Revista Piata / nr.50 / decembrie 2008

Masa rotunda organizata de revista Piata cu tema "Strategii de piata in perioade de incertitudine. Perspectiva FMCG"

Revista Piata / nr.50 / decembrie 2008

Masa rotunda organizata de revista Piata cu tema "Strategii de piata in perioade deincertitudine. Perspectiva FMCG"

2008 este un an exceptional in toata puterea cuvantului, iar oamenii de afaceri stiu cel mai bine lucrul acesta: l-au inceput gestionand o crestere economica mai viguroasa decat oricand si il incheie lucrand la scenarii de impact ale unei crize economice de import. Inevitabil, va lul crizei va lovi si Romania, dar cum, cat de tare si, mai ales, cum trebuie s-o infruntam, ce putem si trebuie sa facem ca sa protejam afacerile si consumatorii - acestea sunt intrebarile momentului. Acestea au fost si obiectivele stabilite de revista noastra pentru masa rotunda intitulata "Strategii depiata in perioade de incertitudine.

Perspectiva FMCG", pe care am organizat- o la inceputul lunii decembrie si care a reunit reprezentantii a circa 40 de companii din productia, distributiasi comertul cu bunuri de larg consumalaturi de specialisti in economie si inpsihologia consumatorilor.

Reperele macroeconomice ale anului 2009 au fost schitate de Ion Ghizdeanu, presedintele Comisiei Nationale de Prognoza: o crestere a PIB de 4-6%, consumul de bunuri si servicii va creste, in medie, cu 5% (mai accentuatin prima jumatate a anului si maislab in a doua), o rata a somajului de5-6% (fata de pragul critic inferior de4%, in prezent), crestere cu cel mult5% a veniturilor salariale pe ansambluleconomiei. In ceea ce priveste cursulvalutar, seful CNP a afirmat ca nu auaparut elemente care sa reclame schimbareaprognozei de 3,6 lei/euro.

Unul dintre principalii parametri ai anului viitor este reactia consumatorilor. Laura Voinea, managing director al MEDNET, crede ca, in 2009, majoritatea companiilor vor avea in fata un consumator diferit. Daniel Enescu, partener in cadrul Daedalus Millward Brown, a precizat ca cea mai mare problema a companiilor este neincrederea consumatorilor. Cand li se vorbeste de recesiune, oamenii tind sa consume mai putin. Enescu a spus ca este de asteptat ca oamenii sa aleaga mai rational, in functie de beneficiile certe pe care le aduce produsul cumparat, si mai putin emotional. De altfel, companiile vor comunica mesaje mai rationale si, pentru a maximiza impactul acestora, vor redirectiona o parte importanta a resurselor alocate comunicarii catre canalele de trade marketing, in dauna canalelor ATL, a afirmat Daniel Enescu. Potrivit reprezentantului firmei de cercetare de piata, va fi o crestere a vanzarilor bunurilor de stricta necesitate si o reducere a celor de folosinta indelungata.

Vorbind despre perspectivele industriei bunurilor de larg consum din Romania in 2009 in contextul crizei financiare globale, Antoniu Radu, directorul general al Rewe Romania, a afirmat ca "indicatorii macroeconomici arata ca nu exista mari motive de panica". Acesta a adaugat ca procesul de extindere a retelelor de retail, indiferent de format, nu va fi afectat de posibila prudenta a consumatorilor din Romaniain conditiile anului 2009. "Rewe Romania isi va continuaprogramul sau de investitii, care are valori de 40-50 de milioanede euro anual", a continuat directorul Rewe.Antoniu Radu prevede, pentru 2009, o scadere afrecventei de cumparare, dar o majorare a valorii cosuluimediu cumparat.