Revista Piata / nr.30 / Aprilie 2007

Conform datelor MEMRB, comertul traditional inca domina retailul, dar formatele moderne castiga teren

Toate cele trei segmente ale pietei bunurilor de larg consum (produse alimentare, produse nealimentare si bauturi) au inregistrat evolutii pozitive ale incasarilor in anul trecut, potrivit unui studiu al MEMRB, care analizeaza piata bunurilor de larg consum din perspectiva canalului off premise (consumul casnic, care nu include vanzarile din hoteluri, restaurante si firmede catering).

Per total, in 2006 piata FMCG a inregistrat o crestere de 6,1% in volum si 17,4% in valoare, fata de 2005, semnaleaza ultimul studiu semnat MEMRB, care anunta ca aceste cifre nu includ vanzarile din magazinele de tip cash&carry.

Ritmul de crestere a fost mai mare in cazul produselor alimentare (11,8% in volum si 21,1% in valoare) fata de cele nealimentare (9,4% in volum respectiv 13% in valoare), in timp ce segmentul bauturilor a inregistrat chiar o scadere sensibila, respectiv 0,2%, in volum. In valoare insa, piata bauturilor a inregistrat o crestere semnificativa, respectiv de 15% in 2006 fata de 2005, ceea ce denota orientarea consumatorilor catre produsele mai scumpe, in defavoarea marcilor ieftine.

Evolutia celor trei categorii de produse se reflecta si in ponderea pe care acestea o detin din total piata. De pilda, in 2005, produsele alimentare detineau o pondere de 35,9%, in volum, din total piata FMCG, pentru ca in 2006 aceasta sa creasca la 38%. Segmentul de produse nonfood cunoaste si el o evolutie simi lara, de la 14,1% ponderea in volum din total piata, la 14,7%. Ambele categorii au castigat in pondere, atat in volum, cat si in valoare, in defavoarea bauturilor, care au pierdut un procent de 2,8%din ponderea detinuta.

Intrand cu analiza in detaliu, pe categorii de produse, se poate constata ca cel mai dinamic segment a fost cel al lactatelor. Ponderea acestora per total piata a crescut de la 6,9% la 8,7% in valoare, si de la 5,5% la 6,4% in volum, in 2006 fata de 2005.

Lactatele isi mentin titlul de categorie cu cea mai buna evolutie si in interiorul pietei de produse alimentare. Vanzarile au crescut cu peste 32% in volum si 35,9% in valoare, conform studiului MEMRB, un adevarat record,avand in vedere ca, in volum,vanzarile de lactate au crescutde trei ori mai mult decatpiata produselor alimentare.

O crestere a vanzarilor au inregistrat si uleiurile pentru gatit (3,5%), pastele finoase (7,9%), deserturile lactate (60%), maioneza (57%) si pateul (41,2%). Nu doar produse alimentare au inregistrat cresteri in 2006 fata de 2005. Segmentul de marfuri nealimentare s-a marit cu 9,4% in volum si 13% in valoare, un aport important avandu-l produsele de ingrijire personala.

Nu acelasi lucru s-a intamplat cu detergentii, care au inregistrat cea mai mare scadere a volumului de vanzari dintre toate categoriile de produse studiate.

In ceea ce priveste evolutia altor categorii de produse nealimentare, amintim printre cele mai dinamice segmente de marfuri: scutecele pentru copii (58,1% cresterea cotei de piata), sapunul pentru maini si gelurile de dus (o crestere de 43,2%) si balsamul de par (42,6%). Singurele categorii de produse nealimentare care au cunoscut un regres din punctul de vedere al cotei de piata per total marfuri nealimentare sunt insecticidele, sapunurile pentru toaleta si detergentii.

O analiz a vanzrilor de bunuri de larg consum, pe tipuri de magazine, arat ca supermarketurile sunt canalele de distributie cu cea mai importanta crestere in preferintele consumatorilor. In schimb, scderea vanzarilor realizate de chioscuri, de la 11,2% la 9% in 2006, in volum, si de la 8,5%, respectiv 7% in valoare, arata orientarea consumatorilor catre forme de comert moderne.

{moscomment}