Unilever a achiziţionat al doilea mare producător de îngheţată de pe piaţa din Bulgaria – compania Denny Ice Cream – şi îşi consolidează în acest fel poziţia a doua în Bulgaria, după Nestle, care deţine 40 % din această piaţă. Compania Denny Ice Cream este poziţionată în Veliko Târnovo, la puţini kilometri de graniţa cu România.

Conform Mediafax, compania Denny Ice Cream a fost fondată în 1993 de antreprenorii bulgari Ţvetan Ţvetanov şi Rumen Dancev şi a ajuns astăzi la 100 de salariaţi. Pe de altă parte, Unilever este prezent pe piaţă de şase ani, intrarea fiind făcută tot printr-o preluare, respectiv cea a companiei bulgare Darko. Ţvetan Ţvetanov, cofondatorul Denny, a fost numit managing director al diviziei de îngheţată din Bulgaria ce aparţine de Unilever South Central Europe.

Denny Ice Cream deţine o cotă de piaţă de 17% pe piaţa bulgară de îngheţată, dominată de Nestle cu 40% market share. Compania are în Veliko Târnovo a doua capacitate de producţie din Bulgaria, ca dimensiune. Tranzacţia dintre Denny şi Unilever a fost coordonată de la Bucureşti, de echipa condusă de executivul James Simmons, precizează Mediafax.

Achiziţia de la sud de graniţă vine la scurt timp după ce Unilever a preluat în ianuarie 2018 şi fabrica Betty Ice din Suceava de la antreprenorul Vasile Armenean pentru aproape 100 milioane de euro. Această tranzacţie aşteaptă încă avizul Consiliului Concurenţei, dar având în vedere fragmentarea pieţei locale de îngheţată, nu există motive vizibile pentru o decizie negativă. Conform unei analize realizată de Euromonitor pe piaţa locală în 2017, o piaţă estimată la o valoare de aproximativ 200 milioane de euro cu un volum de 43 de milioane de litri, Unilever deţine o cotă de piaţă de 21%, urmată de Betty Ice cu 20% şi Nestle cu 18%. 

Mai multe detalii privind preluarea Betty Ice de către Unilever citiţi aici: 

Unilever + Betty Ice pun sub aceeaşi umbrelă 40% din piaţa de îngheţată