OPINIA SPECIALISTULUI IN TRADE MARKETING

Selena Tudorache, New Business & Procedures Compliance Manager, GrupSapte

Si anul acesta, inca de la inceputul lunii noiembrie, toate magazinele se pregatesc pentru campaniile si ofertele de iarna: schimbarile de planograme, listarea produselor sezoniere, realizarea de capete de raft, plasari promotionale si display-uri speciale, sunt doar cateva dintre modalitatile de expunere a brandurilor promotionale in vederea impulsionarii vanzarilor.

In GrupSapte pregatim, impreuna cu partenerii nostri, campanii integrate in care interactiunea cu shopperul ramane cel mai important aspect. Comunicam direct in in-store, insa trendul este de a comunica cu acesta si in online, pe retelele de socializare, micro-site-uri sau reviste de specialitate. De altfel, realizam campanii integrate, de la creatia conceptului pana la implementare, executie, reasearch si analiza a rezultatelor din punct de vedere cantitativ si calitativ.

Anul acesta, pe categoria food vom avea campanii de sampling, cu focus in special pe branduri cunoscute, dar care beneficiaza de extindere de gama, produse noi, dar si produse sezoniere. Postul este de asemenea o oportunitate de promovare a produselor specializate – pateuri vegetale, lapte de soia etc.

In categoria produselor cosmetice si de ingrijire personala, pregatim foarte multe pachete promotionale care sunt perfecte pentru a fi oferite cadou, dar si pentru uz propriu, luand in calcul ofertele avantajoase de pret. Vom desfasura campanii cu premii instant, premii ce sunt complementare produselor achizitionate (la categoria de detergenti se ofera un balsam de rufe sau un detergent de vase, iar la bauturi, o doza din alt sortiment sau un pachet de sticksuri etc.) si campanii cu pachete promotionale, unde avem reduceri de pret intre 20 - 50%.

Premierea cu ajutorul gadget-urilor a devenit deja uzuala, aplicatiile dezvoltate fiind din ce in ce mai complexe; sunt utilizate atat pentru premierea shopperului si in interactiunea cu acesta, dar si pentru colectarea unor baze de date importante care ne ajuta sa mentinem deschisa comunicarea cu acestia si dupa finalizarea campaniilor in-store.

In categoria produselor non-alcoolice pregatim o serie de pachete promotionale cu reduceri de pret, dar si pachete promo cu cadouri ce constau in produse complementare. De asemenea, inaintea sarbatorilor vom promova si produsele de curatenie a locuintei si detergenti, prin campanii cu premii instant si pachete promotionale pregatite de partenerii nostri.

Nu in ultimul rand, in aceasta perioada organizam campanii de cross care au posibilitatea sa inglobeze toate brandurile si sa ofere shopperilor optiunea de a achizitiona mai multe produse cu utilitate diferita, motivandu-i prin premii instant, pachete promo sau tombole.

Pe toate campaniile ne setam impreuna cu partenerii nostri obiective SMART care sa ii ajute in atingerea obiectivelor de cifra sau de market share si, de asemenea, sa fidelizeze shopperii si sa ne ofere rezultate bune nu doar pe termen scurt.

GrupSapte este o agentie de comunicare integrata de BTL, cu experienta de 15 ani pe piata romaneasca, ce ofera servicii integrate de sales support, shopper marketing, event marketing, retail audit si production & acquisition. Printre clientii cu care GrupSapte lucreaza in prezent se numara Beiersdorf, Agricola, Mondelez, Unilever, BIC, Alexandrion Group Romania.