De la updates rapide, mesajele vocale au devenit tot mai lungi, transformându-se mai degrabă în „podcasturi”. Este un fenomen global, iar România nu face excepție.

Vocalul a devenit un obicei de zi cu zi: 39% dintre români trimit cel puțin un mesaj vocal pe zi, iar 47% dintre respondenți spun că, în ultimii ani, vocalele au devenit tot mai lungi, iar unele trec și de 10 minute. Este concluzia unui studiu realizat la cererea brandului Heineken®.

Explicația e simplă: mesajele vocale sunt folosite ca variantă rapidă de a ține legătura, fără să mai treacă prin efortul unei conversații live.

Datele studiului arată că la tineri, tendința de „a socializa” prin mesaje vocale este și mai puternică decât în cazul altor generații. 48% din respondenții Gen Z au declarat că trimit vocale mai des decât mesaje text, iar 37% dintre cei cu vârste între 18 și 24 de ani folosesc vocalul ca principală metodă de „catch-up" cu prietenii în locul întâlnirilor fizice.

Și totuși, chiar și cei mai tineri recunosc că nimic nu poate înlocui sentimentul unei seri petrecute cu prietenii, o tensiune pe care Heineken® vrea să o rezolve prin campania “Putea fi un Heineken®"”.

În lumea tot mai digitalizată în care trăim, mesajele vocale devin încă o sursă de distragere a atenției, încurajându-ne să stăm cu ochii în smartphone în loc să interacționăm în viața reală. Heineken®, promotor al socializării față în față, a lansat o nouă tehnologie WhatsApp care oferă un stimulent ingenios celor care preferă să se întâlnească, readucând în prim-plan arta conversației directe.

Concret, utilizatorii WhatsApp din România, cu vârsta de peste 18 ani, care primesc un mesaj vocal mai lung de 2 minute îl pot redirecționa către un bot privat și criptat, disponibil la https://bit.ly/4gDUks3, fără alte explicații suplimentare. Primesc înapoi un mesaj care le confirmă că vocalul „Putea fi un Heineken®" și un cod pentru o bere gratuită în unul dintre barurile din zona lor, unde pot continua conversația in real life.

Sondajul a fost realizat de OnePoll, la cererea Heineken®, pe un eșantion de 14.000 de respondenți din Marea Britanie, SUA, Germania, India, Brazilia, Emiratele Arabe Unite și România, în noiembrie 2025. În România, la studiu au participat 1.000 de respondenți, eșantion național reprezentativ din punct de vedere al vârstei, genului și regiunii, în perioada 19-24 noiembrie 2025.

Separat, Heineken® a comandat companiei Statista date globale privind utilizarea mesajelor vocale în 2024 și 2025.

În România, Heineken este prezentă din 2003. Compania oferă un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Heineken aproximativ 1.000 de angajați în România, ne aprovizionăm de la furnizori locali cu peste 70% din ingrediente și suntem dedicați agendei noastre de sustenabilitate, 'Brew a Better World - Raise The Bar 2030'.

Heineken este The World's Pioneering Beer Company™. Este lider mondial în dezvoltarea și promovarea brandurilor de bere și cidru premium și fără alcool. Grupul are peste 85.000 de angajați și deține un portofoliu de peste 340 de branduri internaționale, regionale, locale și specialități. Heineken operează fabrici de bere, malțării, unități de producție a cidrului și alte facilități în peste 70 de țări.