Cine si unde isi comunica brandurile

MediaTRUST Romania a realizat, in exclusivitate pentru revista Piata, o analiza referitoare la cei mai activi advertiseri pe segmentul produse pe baza de cafea. Au fost monitorizate un numar de 34.013 reclame difuzate, in perioada iunie 2012 – mai 2013, pe posturile TV, radio si print, suma totala investita fiind de 67,5 milioane euro.

Televiziunea a fost suportul media care a acaparat cea mai mare parte din reclame: 97% ca numar de spoturi, respectiv 99% din valoare.

Atat din punctul de vedere al numarului de reclame, cat si al costurilor, primii cinci advertiseri – Mondelez International, Strauss Romania, Nestlé Romania, Tchibo Brands si Tymbark Maspex Romania – detin 99,5% din piata media.

Referitor la topul brandurilor, primele cinci detin 95,5% din numarul total de reclame/spoturi difuzate. Este vorba de Jacobs, Doncafé, Nescafé, Tchibo si LaFesta.

In ceea ce priveste tipurile de cafea promovate, varianta instant detine aproape jumatate din numarul de aparitii. Facem precizarea ca in acest segment au fost incluse si mixurile/ specialitatile.

Potrivit monitorizarilor MediaTRUST, observam o oarecare sezonalitate a comunicarii categoriei produse pe baza de cafea. Astfel, lunile cu cele mai multe aparitii au fost iulie 2012 (4.224), noiembrie 2012 (3.753), februarie 2013 (4.251) si aprilie 2013 (4.402), iar cele mai putine s-au inregistrat in septembrie 2012 (587) si in decembrie 2012 (916).