Kaufland România este partener principal al Transylvania Open, cel mai important turneu de tenis feminin, categoria WTA250, găzduit în România. Anul acesta, Kaufland completează experiența competiției sportive cu o inițiativă dedicată incluziunii, lansând „Mingea neoficială” a turneului, și campania Open Heart - acțiune de responsabilitate socială.

Dacă mingea oficială face puncte în meciuri, mingea neoficială face bine. Nu intră în jocurile oficiale, dar devine un simbol al modului în care sportul își poate extinde impactul dincolo de competiție, se arată într-un comunicat al retailerului.

Mingea neoficială va fi disponibilă în perioada 31 ianuarie - 7 februarie prin două modalități de achiziție: pentru spectatorii care dețin bilete la turneu, aceasta poate fi cumpărată direct din zona evenimentului, prin intermediul unui vending machine dedicat, iar pentru toți cei care doresc să susțină inițiativa, inclusiv pentru participanții la turneu, mingea poate fi achiziționată și online, pe site-ul Asociației Club Sportiv Caiac SMile, caiacsmile.ro, în limita stocului disponibil. Achiziția mingii reprezintă, de fapt, o donație care susține incluziunea persoanelor cu dizabilități prin sport.

Kaufland va dubla valoarea totală strânsă, iar suma finală va fi direcționată către Asociația Club Sportiv Caiac SMile, pentru a sprijini accesul persoanelor cu dizabilități la sport, la un loc de muncă și la o viață socială activă. Inițiativa continuă angajamentul Kaufland pentru incluziune reflectat și în parcursul celor peste 500 de colegi cu dizabilități care fac deja parte din echipă, la nivel național, prin programul A.C.C.E.S.. Cei interesați să se alăture pot descoperi oportunitățile de angajare disponibile și pot aplica pe cariere.kaufland.ro.

„Mingea neoficială este o inițiativă prin care ne dorim să creștem nivelul de conștientizare privind incluziunea persoanelor cu dizabilități și importanța accesului la o viață activă, inclusiv prin sport. Sportul nu este doar o activitate recreativă, ci contribuie la sănătatea fizică și mentală și creează contexte sociale esențiale. La Kaufland, susținem deja integrarea persoanelor cu dizabilități pe piața muncii și ne dorim să extindem acest angajament și dincolo de locul de muncă, prin facilitarea accesului la activități sportive și sociale. Parteneriatul cu Transylvania Open ne permite să ducem acest mesaj către un public care înțelege valoarea sportului și să le ofere oamenilor posibilitatea de a contribui direct la această cauză.”

Estera Anghelescu, Director de Recrutare și Employer Branding, Kaufland România

Personalizată cu atribute inspirate din sportul de performanță, precum curaj, ambiție, echilibru, respect și determinare, mingea neoficială reflectă nu doar parcursul sportivilor, ci și potențialul și contribuția persoanelor cu dizabilități. Un teaser video al campaniei este disponibil aici.

Inițiativa continuă proiectul Kaufland „Servește Inspirație”, lansat într-o primă etapă prin colaborarea cu Federația Română de Tenis și jucătoarele din echipa națională, cu accent pe susținerea performanței sportive și promovarea modelelor feminine puternice.

După sprijinirea participării echipei României la competiții internaționale precum Billie Jean King Cup, proiectul integrează acum o nouă direcție: incluziunea persoanelor cu dizabilități, transformând valorile sportului într-un sprijin real pentru acces la o viață activă.

Tot în cadrul turneului Transylvania Open, pe 5 februarie, Kaufland va organiza un meci special de tenis în scaun rulant, disputat între două jucătoare profesioniste. Accesul la meci este posibil pe baza unui bilet valabil pentru ziua respectivă, disponibil pe site-ul oficial al turneului, transylvaniaopen.ro.

Vizitatorii evenimentului pot descoperi mingile neoficiale expuse și o serie de activări interactive la standul dedicat zonei de Cariere, iar începând cu 30 ianuarie, clienții Kaufland care comandă din magazinele din Cluj prin platformele de delivery vor primi, odată cu livrarea, un kit pregătit de angajații Kaufland cu dizabilități, care va conține o minge neoficială. Inițiativa face parte din proiectul „Kaufland Livrează Inspirație”, derulat pentru o perioadă limitată de timp, în limita stocului disponibil.

În plus, compania aduce la Transylvania Open și o inițiativă dedicată sănătății publice, unul dintre pilonii strategiei sale de responsabilitate socială. Pe durata turneului internațional de tenis feminin se va desfășura și campania Open Heart, care oferă publicului larg consultații gratuite pentru prevenția bolilor cardiovasculare și promovează importanța sănătății inimii, atât în sport, cât și în viața de zi cu zi.

Pe platoul din fața BTarena va fi amplasată o ambulanță deservită de medici și asistenți specializați în cardiologie, care vor efectua electrocardiograme (EKG), consultații clinice și, unde este cazul, ecografii cardiace.

Consultațiile vor dura aproximativ 20 de minute și sunt accesibile tuturor persoanelor interesate, nu doar celor care dețin bilete la turneul de tenis, în baza unei programări realizate pe platforma oficială openheart.transylvaniaopen.ro sau prin înscriere directă la fața locului, la ambulanța Open Heart din fața BTarena.

În completarea acestor inițiative, Kaufland a pregătit și o serie de activări comerciale pentru publicul prezent la turneu. În zona de food court, vizitatorii vor putea descoperi și achiziționa produse din portofoliul de mărci proprii, iar la Fresh Bar vor putea găsi fresh-uri, pentru momentele de pauză. Publicul va putea participa și la Speed Challenger, un joc interactiv cu diverse provocări și premii Kaufland.