Revista Piata / nr.49 / noiembrie 2008

Prin studiul "Consumer Index - trimestrul II 2008", GFK a luat pulsul pietei bunurilor de larg consum din 11 tari central si est-europene

Revista Piata / nr.49 / noiembrie 2008

Prin studiul "Consumer Index - trimestrul II 2008", GFK a luat pulsulpietei bunurilor de larg consum din 11 tari central si est-europene

Cresterea preturilor la materiile prime si la produsele alimentare de baza au influentat deopotriva economiile tarilor vest si est-europene. Peste tot, consumatorul a reactionat la noile conditii. In Europa de Vest, acest lucru s-a tradus prin cresteri valorice ale pietelor de FMCG extrem de mici, de cele mai multe ori sub nivelul indexului de crestere a preturilor, ceea ce inseamna ca populatia nu a absorbit costurile mai ridicate. Situatia o regasim in tari precumFranta, Germania, Marea Britanie.

Reactia consumatorilor a fost de a cumpara produse mai ieftine, inclusiv marci private, din magazine care ofera preturi sub piata, cum ar fi cele de tip discount.

"Cu toate ca marcile private au inregistrat cele mai mari cresteri de pret, acestea au continuat sa fie o alternativa viabila pentru consumatori, care, avand un nivel al indicatorului de incredere redus, cauta diverse metode de economisire", explica Raluca Raschip, Consumer Tracking Director, GfK Romania. "Influenta preturilor s-a observat si in Europa Centrala si de Est. Aici, insa, pentru unele tari, vorbim in continuare de rate de crestere, din cauza consumului absolut mai mic decat in statele vestice, dar clar mai redus fata de nivelul asteptat, afectat fiind de contextul economic", constata Raluca Raschip.

Polonia se remarca printr-o crestere valorica a produselor FMCG de 24,4% in al doilea trimestru din 2008, mult peste indexul de crestere a preturilor produselor alimentare (6,7%). Cele mai mari cresteri valorice ale vanzarilor, comparativ cu anul trecut, le-au inregistrat categoriile produseinghetate si produse de bacanieambalate (cu cate 27%). Produselepentru ingrijirea personala au avutcea mai mica rata de crestere, dar auatins totusi 12%, in comparatie cu anultrecut, in pofida unei usoare scaderi afrecventei de cumparare.

Cea mai scazuta crestere a vanzarilor valorice de bunuride larg consum s-a inregistrat in Croatia (2,8%)

La polul opus, gasim tari precum Croatia, Ungaria, Slovacia, in care consumatoriiau fost mai precauti.

In Croatia, de exemplu, valoarea pietei totale de FMCG a crescut cu numai 2,8% in trimestrul doi din 2008, fata de aceeasi perioada din 2007. Segmentul produselor de bacanie ambalate au inregistrat cea mai mare crestere (18,5%), asa cum aproape toate categoriile masurate au aratat un trend pozitiv, determinat de cresterea preturilor. Au scazut in schimb categoriile produse congelate (-10,7%) si bauturi soft (-4,9%). Per ansamblu, croatii cheltuiesc mai mult la un act de cumparare decat in aceeasi perioada a anului trecut (+22%), contrabalansand o scadere semnificativa in frecventa de achizitie.

In Ungaria, cresterea preturilor a afectat majoritatea a categoriilor, indeosebi produsele refrigerate si cele de bacanie ambalate, care au scazut ca volum al vanzarilor, dar au crescut ca valoare a acestora (in special laptele, cu 21% si uleiul pentru gatit, cu 82%).

Cresterea categoriei produse congelate a fost influentata de pretul mai mare al inghetatei (cu 10%) si al legumelor congelate (cu 15%). Vanzarile de alcool au scazut atat ca volum, catsi ca valoare, in special vanzarile debere, care detine cea mai mare partea pietei de profil. Bauturile soft aucunoscut, de asemenea o scadere avanzarilor cantitative si valorice. Acrescut, in schimb, spectaculos, categoriahrana pentru animale, datoritamarcilor private, care au determinatatat cresterea frecventei de cumparare,cat si a preturilor.

Slovacia se remarca printr-o crestere cu 4,1% a pietei de FMCG, pe fondul unor preturi mai mari cu 14% ale bunurilor de larg consum. Produsele refrigerate au inregistrat cea mai rapida rata de crestere (7,9%).

Cheltuielile cu produsele de bacanie ambalate au crescut (6%), fiind influentate de preturile ciocolatei, pralinelorsi, mai ales, uleiului (peste 30%).

Bauturile soft au scazut ca volum al vanzarilor, dar si ca valoare a acestora (-4,6%), din cauza frecventei reduse de cumparare. Marcile private reprezinta aproape 27% din piata slovaca de FMCG, ca valoare a vanzarilor, aproape cu 16% mai mult decat in aceeasi perioada a anului trecut.

In Ucraina, aproape toate categoriile FMCG au crescut ca valoare a vanzarilor (38%), sub presiunea inflatiei, aceasta atingand un nivel de aproape 30% in trimestrul doi din 2008, in comparatie cu aceeasi perioada a anului trecut. Scaderea consumului de bauturi racoritoarte, cu 5,2%, se poate explica in special prin nevoile localnicilor de a face economii la produsele neesentiale, bauturile soft fiind percepute ca atare. Dinamica cheltuielilor a fost pozitiva pentru toate formatele de comert, desi majoritatea au pierdut cote de piata in favoarea tarabelor stradale si a pietelor agroalimentare, acestea din urma detinand in prezent o pondere de 50% din vanzarile de FMCG.

In Romania, in pofida majorarii cu 10% a preturilor majoritatii produselor, in primele sase luni ale acestui an, s-a cheltuit cu 22% mai mult pe bunuri de larg consum, inflatia avand o contributie de 11,3% la aceasta crestere. In cazul alimentelor si bauturilor, cresterea a fost determinata de pretul mai mare platit pentru aceste produse, in timp ce in cazul categoriilor destinate ingrijirii personale si a locuintei remarcam intr-adevar un consum mai mare si din punct de vedere cantitativ.

Potrivit studiilor GfK, in primelesase luni ale anului au aparut primelescaderi in volum ale unor categorii debaza, cum ar fi ulei, lapte si alte produselactate.