Proiectul de rebranding a venit ca o mișcare firească pentru Râureni, după cei 12 ani de la ultima schimbare. Un brand puternic și cu tradiție trebuie să țină pasul cu nevoile consumatorilor și noile trenduri.

Punem în borcane tot ce este mai bun din natură pentru că știm că natura este cea mai bună sursă de bunăstare și sănătate și acesta este principalul driver în tot ceea ce facem. Astfel, prin ambalajele noi, ne dorim să avem o prelungire firească a brandului. Folosind NATURA, pentru că despre ea vorbește brandul Râureni. Astfel, natura este factorul cel mai important în noile etichete și este reprezentată grafic printr-un concept watercolor, asemeni unor tablouri superbe din natură. Am integrat fonturi handcrafted, pentru un look & feel autentic, dar și contemporan. Pentru a întări pozitionarea, etichetele au finisaje premium, ștanțe și culori speciale. De asemenea, au fost introduse pe etichetă următoarele simboluri: icon pentru fabrica Râureni (Fabrica Râureni este un simbol puternic pentru români. De mai bine de 50 de ani, Râureni a crescut de la „marmelata” de fructe la peste 150 de produse, cu drag din natură), cât și simbolul Produs în România (Produsele fabricate în România sunt din ce în ce mai apreciate și căutate de consumatori, iar Râureni chiar este un brand născut și crescut în România. Pentru că dorim să evidențiem și ne mândrim cu acest lucru, mesajul „Produs în România” apare pe toate noile etichete Râureni.)

Pentru o unitate vizuală, am optat să alegem ca toate ambalajele, din toate categoriile, să aibă o formă cilindrică. La categoria dulcețuri am schimbat ambalajele hexagonale cu o formă unică, special creată pentru marca Râureni, iar etichetele au o ștanță cu un design deosebit, care diferențiază și mai mult produsele în categorie.

Rebrandingul aduce cu sine și o componentă importantă de responsabilitate socială. Din dragoste pentru natură și recunoștință pentru dărnicia ei, am luat decizia de a schimba forma și dimensiunea borcanelor pentru a ne reduce amprenta de carbon folosită. De asemenea, la anumite categorii de produse, am eliminat folia de baxare din plastic și am înlocuit-o cu ambalaj din carton, 100% reciclabil.

Dana Marga – Șef Secție Etichetare Râureni

„Pentru noi, asigurarea calității etichetării și ambalării produselor Râureni înseamnă respectarea angajamentului față de consumatorii produselor noastre. Încă de la început, acest proiect a constituit pentru mine, ca șef Secție Etichetare, o mare provocare, cu schimbare de proces și mod de lucru, însă am conștietizat că este un proiect ce trebuie realizat, iar echipa s-a adaptat și a dovedit implicare, fiind dornici de rezultate excepționale. Am știut din start că va fi nevoie de multă muncă, de atenție sporită și de implicare, însă, ca de fiecare dată, am acționat că o ECHIPĂ profesionistă. Pe de altă parte, Râureni fiind un brand în care consumatorii își regăsesc valorile, acest proiect a reprezentat pentru mine și pentru echipa pe care o coordonez și o mare bucurie și împlinire și am înțeles cu toții că aveam nevoie de această schimbare, iar faptul că am rămas uniți și determinați să ne realizăm obiectivele a determinat succesul acestui proiect.”