Fragedo, brand din categoria cărnii de pui, înregistrează o creștere cu aproximativ 23% a valorii evaluate de Brand Finance® România 50 2026, ajungând la 123 de milioane de euro, fiind cel mai bine clasat brand alimentar din România, a anunțat, într-un comunicat, compania Transavia, operatorul brandului.

Într-un clasament dominat de branduri din telecom, banking, retail și energie, Fragedo urcă o poziție față de anul trecut, până pe locul 14 .

Transavia împlinește 35 de ani de activitate. Cu o valoare cumulată de 126 milioane de euro, evaluată de Brand Finance® România 50 2026, compania își consolidează locul 4 în clasamentul celor mai valoroase portofolii de branduri din România, ocupat de afacerea de familie cu sediul central în Alba, cea mai bună poziționare pentru o companie din sectorul alimentar, cu capital 100% românesc.

Transavia exportă aproximativ 30% din producție pe piețe internaționale. Cu peste 2.300 de angajați și operațiuni în 9 județe din țară, compania este unul dintre contribuitorii importanți la bugetul de stat prin taxele plătite direct, datorită profitului generat an de an, dar și indirect datorită efectului de multiplicare pe care îl are în economie: de la locurile de muncă susținute direct și indirect la parteneri, la investițiile realizate constant în dezvoltarea producției, a modernizării și până la contribuția pe care o are în dezvoltarea comunităților în care operează.

Carnea de pui Fragedo este produsă într-un sistem complet integrat, de la bob la furculiță, cu facilități deținute, care permit control complet. Puii provin exclusiv din fermele proprii (reproducție, incubație, creștere), sunt hrăniți cu hrană pregătită în propria Fabrică de Nutrețuri Combinate, cu ajutorul nutriționiștilor veterinari, pe baza cerealelor și a florii-soarelui cultivate de Divizia Vegetală. Puii sunt procesați în abatoarele performante și în fabrica de procesare modernă din cadrul companiei.

Cel mai bine vândut brand de carne de pui se remarcă și prin inovațiile utile propuse, precum SmartCook by Fragedo, primul asistent AI de gătit din România, care sugerează consumatorilor idei pentru rețete rapide și personalizate, în funcție de ingredientele alese. Foarte ușor de accesat, scanând codulQR de pe ambalaje sau direct pe site-ul companiei, acest asistent este un instrument practic, mai ales pentru cei grăbiți, dar pasionați de mese bune sau pentru cei care vor să își facă rapid liste de cumpărături eficiente.

Brand Finance® este cea mai mare firmă independentă la nivel global în consultanța privind evaluarea brand-urilor, fondată în 1996, cu scopul conectării brand-urilor cu profitabilitatea afacerii. Compania evaluează peste 5.000 de brand-uri în fiecare an, în toata lumea și în toate sectoarele, publicând peste 100 de rapoarte anual. Un Raport de Evaluare de Brand prezintă în detaliu ipotezele, sursele de date și calculele efectuate pentru a ajunge la valoarea brand-ului. Topul portofoliilor de mărci include peste 40 de mărci locale bine-cunoscute, cele mai valoroase dintre acestea fiind și prezentate individual în clasamentul principal al celor mai valoroase 50 branduri din țară.

Cu aproximativ 2.300 de angajați, Transavia este liderul pieței avicole locale și una dintre cele mai importante afaceri de familie cu capital 100% românesc. Cu un portofoliu puternic de branduri, precum Fragedo (carne de pui premium) și Papane (semipreparate din carne de pui), Transavia se poziționează și ca lider în zona de capital de brand, deținând cel mai valoros portofoliul de mărci din industria alimentară, conform topului Brand Finance® Romania 2025. În fiecare an, în fermele localizate în 9 județe, abatoarele și fabrica de procesare deținute, afacerea de familie produce peste 120.000 de tone de carne de pui, respectând cele mai înalte standarde de calitate și siguranță alimentară, confirmate prin certificări prestigioase internaționale. Aproximativ 30% din producție este destinată exportului în state europene și pe alte piețe internaționale.

Transavia își extinde operațiunile în domenul producției hranei de animale de companie din regiune, completând astfel modelul său integrat, „de la bob la furculiță”, cu o nouă verigă, „la bol”, realizând cea mai mare investiție antreprenorială din regiune, în acest sector.