Ursus contribuie cu 1% din valoarea vânzărilor produselor Ursus Premium și Ursus Fără Alcool, din perioada noiembrie - decembrie 2024, către Fundația Conservation Carpathia, pentru a susține protejarea habitatului urșilor din Munții Făgăraș și a comunităților locale.

Demersul se desfășoară, pentru al treilea an consecutiv, sub îndemnul „Ascultă ursul din tine și fă bine”, se arată într-un comunicaț al producătorului de bere.

La finalul campaniei din acest an, suma va fi redirecționată către Fundația Conservation Carpathia  pentru a fi investită în acțiuni concrete. În ultimii 2 ani, suma strânsă a fost de 1.320.000 lei și a fost folosită pentru monitorizarea a 80.000 de hectare de pădure în Munții Făgăraș timp de 6 luni pe an și pentru protejarea a 11.600 de gospodării prin susținerea directă a echipelor de intervenție rapidă.

Pentru a crește gradul de conștientizare privind acestă cauză, inițiativa este susținută și de o schimbare temporară de ambalaj – consumatorii vor recunoaște cu ușurință berile Ursus ediție limitată deoarece imaginea logo-ului emblematic este înlocuită cu cea a ursului brun carpatin.

Inițiativa „Ascultă ursul din tine și fă bine” este detaliată pe site-ul dedicat campaniei – ursus.ro/pentruursi și pe paginile de social media ale brandului.

Istoria berii Ursus a început în anii 1878 în Cluj, unde a fost produsă pentru prima dată, iar de la nivel local, a început apoi să fie distribuită la nivel național în 1995. De-a lungul timpului, Ursus a fost pe rând prima bere românească cu reclamă TV, prima bere românească în doză, prima bere românească în sticlă verde, prima bere românească în sticlă cu aspect embosat, dar si prima bere care a lansat un mix de bere și limonadă fără alcool). În prezent, din gama extinsă Ursus mai fac parte: Ursus fără alcool si specialitățile Ursus Pilsner, Nefiltrata de Grau, IPA si Black.

Mărcile din portofoliul producătorului Ursus Breweries sunt: Ursus, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Kozel, Grolsch, Azuga, Pilsner Urquell, Asahi Super Dry, alături de marca de cidru Kingswood. În prezent, Ursus Breweries deține 3 fabrici de bere: în Brașov, Buzău și Timișoara și o mini-facilitate de producție în Cluj-Napoca. Ursus Breweries face parte din Asahi Europe & International.