Este vorba de o cantitate de 8 ori mai mare fata de acum 10 ani, in conditiile in care si numarul companiilor producatoare sau importatoare de produse ambalate, din portofoliul Eco-Rom Ambalaje, a crescut de aproape 38 de ori in acest interval, ajungand la 3.056. Cele mai multe dintre acestea activeaza in industria bunurilor de larg consum.

Studiile arata ca peste 70% din deciziile de cumparare se iau la raft. In acest context, producatorii sunt preocupati nu doar de calitatea produselor lor si de inovatii in ca­tegorie, ci si de detalii care tin de ambalaj, atat din punctul de vedere al functionalitatii sale signalistice, cat si din cel al functionalitatilor practice (siguranta alimentara, usurinta in manevrare, deschidere si resigilare etc.).

Experienta vizuala, tactila, a consumatorului cu ambalajul se transfera asupra produsului si poate face diferenta in decizia de cumparare. Trebuie, asadar, sa fie vizibil la raft si sa transmita un mesaj puternic, coerent cu valorile brandului, sa conecteze consumatorul la produs.

Potrivit informatiilor furnizate de Eco-Rom Ambalaje, mai mult de doua treimi (70%) din totalitatea ambalajelor puse pe piata din Romania provin din industria bunurilor de larg consum, ceea ce inseamna ca, la nivelul anului 2014, cantitatea acestora a fost de aproximativ 750.000 de tone, de opt ori mai mult fata de 2004.

Conjunctura economica actuala i-a determinat insa pe majoritatea jucatorilor din FMCG sa reduca din costuri, pentru a supravietui.

Astfel, unii au decis, printre altele, sa reduca si investitiile in ambalaje, ceea ce a generat uneori un impact negativ asupra produselor si producatorilor. Altii, dimpotriva, au mizat pe imagine si au preferat sa faca investitii substantiale in ambalaje si solutii de ambalare inovative, unice pe piata din Romania.

Ce rol joaca ambalajul in strategiile de diferentiere la raft? Cat de competitiva este piata locala a furnizorilor de ambalaje? Pe care dintre segmentele FMCG este oferta deficitara? Cat de flexibili sunt furnizorii de solutii/tehnologii de ambalare la nevoile clientilor lor? Ce factori favorizeaza vs. ce factori franeaza dezvoltarea pietei de ambalaje in Romania?

Acestea sunt doar cateva intrebari la care au raspuns, deopotriva, furnizori si beneficiari ai tehnologiilor de ambalare.

CE SPUN FURNIZORII

Un exemplu este campania promotionala din aceasta toamna, „Prepara zacusca romaneasca cu Unisol si castigi”, in desfasurare in perioada 1 septembrie - 31 octombrie. Produsele se gasesc deja la raft, cu un ambalaj dedicat atat la nivel de eticheta, cat si de capac, asfel incat promotia sa fie comunicata in mod eficient si prietenos si sa permita identificarea cu usurinta a produsele participante. Brandul Unisol are o traditie de cativa ani in astfel de activitati dedicate perioadei de toamna; noutatea consta in faptul ca, pentru prima data in categoria ulei, capacul reprezinta mijlocul prin care consumatorul poate obtine un cod unic de inscriere in promotie, intr-un mod clar si profesionist.

”Ambalajul trebuie sa sustina reteta, sa comunice beneficiile produsului si sa il ajute sa se diferentieze”

Pentru Scandia Food, ambalajele sunt foarte variate - spre exemplu, cand spunem VIA ne gandim la capace, borcane colorate si sleeve-uri, iar in cazul marcilor Scandia Sibiu, Bucegi sau Sadu, la conserve si capace litografiate, easy peel-uri,  mansoane cu imprimare fata – verso si etichete.

”Aditional avem ambalaje personalizate pentru produsele destinate exportului si pentru private label-uri, unde vorbim de alte specificatii. Toate acestea sunt posibile tocmai pentru ca din punct de vedere tehnologic se vad imbuntatiri in domeniu, dar si pentru ca furnizorii sunt deschisi spre inovatie”, relateaza Andrei Ursulescu, CEO Scandia Food, adaugand faptul ca, in ultimii ani, piata locala de ambalaje a devenit mult mai dinamica si mai flexibila. Astfel, din total furnizori Scandia Food, 80% sunt din Romania.

”Noi ne dorim sa colaboram cat mai mult cu producatori locali de ambalaje intrucat si noi la randul nostru suntem o companie cu capital 100% romanesc si sustinem business-urile locale”, subliniaza Andrei Ursulescu.

Cele mai importante atribute pe care le cauta la un furnizor sunt: calitatea ambalajelor, care trebuie sa sustina produsele in functie de pozitionarea lor, capacitatea de productie a furnizorului, timpul scurt intre plasarea comenzilor si livrare, precum si eficientizarea costurilor.