ETi este o afacere de familie, un vis devenit realitate al lui Firuz Kanatlı, fondatorul ETi. Visul său a fost despre o fabrică ce produce „mici raze de bucurie”, proiect concretizat în 1961. ETi și-a început aventura în lumea gustului cu mult curaj, cu o mână de oameni ambitioși și dedicați.

Cu o tradiție de peste 60 de ani, calitatea și inovația sunt pilonii pe care ETi și-a bazat evoluția, constant urmând preferințele consumatorilor, dar și surprinzându-i plăcut cu noi variante de gust și game inedite.

ETi se menține lider în categoria biscuiților și a prăjiturilor în Turcia, consolidându-și poziția inovând și lansând de produse care au făcut istorie. Primii biscuiți digestivi din Turcia, primul produs fără gluten pentru pacienții cu boala celiacă, iată doar câteva premiere care pun ETi pe harta inovațiilor în lumea dulciurilor. Grupul a investit în fabrici moderne și în dezvoltarea propriilor echipamente, creând astfel premisele pentru diversificarea portofoliului și un bun management al fluxului de producție.
„Misiunea ETi este să fie un brand inovator, lider pe toate piețele unde activează. Prin toate noutățile pe care le-am adus în piețele în care activăm și calitatea produselor noastre, ne ridicăm zi de zi atât la înălțimea misiunii pe care ne-am asumat-o, cât și la cea a așteptărilor cu care ne-am obișnuit deja consumatorii” - Beatrice Chiș, ETi International Marketing Director.

În prezent, grupul deține 8 fabrici, dintre care una în România. Inaugurată în urmă cu câțiva ani în urma unei investiții de peste 50 de milioane de euro, fabrica de lângă Craiova e hub-ul de producție al grupului din UE și poarta de extindere a business-ului în afara granițelor țării de origi­ne, fiind totodată cea mai mare investiție a ultimilor 30 de ani în industria alimentară din România.

Brandurile produse la Craiova sunt Petit Beurre, ETi Puf, Cin, Tutku. Creați după o rețetă care datează de peste 40 de ani, biscuiții Petit Beurre reprezintă un simbol al tradiției ETi, în timp ce ETi Puf, cu prezență în România încă din anii ’90, e unul dintre cele mai iubite branduri, cu un awareness de 87%. ETi Puf întruchipează ideea de amuzament și distracție, fiind un brand apreciat și de cei mici și de părinți.

Biscuiții sunt produsele de referință din portofoliul ETi, lider pe piața de bakery din țara de origine, însă nu reprezintă singura linie de business. ETi și-a diversificat constant gamele și a inovat încât să răspundă celor mai sofisticate preferințe. Printre cele mai recente lansări e și gama ETi Dare with Whole Grains, care răspunde interesului consumatorilor pentru o alimentație echilibrată caloric, cu aport sporit de fibre și cereale integrale atât de necesare unei digestii sănătoase. De altfel, produsele din portofoliu sunt dezvoltate pe baza unor rețete atent selectate, în cele mai sigure condiții, cu ingrediente de cea mai bună calitate și cu grijă pentru agricultura sustenabilă, prin colaborarea de mai bine de 14 ani dintre ETi și WWF Turcia.