Kaufland România a anunțat că lansează, în parteneriat cu Digital Crusade şi Nexus Gaming, o competiție națională de esports pentru liceeni, ca parte a unei strategii ample de Employer Branding dedicată Generației Z

Kaufland România lansează Kaufland HighSchool Heroes, un proiect național de esports dedicat elevilor de liceu cu vârste între 16 şi 19 ani, realizat în parteneriat cu Digital Crusade şi Nexus Gaming.

Pe parcursul unui an, participanții vor concura în 36 de turnee lunare la 3 dintre cele mai populare jocuri video din România: Valorant, League of Legends şi Counter-Strike 2. Proiectul este disponibil pe site-ul www.highschoolheroes.ro şi marchează un nou capitol în demersul Kaufland de a construi relații autentice cu tinerii prin pasiunile lor reale.

Kaufland HighSchool Heroes depășește formatul unei competiții de gaming și devine o platformă prin care Kaufland România susține dezvoltarea personală și profesională a elevilor. Fiecare turneu este construit în jurul valorilor de fair play, lucrul în echipă, reziliență şi gândire strategică - calități care contează la fel de mult în cadrul jocurilor, cât și într-o sală de clasă sau la job. Formatul continuu al competiției creează un cadru de participare constant, în care tinerii își pot testa și dezvolta aceste abilități, transferabile din gaming în viața profesională.

Campania a debutat printr-un video de teasing realizate alături de Jaxi, unul dintre cei mai urmăriți gameri din România, cu o audiență de peste 292.000 de abonanți pe YouTube. Alături de Jaxi, proiectul este promovat de o echipă de creatori de conținut din comunitatea de gaming precum: Chitzunel, Antonia, Werty, Trissmery și alții, sprijiniți de comunitățile Digital Crusade, REL şi Nexus.

Kaufland HighSchool Heroes va fi prezent şi la East European Comic Con 2026, care are loc în perioada 24-26 aprilie la Bucureşti. Activarea include o sală de clasă interactivă, unde participanții vor avea ocazia să-şi întâlnească gamerii preferați precum Theo Zeciu, Alexa, Jaxi, Popthecaster, BTN și Chitzunel, să concureze, să se joace şi să descopere skill-uri noi - o experiență care traduce în format fizic filosofia proiectului: gaming-ul ca instrument de învățare şi de construire a comunității.

Odată cu lansarea programului, Kaufland România și-a extins prezența în comunitatea de gaming și la nivel de infrastructură. Compania a susținut amenajarea noii săli din Cluj și rebranduirea celei existente din București, ambele parte din rețeaua Nexus Club, unul dintre cei mai importanți operatori de spații de gaming din România.

Kaufland Highschool Heroes face parte dintr-o strategie mai amplă prin care Kaufland România dezvoltă proiecte de Employer Branding adaptate generației Z. Într-o primă etapă compania a lansat Grand Job Experience, prima inițiativă de acest tip în retailul local, prin care Kaufland România a deschis un magazin virtual, invitând gamerii să ocupe roluri reale din companie, de la Lucrător Comercial la Manager de Magazin. Proiectul s-a bucurat de un mare succes și a confirmat că gamingul poate fi integrat în procesele de recrutare.

A doua etapă a adus Jobidon, primul avatar de recrutare in-game din România: un fel de Cupidon al joburilor, care analiza skill-urile jucătorilor şi le sugera roluri reale la Kaufland, pe baza competențelor demonstrate în joc. Gamerii selectați au intrat ulterior în magazine reale, demonstrând că abilitățile din gaming, precum concentrare, lucru în echipă, gândire strategică, sunt direct aplicabile la locul de muncă.

Prin Kaufland HighSchool Heroes, Kaufland își consolidează poziționarea ca angajator care investește în formarea noii generații și explorează formate relevante pentru a construi relații pe termen lung cu tinerii, într-un context în care modul în care aceștia învață, se dezvoltă și își aleg cariera este în continuă schimbare.

Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.550 de magazine în 8 țări, peste 155.000 de angajați și o rețea care a ajuns în prezent la peste 190 de magazine în România. În 2018, Kaufland a dezvoltat platforma „Implicarea face diferența”, sub umbrela căreia sunt comunicate toate acțiunile de responsabilitate socială.