Kaufland România, în parteneriat cu Itsy Bitsy FM, au lansat K-Hero, un proiect educațional dedicat copiilor, care răspunde nevoii tot mai mari de educație pentru sustenabilitate.

Într-un context în care protejarea mediului devine o prioritate, inițiativa își propune să formeze comportamente responsabile încă de la vârste fragede și să îi încurajeze pe cei mici să contribuie activ la schimbare, au declarat reprezentanții retailerului, într-un comunicat.

Copiii sunt invitați să devină „supereroi” ai sustenabilității, învățând prin joacă despre reciclare, protejarea resurselor și grija față de mediu. Cei mici sunt printre cei mai deschiși către subiecte precum mediul și tehnologia, învață rapid și adoptă natural comportamente noi, pe care le pot transforma în obiceiuri pentru toată viața. Astfel, fiecare poate deveni un K-Hero - un copil care înțelege impactul acțiunilor sale asupra mediului, își asumă gesturi simple pentru a proteja lumea din jur, este atent la natură și la ceilalți și rămâne curios să descopere cum funcționează lucrurile.

Proiectul se desfășoară prin intermediul canalelor Itsy Bitsy FM până la finalul anului și include o serie amplă de conținut educațional: 24 de materiale video și 48 de materiale audio, în care copiii devin K-Hero. De asemenea, în emisiunile „Itsy Bitsy Neața” și „Școala de Supereroi cu SuperZăpă”, edițiile speciale îi aduc pe copii în rol de K-Hero, unde răspund la întrebări despre sustenabilitate.

Conținutul este construit în jurul educației prin poveste și entertainment, îmbinând storytelling-ul cu formate dinamice care captează atenția copiilor și transformă informația în experiență. Materialele sunt integrate în momentele-cheie ale zilei, de la drumul spre școală până la timpul petrecut în familie, astfel încât să devină parte din rutina zilnică a copiilor.

Inițiativa ajunge și în magazinele Kaufland, unde mesajele campaniei vor fi difuzate prin spoturi audio dedicate, dar și prin concursuri pentru clienți, cu premii în vouchere de cumpărături. Detalii privind mecanismul de participare și condițiile de desfășurare pot fi consultate în regulamentul general, disponibil aici.

Proiectul va ajunge, începând din septembrie, în trei școli din București, printr-o caravană cu activări live și radiomobilul Itsy Bitsy, aducând experiența K-Hero mai aproape de copii. Inițiativa va continua cu extinderea în alte orașe din 2027, contribuind la formarea unei generații care nu doar înțelege sustenabilitatea, ci o pune în practică.

Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.550 de magazine în 8 țări, peste 155.000 de angajați de angajați și o rețea care a ajuns în prezent la peste 190 de magazine în România.