Revista Piata / nr.45 / iulie 2008

Produsa pentru prima oara in 1968, in incinta Farmec, marca Gerovital revine la compania clujeana cu drepturi depline

Revista Piata / nr.45 / iulie 2008

Produsa pentru prima oara in 1968, in incinta Farmec, marca Gerovitalrevine la compania clujeana cu drepturi depline

Farmec Cluj-Napoca a anuntat la mijlocul lunii iunie consolidarea marcii Gerovital prin achizitionarea drepturilor detinute asupra ei de catreGerovital Cosmetics (Miraj).

Tranzactia a fost evaluata la 1,2 milioane de euro. Problemele legate de paternitatea asupra brandului Gerovital s-au constituit in adevarate bariere la export, partenerii straini evitand distributia marcilor aflate in litigiu. Obiectul tranzactiei a constatin transmiterea tuturor drepturilorasupra marcilor care contin cuvintele"Gerovital", "Aslan", "Ana Aslan", "GC"sau combinatii ale acestora, din patrimoniulGerovital Cosmetics catreFarmec SA. Procesul de achizitionares-a intins pe o perioada totala de 6luni, dar tratativele in aceasta privintase poarta de peste un an de zile.

"Daca vom avea o oferta tentanta, vom vinde unvagon, nu locomotiva" (Liviu Turdean)

La conferinta care a anuntat con solidarea marcii Gerovital prin achizitionarea drepturilor detinute asupra ei de catre Miraj, Liviu Turdean, directorul general al companiei Farmec Cluj-Napoca, a mentionat ca toata atentia companiei se indreapta acum spre dezvoltarea brandului Gerovital, neexistand nicio intentie de vanzare din partea Farmec.

"Daca totusi ar aparea o oferta foar te tentanta, poate vom vinde un vagon, dar niciodata locomotiva", a tinut sa sublinieze directorul general Farmec Cluj-Napoca, facand trimitere la faptul ca locomotiva - marca Gerovital, 100% creatie romaneasca - nu va fi niciodata instrainata. Totodata, oficialii Farmec nu resping perspectiva preluarii de noi branduri, dar afirma ca nu este un plan cu prioritate in strategia actuala a companiei.

Principala problema a brandului Gerovital estecomunicarea

Farmec vizeaza in prumul randimbunatatirea comunicarii cu consumatorulsi cresterea vizibilitatiipro duselor pe plan extern. ProduseleGerovital reprezinta 80% din totalulexporturilor Farmec si sunt distribuiteoficial in 40 de tari. Din totalul cifreide afaceri a companiei ardelene,Gerovitalul reprezinta 18%, companiaestimand ca aproape 60% din bugetulpe 2009 va fi alocat investitiilor incercetare, productie si promovare aacestui brand. In prezent, capacitatilede productie ale Farmec sunt acoperitein proportie de 95%.

Din 2009, Gerovitalul va intra in segmentulpremium al cosmeticelor

Incepand cu anul viitor, sunt asteptate pe piata un Gerovital cu o noua infatisare si chiar o extindere de gama in segmentul premium al dermocosmeticelor.

Oficialii companiei au in plan campanii de promovaresi comunicare cat mai inovatoarepentru produsele Gerovital, acestafiind, spun ei, principalul motiv pentrucare romanii nu au incredere inprodusele brandului. "Noi am folositacidul hialuronic inca de acum 15 ani,pe cand competitorii nostri au descoperitde putin timp proprietatile sale.

Aceeasi este situatia si cu ingredientul alphaflavon, continut de cremele Farmec de mai bine de 20 de ani. Absenta unui packaging competitivsi a unei comunicari constante a datconsumatorului roman impresia caprodusele autohtone sunt mai slabedecat cele straine, lucru neadevarat.Faptul ca avem un avans tehnologicfata de jucatorii internationali din piatacosmeticelor ar trebui sa ne faca sa nesimtim foarte mandri", au mai declaratreprezentantii Farmec.

In primele luni ale lui 2008, Farmec a realizat incasari de sapte milioane de euro, in crestere cu 21% fata de perioada similara din 2007 si un profit operational de 850.000 euro, mai mare cu 55% fata de acelasi interval din 2007. Pentru anul in curs, compania preconizeaza atingerea unei cifre de afaceri de peste 24 milioane de euro, cu 15% mai mult decat anul trecut.

Istoria unui brand

Inainte de 1989, marca Gerovital cu facsimilul de semnatura "prof. dr. Ana Aslan" apartinea in totalitate statului roman, reprezentat prin Centrala Industriala de Medicamente Cosmetice si Leacuri. in 1992, succesoarea fostei centrale a cesionat marca Gerovital H3 producatorilor romani Farmec Cluj-Napoca si Gerovital Cosmetics (Miraj), in conformitate cu produsele cu care erau prezenti pe piata. Prima crema Gerovital a fost creata in incinta Farmec Cluj-Napoca in 1968 si productia continua de 40 de ani incoace. In noiembrie 2006 a avut loc relansarea Gerovital H3 intr-o noua versiune de ambalaj si o compozitie reactualizata, proces sustinut de campania "Amana intalnirea. Ramai tanar". Produsele Gerovital reprezinta 80% din totalul exporturilor Farmec si sunt distribuite oficial in 40 de tari. Din totalul cifrei de afaceri a companiei ardelene, Gerovitalul reprezinta 18%, compania estimand ca aproape 60% din bugetul pe 2009 va fi alocat investitiilor in cercetare, productie si promovare a acestui brand.