raftul are o particularitate data de existenta vitrinelor congelate si prezenta produselor in vitrine. Obiectivul este sa maximizam atat vanzarile noastre, cat si pe ale clientilor nostri. De aceea incercam, in primul rand, sa aducem produsele potrivite in magazinele/vitrinele potrivite – adica, incercam sa implementam o sortimentatie optima. Apoi, materialele de semnalizare au contributia lor la vizibilitatea si atractivitatea unei vitrine.”

Si Algida (Unilever) a pregatit anul acesta multe surprize frumoase iubitorilor de inghetata. Mentionam aici lansarea noilor variante Magnum Crème Brulee si Magnum Tiramisu, dar si noile variante Big Milk Yogurt Strawberry si Big Milk Yogurt Caramel. Nici Napoca nu a ramas datoare la capitolul inovatii, lansand varianta cu menta.
Pe segmentul adresat copiilor se propune o inghetata care va face sigur senzatie printre micii pofticiosi, X-Pop cu bomboane pocnitoare.