Date extrase din raportul BrandZ™- Top 100 branduri globale, 2014, realizat de Millward Brown Optimor

Categoria Bere este intr-o etapa de consolidare si cuprinde, in „Top 10”, patru dintre producatorii la nivel mondial care au portofolii vaste, cu sute de marci locale si globale.
Producatorii de bere au incercat sa genereze volume in pietele cu crestere rapida si in acelasi timp sa raspunda dorintelor consumatorilor din pietele mature care sunt in cautare de gusturi si experiente noi.

Directia de expansiune din pietele aflate in dezvoltare a generat o crestere de volum pe piata de bere, insa schimbarile in tendintele sociale si de obiceiuri legate de baut au incetinit consumul in America de Nord si Europa de Vest. Consumatorii din pietele mature nu si-au pierdut apetitul pentru bere, dar si-au schimbat obiceiurile – beau mai putina, in schimb cauta gusturi si experiente distincte. Aceasta tendinta este valabila in special pentru tineri, milenialii, si vine partial in urma tendintei de socializare mai mult in grupuri mixte de femei si barbati. Consumul ramane crescut in pietele cu crestere rapida, unde interesul pentru gust si experiente diferite este prezent, dar mai putin important.

Pentru a atrage noi consumatori tineri de bere in pietele dezvoltate, principalii producatori internationali - AB InBev, SABMiller, Heineken si Carlsberg – au introdus versiuni proprii de beri cu aroma sau artizanale. In timp ce fenomenul berii artizanale este mai putin pronuntat in Europa decat in Statele Unite, dorinta crescuta pentru varietatea optiunilor se poate recunoaste si, de exemplu, prin reaparitia, in Marea Britanie, a berii de tip ale (caracteristica principala a acesteia este folosirea in procesul de fabricatie a fermentatiei la temperaturi inalte).