Autor: Cristina Oncescu, Head of Strategy, Pastel

Cei o sută de ani de la Marea Unire se pot împărți în trei perioade mari din punctul de vedere al promovării produselor și mărcilor românești: perioada interbelică și a celui de-al Doilea Război Mondial (1918-1946), perioada comunistă (1947-1989) și perioada post-comunistă (1990-2018).

Perioada interbelică și a celui de-al Doilea Război Mondial (1918-1946)

A fost o perioadă de înflorire economică a României, fapt reflectat și de numărul mare de produse și mărci FMCG cărora li se făcea reclamă în presa vremii. Majoritatea acestora erau mărci străine, însă existau și mărci românești.

Dintre acestea, cea mai mare parte erau băuturi și mâncăruri, dar și alte produse FMCG locale erau promovate de către furnizori, precum produsele de îngrijire personală și cele de îngrijire a casei.

Câteva dintre mărcile românești interbelice care au supraviețuit până în zilele noastre sunt berea Gambrinus, șampania Zarea, apa minerală Borsec, vinurile Cotnari și ciorapii Adesgo.

Perioada comunistă (1947-1989)

Caracterizată prin austeritate, iar din anii ’80 chiar prin raționalizare din cauza lipsei acute de produse ali­mentare și nu numai, perioada comunistă oferea consumatorilor din țara noastră puține opțiuni de mărci în segmentele FMCG.

Reclamele perioadei erau o formă clară de propagandă prin care populației i se demonstra că societatea socialistă funcționează. Simple și lipsite de subtilități, acestea erau realizate astfel încât orice persoană care le urmărea să înțeleagă mesajul transmis, indiferent de nivelul de educație. Fapt pentru care multe dintre reclamele FMCG erau la produse generice, acestea neavând nici un fel de marcă.

Totuși, existau câteva categorii de produse FMCG unde erau mai mulți producători în țară, fiind necesar ca produsele lor să aibă o marcă distinctă și să fie promovate: băuturi alcoolice și nealcoolice, țigări, dulciuri, produse de îngrijire perso­nală și cosmetice, produse de curățenie.

Dintre mărcile românești din perioada comunistă care au reușit să supraviețuiască și chiar să prospere în perioada post-comunistă menționăm: încălțăminte: Guban; confecții: Braiconf (cămăși), Adesgo (ciorapi); ape minerale: Borsec, Perla Harghitei, Tușnad; vinuri: Murfatlar, Cotnari, Jidvei, Zarea (vin spumant); bere: Gambrinus, Bucegi, Hațegana; ciocolată: Rom, Kandia, Măgura; alte alimente: biscuiți Eugenia, lactate Napolact; produse de curățat: Dero, Triumf; cosmetice: Gerovital, Farmec, Doina; automobile: Dacia; biciclete: Pegas; electrocasnice: Arctic; magazine: Cocor, Unirea; servicii: curățătoria „Nufărul”.

Perioada post-comunistă (1990-2018)

Revoluția din 1989 ne-a găsit cu galantarele goale, însă avizi de orice venea din afara blocului socialist. Mai întâi mărcile turcești, apoi din toate țările capitaliste, au inundat magazinele ce răsăreau ca ciupercile după ploaie.

Mărcile și produsele românești ni s-au părut brusc proaste calitativ și urâte din punct de vedere design și ambalaj. Nu era deloc cool să cumperi mărci românești, ba chiar erai privit ca un nostalgic al regimului comunist.

Au existat totuși câteva excepții în categoria FMCG: Norvea – Dar cu dragostea cum stai?; Pepsi – Nicu la litru (nu e marcă românească, dar era percepută astfel la momentul respectiv datorită prezenței pe piața românească încă din anii ’70); Prigat – Cine e, Vasile?; Ciuc – Încă una și mă duc.

Anii 2000 au fost marcați de explozia reclamelor la mărci românești. Pentru cele din FMCG a fost decada băuturilor alcoolice, deși startul l-au dat câteva reclame la mâncare.

Antrefrig – Porcușorul isteric; ROM – Senzații tari românești din 1964; Bucegi – Piticii; Timișoreana – Povestea; Unirea – Basculanta; Rachiu Aprig de Câlnău – Tatuajul; Cava D’Oro – Lecția de franceză.

Dacă anii 2000 au fost pentru mărcile românești din FMCG anii reclamelor la băuturi, anii 2010 sunt anii reclamelor la mâncare.

Napolact – Te trage în Ardeal; Covalact – Prea bun. Prea ca la țară; Pufuleții Gusto – Capul desprins; Toortitzi – Manole; Antrefrig – Reîntoarcerea porcușorului isteric; Corso – Ofcorso că ești Corso.

Au trecut 100 de ani de la Marea Unire din 1918. 100 de ani în care publicitatea mărcilor românești din FMCG a plecat de la „Când ți-e sete bea berea Bragadiru!”, pen­tru a ajunge la „Ofcorso că ești Corso”. De-a lungul anilor, aceasta a reflectat în mod fidel stadiul societății româ­nești și a consumatorului român, evoluând o dată cu aceștia.

La mulți ani, România! Să ai parte de pace, bogăție, cetățeni educați, civilizați și fericiți să trăiască aici, plus niște calupuri de publicitate strașnice! #România2018 #100deanidereclamelaproduseromâneștiFMCG

Observație: Selecția reclamelor am făcut-o în funcție de ce am găsit, plus notorietatea lor pentru mine și prefe­rințele proprii. Nu reprezintă o listă completă și nici bazată pe topuri.

Citește și: Centenar România: 100 de branduri despre 100 de ani