2022 a fost și este un an atipic, care a adus schimbări profunde în obiceiurile de consum ale românilor, cum ar fi un down trade/migrarea către produse mai ieftine, se arată într-un comunicat transmis de Serpico Trading, companie deținătoare de branduri și distribuitor de mărci internaționale.

Astfel, migrarea a avut loc „către private label, contracția pe valoarea coșului de cumpărături în zona de alimente, reducerea frecvenței de achiziție, prioritizarea valorilor și a obiectivelor personale, toate acestea din cauza inflației și războiului din apropierea granițelor noastre”, menționează comunicatul citat.

În acest context, „marea provocare a fost aceea de a răspunde cât mai bine noilor cerințe din piață, de a înțelege mișcările care au avut loc și de a se adapta, de a găsi mixul optim între promoțiile de preț și menținerea investițiilor în construcție de brand”, au arătat reprezentanții companiei.

Serpico Trading estimează pentru 2022 o cifră de afaceri în creștere cu 19%, comparativ cu anul trecut. Compania și-a lărgit anul acesta portofoliul cu 2 noi branduri: Del Monte și Hortex.

Portofoliu Serpico Trading este împărțit în 47% produse ambientale (conserve) și 53% produse cu temperatura controlată (congelate și refrigerate).  Categoria de conserve a înregistrat în 2022 o creștere susținută și brandul propriu de conserve de legume O’Green a înregistrat o dublare în valoare versus 2021, lucru obținut prin creșterea distribuției atât numerice cât și ponderată, precum și prin lansarea de produse noi, apreciate de consumatori (mini conservă de porumb O’Green 170g, măsline vezi grill, fără samburi, în ulei și varianta în saramură).

În categoria de congelate, brandul propriu DeFish confirmă în continuare cea mai mare creștere în valoare, de circa 20% versus 2021. Este brandul cel mai prolific la nivel de gama, cu produse atât în categoria de conserve cât și în segmentul de produse congelate, cu un portofoliu de peste 30 de SKU-uri.

“Credem că mixul optim găsit în materie de comunicare pe brandurile din portofoliu, mixul între comunicarea offline, în store, susținută cu mercantizare și comunicare în digital, unde targetarea și personalizare este de foarte mare ajutor, a dus la rezultatele bune înregistrate în acest an. Produsele noi lansate, pozitionarile de preț, precum și promoțiile organizate ne-au ajutat, pe categoriile în care activăm, să creștem în mod sănătos. Principiul care ne-a motivat și ghidat în acest an a fost că orice provocare este și o oportunitate de creștere”.

Mihaela Dumitrescu, Director Marketing Serpico Trading

În segmentul de lactate, Kerrygold, brandul de unt irlandez și brânză cheddar, înregistrează de asemenea o creștere consistentă în valoare de 19% versus 2021. Acesta a fost și cel mai afectat în ceea ce privește creșterile de preț de la furnizor și de inflația care a marcat puternic categoria. Categoria de lactate a înregistrat , de altfel, cea mai mare inflație de preț.

Top 4 branduri în portofoliu Serpico Trading este ocupat de brandurile proprii DeFish, O’Green precum și de brandurile internaționale Siblou și Kerrygold.

„Toate aceste 4 branduri au beneficiat și de o comunicare susținută către clientul final, mixată de asemenea cu promoții de preț. Clienții și-au dorit campanii promoționale cu premii și am venit în întâmpinarea lor cu aceste comunicări personalizate pe fiecare categorie. Comunicarea în online, în social media, a favorizat și creșterea consistentă pe achizițiile online, de unde reiese potențialul mare oferit de acest canal”, informează comunicatul companiei.

„Dezvoltarea sustenabilă a companiei a fost una din preocupările managementului, care a direcționat investiții consistente în zona produselor ecofriendly precum și într-un proiect de panouri fotovoltaice,  la depozitul cu temperatura controlată”, se mai arată în documentul citat.

Printre mărcile internaționale distribuite de Serpico Trading SRL se numără: Siblou, Kerrygold, Olitalia, Tonitto, Seră, Bonduelle, Del Monte și Hortex. Compania are în portofoliu de asemenea și brandurile proprii  O’Green, DeFish, Best Meat. Compania -a dezvoltat o reţea performantă de logistică pentru distribuţia de produse alimentare proaspete, dar şi pentru cele refrigerate şi congelate; această deține 2 depozite proprii în Otopeni, județul Ilfov, unul de temperatura ambientală și unul cu temperatura controlată.