• Probabil, anul viitor va fi unul de stabilizare a businessului din România. Facem performanță în diferite categorii de retail, însă considerăm că încă mai avem loc de creştere și nu am ajuns la maturitatea businessului pe anumite categorii.

• Dacă vorbim de extindere pe componenta de retail, 5 to go va intra în Turcia în luna octombrie. Spre deosebire de alte țări – Moldova, Ungaria, Bulgaria – unde intrarea a fost mai întâi pe zona de cafenea și apoi pe zona de retail, în Turcia, 5 to go va proceda invers.

• Cafeneaua Parcului a fost lansată în urmă cu două zile în retail, este un brand nou care considerăm că se potrivește consumului pentru acasă. Este o cafea puțin diferită față de ce avem noi în cafenele. 5 to go este recunoscută în România pentru canalul de HoReCa, unde avem 653 cafenele. Consumatorul era confuz, pentru că încerca să găsească în retail același gust pentru cafeaua de acasă, ceea ce este foarte greu de obținut, pentru că vorbim de modul de preparare, de cafea boabe, de blend. A trebuit să apropiem acest brand de gustul pe care consumatorul dorește să-l obțină acasă.

• Cafeneaua Parcului este un brand 5 to go, însă imaginea 5 to go nu va fi pe acest produs. Poziționarea va fi una mainstream, este un blend arabica-robusta, nu mergem cu el în direcția premium.

• Ready to drink este categoria noastră de deschidere în retail. Așa cum am văzut, categoria RTD crește foarte mult și vom mai dezvolta produse în această categorie. Nu cred că vom aduce ceva nou în materie de gust sau arome, dar așa cum spuneam vrem să stabilizăm categoria pe piața din România.

• Anul acesta, la început am lansat Ready to Drink Salted Caramel; în mai puțin de un an a devenit numărul doi din cele cinci SKU-uri pe care le avem. Tot în RTD am venit anul acesta cu o nouă împachetare, la pahar, am „furat” ideea de pahar din zona de cafenele. Ne dorim să creștem această categorie, pentru că în următorii 5-6 ani ambalarea PET va fi destul de restrictivă și încercăm să ducem consumatorul către această împachetare, pentru că noi credem în packaging-ul în pahar.

• Pe categoria de croasante vom veni cu două arome noi din care unul nu există în România; proiectul nu e gata și nu pot spune mai mult.

• Siropurile pentru cafea sunt o categorie în a cărei dezvoltare credem foarte mult. Pe zona de retail suntem aproape singuri, mai sunt câțiva importatori, dar este o categorie care crește de la an la an în fiecare punct de vânzare. Luna aceasta avem o nouă aromă – scorțișoară – un sirop care deja este listat în doi retaileri mari din România.