Comunitatea de cercetare de piață din România s-a reunit pe 6 noiembrie 2025, la Hotel Sheraton București, pentru cea de-a XI-a ediție a conferinței Esomar Connect, eveniment emblemă pentru industrie.

Evenimentul a fost organizat sub egida Esomar, în parteneriat cu SORMA – Societatea Română de Marketing și Cercetarea Opiniei Publice.

Tema ediției: „Charting the Unknown: Market Research Through Uncertainty | Călătorind prin Necunoscut: Cercetarea de Piață în fața Incertitudinii”

Într-un context global marcat de incertitudine, tematica, prin sesiunile propuse, a adus în prim-plan rolul crucial al cercetării de piață si a evidențiat cum datele, insight-urile și analiza riguroasă pot transforma provocările în oportunități și pot ghida organizațiile către decizii strategice curajoase.

“SORMA este partenerul Esomar în organizarea evenimentului Esomar Connect în România, contribuind activ la promovarea excelenței în industrie și la consolidarea poziției României pe harta globală a cercetării de piață. Un obiectiv important pentru noi este întărirea comunității locale de cercetare, reunind agenții, clienți, mediul academic și tineri specialiști. De peste 20 ani de ani am susținut acest demers, implicându-mă activ în dezvoltarea și conectarea profesioniștilor din domeniu.”

Alina Șerbănică, PhD, Presedinte SORMA

La conferință au participat invitați de renume și vorbitori locali, reprezentanți ai agențiilor de cercetare de piață din România și internaționali, cât și reprezentanți din partea clienților industriei.

“Tema evenimentului nostru, Esomar Connect, ediția cu numărul XI: Călătorind prin necunoscut: Cercetarea de piață în fața incertitudinii, a pornit de la acest gând: cum să creăm armonie în mijlocul incertitudinii. Ne-am propus ca vorbitorii evenimentului să aducă ritmul și armonia în mijlocul nostru, pentru că exact asta facem zi de zi în cercetarea de piață: luăm date, incertitudini și semnale aparent contradictorii și le orchestrăm într-o strategie coerentă, pentru a ghida decizii cu impact.”

Alina Dincă Stănescu, Reprezentant Esomar România

Cele 6 sesiuni tematice:

• Navigarea schimbărilor de comportament ale consumatorilor în vremuri incerte
• Regândirea cercetării într-o lume volatilă
• Gen Z Decodat: implicarea noii generații
• Noua carte de joc a muncii: insight-uri bazate pe date și disrupția tehnologică
• Retail reinventat: insight-uri pentru strategii mai inteligente în magazine
• Flip! Răsturnarea segmentării pentru marketingul modern

Evenimentul a reunit 235 participanți în sală și peste 200 conectați online.

Prezentările integrale pot fi accesate aici

Esomar este organizația internațională de referință în domeniul cercetării de piață, fondată în 1947. Reunește peste 12.000 de membri individuali și 650+ companii din peste 130 de țări, fiind o comunitate globală dedicată promovării celor mai înalte standarde profesionale, etice și metodologice în industrie.

SORMA, Societatea Română de Marketing și Cercetarea Opiniei Publice, este asociația profesională din domeniul cercetării de piață din România.

Misiunea SORMA este de a:

• Promova și susține standardele internaționale de calitate în cercetare.
• Asigura autoreglementarea pieței, prin respectarea codului internațional de conduită.
• Reprezenta interesele industriei prin activități de lobby și colaborare cu presa.