Brandul de bere Ciucaș, alături de Asociația Act for Tomorrow și Asociația În Slujba Muntelui, a reabilitat integral traseul montan Valea Berii - Cabana Ciucaș - Vf. Ciucaș - Muntele Roșu, cu o lungime de peste 20 km. Operațiunea a fost efectuată în cadrul proiectului „Relaxare pe poteci de munte”, parte a programului strategic „Natură Curată, Relaxare Adevărată”,

Desfășurate în perioada mai - octombrie 2025, intervențiile au inclus refacerea marcajelor cu materiale reflectorizante, montarea a peste 100 de stâlpi noi de orientare, instalarea unui lanț de siguranță și a unui podeț de trecere, amenajarea a 4 zone de relaxare în puncte strategice, precum și amplasarea a 6 panouri informative. Pe parcursul proiectului, au fost colectate peste 3 tone de deșeuri abandonate pe munte, contribuind la redarea traseului în condiții mai sigure și mai curate pentru turiști.

Proiectul are ca obiectiv creșterea siguranței și accesibilității pentru drumeți, alături de protejarea mediului natural prin intervenții durabile.

Peste 150 de voluntari din toată țara au participat la lucrările de reabilitare, printre care și peste 70 de angajați Ursus Breweries, transportând materiale grele (saci de ciment, nisip, sute de litri de apă și stâlpi de peste 20 kg fiecare), săpând gropile pentru stâlpi, aplicând vopsea și montând fiecare element al infrastructurii montane cu atenție. Implementarea proiectului a beneficiat și de sprijinul Salvamont Cheia, care a oferit expertiză și suport logistic, asigurând desfășurarea intervențiilor în siguranță și cu respect față de specificul zonei montane.

Au fost montați peste 100 de stâlpi noi de orientare, amplasați în puncte cheie pentru a facilita orientarea pe traseu. Vegetația care acoperea potecile a fost curățată, iar zonele vandalizate cu graffiti au fost curățate. În plus, a fost construit un podeț de trecere pe o parte impracticabilă a traseului și a fost instalat un lanț de siguranță pe segmentul marcat cu bandă galbenă, care leagă Valea Berii de Cabana Ciucaș. Complementar, au fost amenajate 4 spații de relaxare în zone strategice, unde drumeții se pot bucura de cele mai bune priveliști și de momente de odihnă în mijlocul naturii, și au fost amplasate 6 panouri informative, realizate în parteneriat cu ANMAP, menite să ofere turiștilor detalii utile despre traseu și despre regulile de protecție a mediului.

„Pentru brandul de bere Ciucaș, implicarea în acest proiect reflectă angajamentul de a lăsa natura curată și de a oferi comunității condiții reale pentru relaxare adevărată pe poteci de munte. Susținerea reabilitării traseului Valea Berii - Vf. Ciucaș - Muntele Roșu arată că mediul privat poate contribui direct la protejarea mediului și la crearea unor experiențe autentice pentru drumeți. Credem că mediul privat are un rol important în protejarea naturii și în sprijinirea inițiativelor care aduc beneficii reale comunităților. Prin acest parteneriat, ne dorim să arătăm că responsabilitatea față de mediu și față de oameni poate fi integrată firesc în modul în care ne raportăm la relaxare și la experiențele autentice pe care muntele le oferă.”

Alexandra Cipăianu, Senior Brand Manager Ciucaș

Un alt rezultat important al proiectului îl reprezintă colectarea a peste 3 tone de deșeuri abandonate pe munte, strânse de voluntari de-a lungul etapelor de reabilitare. Acest efort a contribuit la un traseu curat și sigur, demonstrând că responsabilitatea față de natură poate fi pusă în practică prin implicarea comunității.

Proiectul „Relaxare pe Poteci de Munte” este parte dintr-un demers mai amplu în cadrul programului „Natură Curată, Relaxare Adevărată” și are ca obiectiv întreținerea și reabilitarea unor trasee montane din România, astfel încât drumețiile să fie accesibile și sigure. Proiectul îmbină responsabilitatea față de natură cu dorința de a oferi comunității experiențe autentice de relaxare.

Implicarea în acest program are o semnificație aparte, Valea Berii fiind un loc simbolic pentru brandul de bere Ciucaș. Prin acest parteneriat, compania își reafirmă angajamentul față de natură și față de comunitățile care aleg să descopere muntele.

Asociația Act for Tomorrow, organizația care a inițiat și coordonat proiectul, a asigurat cadrul de colaborare cu partenerii, astfel încât intervențiile să fie organizate eficient, alături de partenerul cu expertiză tehnică.

„Acest proiect arată că atunci când comunitatea, organizațiile și partenerii privați colaborează, rezultatele sunt vizibile și durabile. Refacerea traseului Valea Berii - Vf. Ciucaș - Muntele Roșu este un angajament față de natură și față de oamenii care aleg să descopere muntele. Ne dorim ca acest demers să fie începutul unei serii de proiecte prin care să demonstrăm că muntele trebuie îngrijit cu aceeași responsabilitate și atenție cu care îi cerem să ne ofere refugiu și aventură. Este un pas important pentru toți cei care cred în puterea comunității și în frumusețea naturii.”

Andrei Coșuleanu, Președinte Asociația Act for Tomorrow

Un rol important în realizarea proiectului l-a avut și Asociația În Slujba Muntelui, care a coordonat lucrările tehnice și a mobilizat voluntarii ce au stat pe teren întreaga vară. Sub îndrumarea lor, echipele au reușit să monteze stâlpii de orientare, să refacă marcajele și să instaleze elementele de siguranță, completând efortul partenerilor și al comunității. Astfel, reabilitarea traseului a fost dusă la bun sfârșit printr-o colaborare strânsă.

„Suntem onorați să colaborăm în acest proiect de anvergură, care aduce împreună expertiza tehnică și implicarea comunității. Ne bucură deschiderea mediului privat de a investi în infrastructura montană, un domeniu esențial pentru siguranța și accesibilitatea traseelor montane. Credem că astfel de parteneriate reprezintă cheia pentru întreținerea pe termen lung a potecilor și pentru protejarea mediului natural, astfel încât muntele să rămână un spațiu sigur și primitor pentru toți cei care îl vizitează.”

Florin Fratu, Președinte Asociația În Slujba Muntelui

Ciucaș, parte din portofoliul Ursus Breweries, este un brand de bere cu vârsta de 130 de ani. Ursus Breweries este cel mai mare producător de bere din România, fiind liderul pieței de bere. Mărcile din portofoliul Ursus Breweries sunt: URSUS, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Kozel, Azuga, Pilsner Urquell, Asahi Super Dry. În prezent, Ursus Breweries deține 3 fabrici de bere: în Brașov, Buzău și Timișoara și o mini-facilitate de producție în Cluj-Napoca. Ursus Breweries face parte din Asahi Europe & International.