IceCream Unilever continuă demersurile pentru extinderea sezonului înghețatei prin lasarea unei inovații de Mărțișor 2020

Ciocolata roz este cea mai recentă inovație în materie de ciocolaterie a celebrei case Barry Callebaut. Este un produs obţinut din boabele de cacao printr-un proces de fermentare care oferă ciocolatei o culoare naturală roz şi un gust fructat – acrişor. Nu este aromată sau colorată artificial şi nu conţine conservanţi. Această descope­rire revoluționează industria și permite o experiență senzorială aparte, care se remarcă atât prin gust, cât și vizual.

Îngheţata Magnum Ruby conține doar ingrediente premium, are glazură de ciocolată Ruby, iar în interior găsim incluziuni roz de zmeură. La fel ca toate produsele Magnum, şi varianta Ruby beneficiază de certificarea Rainforest Alliance, care atestă faptul că boabele de cacao sunt procurate în acord cu conceptul de responsabilitate socială.

„În 2020, Magnum Ruby reprezintă o reală inovaţie în piaţa de îngheţată şi va beneficia de comunicare TV, cu focus pe experienţa senzorială pe care acest produs îl oferă. Începând cu 28 februarie, a beneficiat de prelansări în trade, înainte de deschiderea oficială a sezonului, contribuind astfel la eforturile constante pe care Unilever le face pentru a aduce beneficii an de an consumatorilor şi categoriei de îngheţată”, a precizat Ioana Cîtea, Category&Channel Development Manager IceCream, Unilever SCE.

Pentru o comunicare mai bună cu fiecare tip de consumator în funcție de canalul în care acesta își face cumpărăturile, Magnum Ruby a fost pre-lansat în formate diferite (hypermarket Carrefour – stick 90ml şi supermarket Mega Image – multipack 6 x 55ml), urmând ca la începutul lunii aprilie să fie listat în toate formatele de retail la nivel național.

În România, 80% din volumele de înghețată vândute se concentrează în doar 4 luni – din mai până în august -, după care spațiul la raft scade dramatic. Această lansare în ajun de Mărțișor face parte din strategia Unilever de a schimba mentalități și de a stimula, și în România, consumul de înghețată în extrasezon. Din postura de lider detașat al pieței, multe din proiectele și campaniile derulate au ca scop creșterea prezenței și vizibilității categoriei în trade pe tot parcursul anului.