Revista Piata / nr.29 / Martie 2007

COOP EURO Cehia este un grup de cumparare ce reuneste aproximativ 400 de magazine medii si mici

COOP Euro reprezinta, potrivit Planet Retail, o organizatie-umbrela, la nivel national, a societatilor cooperative din Republica Ceha. Ea reuneste 383 de magazine cu suprafete medii si mici. Obiectivul principal al acesteia este sprijinirea propunerilor membrilor sai prin crearea unui cadru legislativ adecvat in Cehia. Alte obiective ale Coop Euro vizeaza participarea la activitati legate de politicile comerciale ale Uniunii Europene si apararea intereselor societatilor membre.

Vanzarile realizate de COOP Eurp insumeaza 1,26 milioane de dolari, pozitionand grupul pe locul 5 in topulretailerilor din Cehia

COOP Euro opereaza diverse formate de magazine, fiecare dintre acestea fuctionand sub un alt brand: COOP Terno pentru superstore, COOP Tempo pentru supermarketuri, COOP Tuty si COOP Various stores pentru magazine de cartier si COOP Diskont pentru discoutere.

Supermarketurile COOP Terno sunt amplasate in orasele mari, avand cel putin 2.500 mp si in jur de 10.000 de produse. Se pune accent pe carnuri, legume si fructe proaspete, precum si pe produse de patiserie si refrigerate. Publicul-tinta este reprezentat de consumatorii cu venituri mici.

Magazinele COOP Tempo sunt supermarketuri amplasate cu precadere in zonele rezidentiale din orase mici, avand suprafete intre 300 si 1.000 mp. In functie de marimea magazinului, supermarketurile au intre 5.000 si 10.000 de linii de produse. Publicul-tinta este reprezentat de familii cu copii, persoane de varsta a doua si consumatorimai varstnici. COOP Tutyopereaza circa 300 de magazineamplasate cu precadere inmediul rural, avand suprafetecuprinse intre 120 si 300de mp. COOP Diskont opereazapeste 30 de magazine,cu suprafete intre 400 si 600mp. Gama de produse includeaproximativ 1.500 de articole,inclusiv 1.300 de linii de produsedisponibile in toatemagazinele COOP Diskont siin jur de 200 de produse locale.

Planet Retail arata ca acest grup isi vor continua expansiunea regionala, incheind acorduri de colaborare cu micii retaileri independenti, prin societatile lor cooperative. Activitatile de marketing si de achizitii sunt realizate impreuna de COOP Centrum Praga si COOP Moravia, subcompaniile COOP Euro.

Societatile cooperative opereaza aproximativ 30 de depozite in intreaga tara. Achizitiile sunt realizate in comun de COOP Centrum Praga si COOP Moravia, potrivit aceluiasi studiu realizat de Planet Retail. Amandoua companiile incheie contracte cu furnizori si apoi functioneaza ca un centru de facturare si garantare intre furnizori si cooperativele de consum. Mai simplu spus, prima companie, cu sediul in Praga, coordoneaza achizitiile pentru partea de vest a Republicii Cehe, pe cand a doua, cu sediul in Brno (ca marime, al doilea oras al tarii) se ocupa cu partea de est. Totusi, exista si cateva suprapuneri de regiuni, iar COOP Centrum Praga serveste si cateva societati din estul tarii.

Pentru a putea concura cu retailerii occidentali, COOP este foarte activ in dezvoltarea gamei sale de produse sub marci private. Produse sub marci private au fost disponibile inca de la sfarsitul anilor 1990. Totusi, gama - oferita sub brand-ul "COOP" atat de COOP Centrum Praga, cat si de COOP Moravia - era relativ restransa, cuprinzand aproximativ 100 de articole. De atunci insa, numarul de produse vandute sub marci private a crescut constant. La sfarsitul lui 2005, COOP Euro oferea in jur de 500 de produse sub marci private si intentioneaza sa ofere vreo 700 pana la sfarsitul acestui an.

Marcile private, un atu in concurenta cu retailerii internationali

Brand-ul COOP include COOP Klassik, "Kapito" (bauturi nealcoolice), COOP Quality Standard, si COOP Premium. COOP Klassik includea aproximativ 120 de articole la sfarsitul lui 2006.

La finalul lui 2005, COOP Quality Standard includea in jur de 200 de marci alimentare, precum "Novy Den" (cafea, ceai) sau "Ranko" (branzeturi), si 170 de marci nealimentare (in special cosmetice si detergenti). In 2006, numarul marcilor de produse nealimentare a ajuns la 200. Produsele nealimentare ale COOP Quality Standard sunt comercializate sub diverse marci, precum "Inspirat de tine" ( "Inspired by you" ), "Curasa usor" ( "Clean Easy" ), "Fortel" sau "Dent Activ". Compania planuieste sa lanseze 200 de noi marci de produse alimentare in viitorul apropiat.

COOP Premium cuprinde aproximativ 20 de marci de calitate superioara (sampon, vin, cafea), care sunt disponibile de la sfarsitul lui 2001, fiind comercializate si in Slovacia si Ungaria.

Mai merita mensionat faptul ca ambele divizii, COOP Centrum Praga si COOP Moravia, colaboreaza intre ele, nefiind niste entitati strict separate. Aproximativ jumatate din societatile cooperatiste au activitati de comers cu amanuntul, dar desfasoara si comert en-gros.

Abordand o perspectiva opusa, trebuie mentionat faptul ca magazinele care colaboreaza cu COOP isi iau peste 15% din marfuri din surse alternative, in afara de COOP Centrum Praga si COOP Moravia.