Revista Piata / Nr.37 / noiembrie 2007 /

14 companii au castigat cele 20 de trofee puse joc

14 companii au castigat cele 20de trofee puse joc

Industria bunurilor de larg consum si-a premiat performerii in Gala festiva care a avut loc joi, 18 octombrie 2007, in Grand Ballroom ahotelului Marriott din Capitala.

Unilever a primit patru premii, iar Carrefour, Coca Cola si Kaufland au obtinut cate doua trofee. Opt trofee au revenit acelorasi companii care le castigasera si anul trecut.

Castigatorii si cei din spatele lor

Carrefour a primit Marele Premiu pentru cel mai bun comerciant din retailul modern. in spatele sau, la mica distanta (ca numar de optiuni culese), s-a situat Metro, urmat de Cora si Selgros.

Marele Premiu pentru cel mai bun furnizor a revenit, ca si anul trecut, companiei Coca Cola HBC, urmata la distanta de European Drinks si Procter and Gamble.

Premiul pentru cel mai bun produs nou nealimentar a fost castigat, din nou, de Unilever (pentru Dero Alb Dalb). Pe locurile urmatoare s-au clasat P&G (Tide 2 in 1 Soft Effect) si Henkel (Persil Gold).

Coca Cola a pastrat trofeul pentru cel mai bun produs nou din categoria bauturi castigat anul trecut, in 2007 castigand pentru Coca Cola Zero. La mica distanta s-a situat Ursus Breweries (cu Timisoreana PET), urmata de Maspex (Tymbark Cool).

Philip Morris isi inscrie in premiera numele pe lista laureatilor, obtinand premiul pentru cel mai bun produs nou alimentar, pentru tigarile LM Lights si Superlights (oricat ar parea de bizar, tigarile fac parte din grupa produselor alimentare !). LM a fost urmat de Delma cu unt (brand Unilever) si Grania 000 (Pambac) pentru prajituri. Unilever a obtinut, ca si anul trecut, premiul pentru cea mai eficienta promotie la un produs nealimentar, pentru campania Dero Alb Dalb. Pe locurile urmatoare s-au situat alte doua campanii Unilever, "Cif si Domestos.

Si harnici, si darnici" si "Dove: rasfatate cu o mare de hidratare in Croaziera Frumusetii".

Intocmai ca in 2006, QAB Pepsi a castigat premiul pentru cea mai eficienta promotie la o bautura, si tot cu o campanie de Paste pentru brandul Pepsi, "Paste fericit, bafta la ciocnit! Pepsi 2,5 litri la pret de 2 litri". Campania Pepsi a fost urmata, la distanta, de cea a Heineken Romania ("Tu cui ai da 3 masini - Golden Brau") si cea a Ursus Breweries ("Castiga Cupa si glorie cu Timisoreana").

Unilever a obtinut premiul pentru cea mai eficienta promotie la un produs alimentar, cu campania "Knorr da premii in toata tara". In spatele acesteia s-au situat campaniile Nestle ("Noroc cu Joe") si Unilever ("Delma iti face sandvisul si gustos si norocos").

Premiile pentru cele mai bune initiative de trade marketing au revenit unor companii care nu castigasera anul trecut. La produs nealimentar a castigat Henkel (pentru campania de lansare a detergentului Persil Gold), urmata de P&G ("Fii cu 15% mai istet - Jumbo Pack Pampers") si de Papillon Cosmetiques ("Reducerea suplimentara de 5% la achizitionarea unui pachet de produse Loncolor in valoare de 400 RON").

La bauturi, Ursus a primit trofeul pentru promotia nationala de trade cu produse Ursus, Timisoreana, Ciucassi Stejar "Parteneriat de succes", care aintrecut detasat initiativa QAB Pepsi("Implementarea noilor rafturi Pepsi siPrigat"). La alimente a castigat Unilever(pentru o campanie de activare crossbrands), urmata de o campanie derulatade Agricola Bacau, "Lansarea nouluiambalaj BDF pentru carnea de pasare".

Ca si la prima editie, premiul pentru cea mai buna distributie a fost castigat de compania Transilvania General, urmata la mica distanta de Interbrands (intocmai ca si in 2006) si de Aquila - acestea doua primind mentiunile. Cel mai dinamic comerciant din retailul modern in 2006 a fost Kaufland, urmat indeaproape de Plus Discount si de Artima. Cea mai buna initiativa a unui comerciant pentru consumator a fos socotita actiunea Carrefour "3 + 1 gratuit", pe locurile urmatoare, la distanta, plasandu-se initiativele real ("Focus grup cu clientii") si Kaufland ("Garantia timpului redus de asteptare la casele de marcat") - laureate cu mentiune.

Cum au fost stabiliti castigatorii premiilor siai mentiunilor

Organizata de revista Piata, competitia a avut o procedura {{democratica}} de desemnare a castigatorilor: comerciantii au stabilit care au fost cele mai bune produse noi, cele mai eficiente promotii, cele mai bune initiative de trade marketing, cele mai bune companii de distributie si cine a fost cel mai bun furnizor de bunuri de larg consum; in acelasi timp, producatorii au hotarat care au fost cele mai bune initiative ale comerciantilor pentru consumatori si cine a fost cel mai buncomerciant din retailul modern.

Cand spunem "comerciantii", ne referim la 1.200 de magazine care fac parte din panelul de retail audit al companiei de cercetare de piata MEMRB, partenerul nostru in organizarea Premiilor, iar prin "producatori"intelegem top managementul (in generaldirectori de vanzari) celor maimari 140 companii furnizoare debunuri de larg consum, cele care detinprimele pozitii in topul vanzarilor dincele mai mari 33 de categorii de bunuride larg consum.

Fiecare reprezentantal comerciantilor sau al producatorilorsi-a exprimat optiunea pentru unuldin candidatii inscrisi pe formularulde vot sau, dupa caz, a desemnat propriulcandidat. La categoriile {{Cel maibun produs nou}}, {{Cea mai eficientapromotie}}, {{Cea mai buna initiativade trade marketing}} si {{Cea mai bunainitiativa a unui comerciant pentruconsumator}}, formularele de vot aucontinut liste cu companiile care si-audepus candidaturile pentru respectivelepremii, la restul categoriilor depremii - distributie si cele doua MariPremii - optiunile fiind absolut libere.

Premiile si mentiunile pentru cei mai dinamici comercianti din retailul modern au fost acordate pe baza criteriului ratei de crestere a cifrei de afaceri in 2006 fata de 2005 ponderata cu cresterea numarului de magazine, aceasta pentru a putea compara performantele retailerilor care s-au dezvoltat prin cresterea puternica a numarului de magazine cu performantele celor care nu au avut o variatie semnificativa a numarului de unitati pe parcursul anului 2006.